6月30日，北京798藝術(shù)區(qū)正上演一場(chǎng)特別的表演。

“當(dāng)！”

高亢的老生一嗓子剛開腔，名劇《定軍山》開場(chǎng)了，旋即，迅猛的打碟便緊跟上來。頓時(shí)，馬蹄袖滿場(chǎng)翻飛，武生旋轉(zhuǎn)，槍花精準(zhǔn)地點(diǎn)在重音上，引來一片叫好。結(jié)尾處，電音卻拉起長(zhǎng)音，與老生的詠嘆齊鳴，令在場(chǎng)者嘆為觀止，獨(dú)特的“新國(guó)潮”令在場(chǎng)的年輕人興奮不已。

這是“中國(guó)非遺文旅之行”啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場(chǎng)，主辦方是中國(guó)西部研究與發(fā)展促進(jìn)會(huì)文化遺產(chǎn)工作委員會(huì)。會(huì)上，承辦方去哪兒網(wǎng)推出了“非遺非常潮”的百條旅游專線，并表示，他們針對(duì)的就是年輕市場(chǎng)。

百條非遺專線的“國(guó)潮之旅”

打開名單，可以看到百條線路在區(qū)域選擇上極具針對(duì)性。30余條線路由北上廣深出發(fā)，指向云貴川渝的線路超過60條，這不僅是連接城市和鄉(xiāng)村的線路，也是連接?xùn)|部經(jīng)濟(jì)高地與西部的非遺保護(hù)地的線路，具有明確的旅游扶貧性質(zhì)，這受到了主辦方西促會(huì)的高度評(píng)價(jià)。

針對(duì)年輕市場(chǎng)，線路售價(jià)較為親民，品類價(jià)格以數(shù)百元居多，最高不超過6000元。

線路中涵蓋了傳統(tǒng)戲劇、表演藝術(shù)、技藝、醫(yī)藥、民俗等多個(gè)門類，涉及到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活的方方面面。僅傳統(tǒng)戲劇一項(xiàng)，就包含京劇、秦腔、川劇、桂劇、潮劇、徽韻、華陰老腔、苗族古歌等。

中國(guó)戲劇博大精深，但青年受眾卻少。專線中就有線路鼓勵(lì)年輕人深度走進(jìn)京劇。

旅行者可以前往北京前門大街，在見證了中國(guó)京劇“四大名旦”駐場(chǎng)的百年天樂園大戲樓里，觀看潮流京劇，穿戲服體驗(yàn)，與名角對(duì)話。

去哪兒網(wǎng)目的地營(yíng)銷總經(jīng)理黃凡表示，去哪兒網(wǎng)的90后用戶占比超過三分之一，我們認(rèn)為不僅時(shí)尚可以走“國(guó)潮之旅”，旅行也可以。

到場(chǎng)的中國(guó)西促會(huì)理事長(zhǎng)程路表示：當(dāng)前，中國(guó)正處在一個(gè)嶄新的時(shí)代，推動(dòng)中國(guó)的全面發(fā)展更加需要提升文化軟實(shí)力和中華文化影響力。體會(huì)非遺文化，可以幫助年輕人堅(jiān)定文化自信。

非遺專線通往下一個(gè)億萬級(jí)市場(chǎng)

在發(fā)布會(huì)上，去哪兒網(wǎng)舉了一個(gè)例子。

貴州遵義的海龍屯有700年歷史，此前，連當(dāng)?shù)厝硕贾跎?，直到近年它被納入世界遺產(chǎn)名錄，聲名大振。

其實(shí)，海龍屯是當(dāng)今中國(guó)乃至亞洲保存最完好的中世紀(jì)城堡遺址，它隨山勢(shì)綿延十余里，氣勢(shì)磅礴。它見證了“改土歸流”的歷史演變，是著名的“平播之役”的主戰(zhàn)場(chǎng)，它的甲胄文化被納入非遺名錄，文旅價(jià)值是世界級(jí)的。

隨著聲名遠(yuǎn)播，交通改善，游客紛至沓來。

黃凡表示，“平臺(tái)的機(jī)票、火車票數(shù)據(jù)顯示，遵義機(jī)票用戶2018年的年增幅達(dá)88%，火車票乘客更是翻了4倍，其中19到35歲的群體占比47%。海龍屯不僅有文化魅力，更有巨大的商業(yè)價(jià)值。我們圍繞海龍屯推出5天深度游的項(xiàng)目，希望能夠吸引年輕人，科學(xué)保護(hù)、合理開發(fā)非遺的市場(chǎng)價(jià)值?！?/p>

在鎮(zhèn)北堡，你可以設(shè)計(jì)巖畫拓片；在貴州，你可以變身岜沙火槍手；在銀川，你可以參與黃河濕地保護(hù)；在桂林，甚至可以編一首彝鄉(xiāng)戀歌。

首家構(gòu)建“國(guó)潮之旅”的去哪兒網(wǎng)，也寄望于它通往下一個(gè)億萬級(jí)的文旅市場(chǎng)。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院學(xué)者李季曾撰文表示，中國(guó)到2020年經(jīng)濟(jì)總量將達(dá)104 萬億，在十三五期間，文旅產(chǎn)業(yè)將占到15%—18%。

在發(fā)布會(huì)結(jié)尾，黃凡表示：“帶領(lǐng)年輕人走國(guó)潮之旅，是我們的文化理想，也是我們的商業(yè)追求?！?/p>

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