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    報(bào)告稱2015年空調(diào)業(yè)量額齊降 價(jià)格戰(zhàn)未達(dá)預(yù)期

      12月18日,由中國(guó)電子報(bào)社主辦的“2015年(第八屆)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”今日在京召開(kāi)。會(huì)上,中怡康發(fā)布的《2015中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,今年1-10月,空調(diào)行業(yè)零售量為3789萬(wàn)臺(tái),同比下降2.3%;零售額為1244億元,同比下降6%。預(yù)計(jì)全年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別為4143萬(wàn)臺(tái)、1371億元,同比下降1.7%和5%。

      報(bào)告同時(shí)指出,從2014年第三季度至2015年第三季度的5個(gè)季度中,有4個(gè)季度空調(diào)市場(chǎng)無(wú)論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。

      對(duì)于市場(chǎng)快速下滑的原因,中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為,一是有效需求不足;二是產(chǎn)能過(guò)剩,庫(kù)存壓力加大;三是天氣原因;四是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響。

      據(jù)了解,近幾年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)保持每年4000萬(wàn)臺(tái)左右的銷量,全國(guó)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái),在一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)每百戶保有量達(dá)到130臺(tái),加之刺激政策退出,導(dǎo)致空調(diào)消費(fèi)的動(dòng)力不足。9月份開(kāi)始以去庫(kù)存為目的的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有達(dá)到廠家的預(yù)期,還令本不景氣的市場(chǎng)雪上加霜。

      中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示,空調(diào)市場(chǎng)正從原來(lái)的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng),品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。不過(guò),慘淡的數(shù)據(jù)背后也蘊(yùn)藏著亮點(diǎn)。結(jié)構(gòu)升級(jí)速度加快,藝術(shù)化、智能化產(chǎn)品迅猛發(fā)展,線上保持高增長(zhǎng)都在為后期市場(chǎng)的恢復(fù)乃至爆發(fā)積蓄著力量。

      報(bào)告顯示,今年1-10月,空調(diào)市場(chǎng)線上零售量同比增長(zhǎng)59.2%,零售額同比增長(zhǎng)41%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下,電商的地位進(jìn)一步確立。

      左延鵲同時(shí)指出,空調(diào)的賣點(diǎn)正在日益增多,除PM2.5、體感無(wú)風(fēng)、兒童空調(diào)、自清潔、畫(huà)時(shí)代出現(xiàn)在了今年不同品牌空調(diào)產(chǎn)品的宣傳詞中,這些宣傳點(diǎn)也為空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)提升提供了一定空間。

      報(bào)告同時(shí)顯示,1-10月,變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)占到61.3%,同比增加了近5個(gè)百分點(diǎn);藝術(shù)化柜機(jī)在柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到39.9%,同比增加14.3個(gè)百分點(diǎn);WiFi空調(diào)在空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。

      此外,今年幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品,空調(diào)企業(yè)對(duì)智能化的關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始更多地落在產(chǎn)品上,將突破方向選為控制方式、使用功能及場(chǎng)景設(shè)置的智能化。

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    2015-12-18
    報(bào)告稱2015年空調(diào)業(yè)量額齊降 價(jià)格戰(zhàn)未達(dá)預(yù)期
    12月18日,由中國(guó)電子報(bào)社主辦的“2015年(第八屆)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”今日在京召開(kāi)。會(huì)上,中怡康發(fā)布的《2015中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯

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