歲末年初，一大波年度盛典排隊舉行，而要說誰更有正能量范兒，怕是非微博之夜莫屬。作為脫胎于2003年新浪網(wǎng)絡盛典的微博之夜，今年吸引了一干明星和馬云、周鴻祎等大咖出席。而最引人關注的，則是其榜單所凸顯出來的正能量。
1月18日晚上，大名鼎鼎的藍軍旅旅長滿廣志受邀參加微博之夜，并代表獲得“2017微博之夜-微博年度影響力事件”獎項的熱點話題#活捉滿廣志#領獎。一同獲得這一獎項的，還有人民日報主持的話題#朱日和閱兵#和#我愛你中國#等。
盡管年底頒獎大會多，但真正將大獎頒給這些正能量先鋒和話題的并不多，這一點上微博之夜算是一個“例外”。而這種對社會正能量事件和話題的孵化與褒獎，實際上則是微博的基因所在。
厲害了，正能量！
以滿廣志為代表的微博之夜獲獎者，可謂是正能量的急先鋒，在過去一年贏得了廣泛的關注，并在這種熱門話題的孵化過程中，吸引了億萬微博用戶的關注和參與，于無形中構成了正能量和主旋律的輿論場，讓微博這一社交媒體平臺凸顯出了更多的正能量。
譬如，之所以#活捉滿廣志#能成為年度影響力事件，是因為近幾年來，藍軍旅發(fā)揮戰(zhàn)斗力“磨刀石”作用，把參加對抗演習的各路“紅軍”難到極限、逼到絕境，為我軍實戰(zhàn)化訓練深入開展作出了重大貢獻。2014至2017年間，藍軍更是取得了33戰(zhàn)32勝的好成績，以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)績創(chuàng)造了中國陸軍對抗演練史上的奇跡?！盎钭綕M廣志”也從一個軍事愛好者關心的話題，通過媒體的報道和公眾在微博上的討論，成為一個公共話題。
可以說，與娛樂八卦相比，#活捉滿廣志#這樣的熱門話題所代表的正是一種更加積極、正向的主旋律，通過話題的孵化和引爆，帶動的是更多網(wǎng)友的共同關注，在這種關注和討論中，則是打造了其他平臺難以做到的正能量輿論陣地。
再如#朱日和閱兵#、#殘疾考生帶母上學#等這些起源或爆發(fā)于微博上的社會話題，在過去一年獲得極大關注，不僅是話題中的喜怒哀樂被所有網(wǎng)友共同見證，而且是億萬微博用戶與KOL意見領袖的共鳴與共振，是在社交參與和多級交互中所沉淀下來的正能量。
簡言之，從今年微博之夜的榜單來看，正能量強音被進一步奏響。也可以預見，在接下來的一年，還會有更多類似的主旋律“網(wǎng)紅”，會有更多的正能量被釋放。
正能量背后的超級入口效應
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在說入口、場景，但什么是入口、什么是場景？更多的還是平臺的基因和導向思維所致。如阿里是電商入口、百度是搜索入口、微博則是社交媒體平臺。阿里切中的是消費場景，百度滿足的是信息獲取場景，而微博的場景可以用社交互動來概括，人們通過微博關注熱點人物和事件，并通過轉發(fā)、評論等進行著強交互，一如#活捉滿廣志#這樣的年度熱門話題，正是在這樣的社交互動場景中孵化而出。
傳播學中有議程設置理論，大意是指大眾傳播對某些議題的著重強調和這些議題在公眾中受重視的程度構成強烈的正比關系。換言之，在大眾傳播中越突出某一事件，多次、大量地報道某一事件，就會使社會中的公眾突出地議論這一話題。盡管微博并非傳統(tǒng)意義上的大眾傳播，但是作為社交媒體平臺，其也具有這種影響用戶議題分級的能力。而諸如#活捉滿廣志#等熱門話題，正是通過從KOL到每個細分垂直領域的意見領袖共同所推動大眾參與其中的。
再比如去年備受矚目的十九大。微博公布的數(shù)據(jù)顯示，80多個與十九大相關的話題，總閱讀量達175億次，相關博文獲得網(wǎng)友點贊35億次。#十九大#以50億的閱讀量，創(chuàng)造重大主題宣傳微博話題閱讀量的紀錄。此外，10.4萬條帶有短視頻的微博，總播放量超過32億次，100多場直播報道的觀看量也超過1.2億次。
可以說，作為中文社交媒體平臺，微博在傳播和消費主旋律內容的平臺價值正逐步得到凸顯，構成了傳播主旋律內容的新陣地。而實際上，不僅是對社會熱點話題的正能量孵化、引導和引爆，微博還通過其平臺的影響力和聚合力踐行微公益，進而實現(xiàn)從思想層面到行為層面對正能量、主旋律效應的釋放和賦能。無論是芭莎明星慈善夜、關愛國寶的“熊貓守護者”還是心系老兵的無冕愛心項目，微博在這些公益活動和事件上也都發(fā)揮了積極的正能量的引導和主旋律的支撐。
從社交媒體到“水電煤”的進階
從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的全面遷移，帶來的是用戶獲取信息和交互方式的升級，碎片化閱讀成為主流，APP消費取代傳統(tǒng)的門戶新聞瀏覽模式，信息+交互成為帶有體溫的手機端用戶了解和參與熱門話題的日常。這種情況下，微博更是趁熱崛起迎來第二春，而微博熱的背后，我們也看到除了明星、名人的參與外，有更多的主旋律內容通過微博傳播和擴散。
可以說，微博在引導社會輿論和推動正能量、主旋律內容傳播上，已經(jīng)成為類似于“水電煤”的基礎設施?？梢砸蝗詹豢磮?，但不能一日不刷博，這實際上已經(jīng)成為億萬用戶（據(jù)微博財報數(shù)據(jù)，截至2017年9月，微博的月活用戶達到3.76億）的生活常態(tài)和新的信息消費和社交交互方式。某種程度上說，微博已然成為社會輿論的晴雨表和風向標，是億萬用戶心中的熱點事件的“天氣預報”，而每天上微博了解一下最新的“天氣”成為新常態(tài)。
可以預見的是，微博作為基礎設施對主旋律內容的傳播和推動，有利于釋放平臺的更大正能量效應，在連接用戶、迎合用戶娛樂需求的同時，也以“水電煤”的平臺吸力孵化著正能量和主旋律的內容，讓娛樂為王的時代中，仍然充分孵化了正能量話題、釋放主旋律內容的傳播價值，在主旋律與娛樂化之間求得平衡，讓正能量成為微博的標簽之一。
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