富人做公益，到了馬云這一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，一個(gè)最大變化是，他們不再只是高調(diào)或者低調(diào)的捐錢贈(zèng)款，除了money之外，還利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮自己的社會(huì)影響力，去“喚醒”公益，把公益的社會(huì)效應(yīng)做到最大，這應(yīng)該是社交媒體時(shí)代企業(yè)家行善的一個(gè)積極變化。

馬云這是要變馬良嗎？

電商、金融、云、物流、公益、太極、學(xué)?！€有馬云不碰的領(lǐng)域嗎？似乎真的找不出來了。據(jù)報(bào)道，馬云最近又憑著一幅油畫處女作《桃花源》一舉進(jìn)軍藝術(shù)界，而且這幅畫在國(guó)慶假期期間被拍出了3600萬元港幣的天價(jià)。

10月4日，這幅馬云和曾梵志合作的作品在蘇富比香港秋拍上作慈善拍賣，以130萬元港幣起拍，經(jīng)過32輪競(jìng)拍，歷時(shí)7分15秒，被一位神秘買家以3600萬元港幣拍下。據(jù)悉，這位神秘買家通過電話進(jìn)行遙控叫價(jià)。

蘇富比拍賣行介紹，這幅《桃花源》油畫由馬云和曾梵志于2014年11月創(chuàng)作。曾梵志是中國(guó)當(dāng)代著名藝術(shù)家，以“面具”系列最為知名。2013年10月，他的油畫作品《最后的晚餐》在香港蘇富比秋季拍賣會(huì)場(chǎng)以1.6億港元成交。馬云的3600萬港幣比曾梵志的1.6億低很多，但也算很厲害了，比如，蘇富比2011年秋季中國(guó)書畫拍賣會(huì)，傅抱石的《春江驟雨圖》也不過拍出了3090萬港元的價(jià)格。

很多網(wǎng)民對(duì)馬云的《桃花源》拍出天價(jià)表示不理解，因?yàn)閺乃囆g(shù)上看，馬云的油畫處女作確實(shí)有可吐槽處。《桃花源》是馬云第一次作油畫，只畫了幾個(gè)小時(shí)，但如果考慮到其合作者曾梵志的藝術(shù)界地位，以及其商界領(lǐng)袖的身份，作品能拍出3600萬港幣天價(jià)也還說得過去。

事實(shí)上，這幅天價(jià)《桃花源》的背后，還有更復(fù)雜的背景，因?yàn)檫@場(chǎng)拍賣本身就是一場(chǎng)“公益環(huán)保秀”，3600萬港幣的拍賣所得最后并沒有落入馬云袋中，而是被捐給了桃花源基金，后來“神秘買家”的身份也被爆出，是浙籍企業(yè)家、把慈善作為業(yè)余工作的錢峰雷。錢峰雷曾在“嫣然天使基金慈善晚宴”上以2000萬元拍得全場(chǎng)最后一件拍品——新疆和田玉玉觀音。當(dāng)時(shí)他解釋說，“沒時(shí)間出力，只好出點(diǎn)錢了?！?/p>

這場(chǎng)拍賣可以看做是馬云拿一幅自己做的畫在朋友圈勸做公益，3600萬不但有馬云的商界江湖地位、跟曾梵志合作的藝術(shù)價(jià)值，還有馬云的面子，折算起來其實(shí)也不算太高。而其起到的傳播效果與轟動(dòng)效應(yīng)，則要遠(yuǎn)超過馬云自掏3600萬......如此耗費(fèi)心機(jī)，可以看出，馬云為了“玩公益”也是蠻拼的。

《馬體墨寶》

得到捐助的桃花源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)成立于今年4月10日，不僅有馬云和馬化騰出任董事會(huì)聯(lián)席主席，銀泰集團(tuán)創(chuàng)始人沈國(guó)軍、華誼兄弟的王中軍等國(guó)內(nèi)一批知名企業(yè)家及公益人士也參與其中。馬云當(dāng)時(shí)表示，取名“桃花源”，是希望中國(guó)10年、20年之后能擁有更純凈的水、空氣和土地。

大企業(yè)家、超級(jí)富豪走上公益之路是個(gè)世界潮流，中國(guó)古代也講究“達(dá)則兼濟(jì)天下”，對(duì)于當(dāng)過十三億首富的人來說，錢只是個(gè)數(shù)字，找到成就感也確實(shí)太難，因此馬云把相當(dāng)一部分精力用于公益也就不難理解，從新聞報(bào)道可知，早在2013年5月10日辭去阿里巴巴CEO職務(wù)時(shí)，馬云就表示，他未來將從事環(huán)保和教育事業(yè)。在此前后，他也確實(shí)履行著自己的承諾，比如2010年，馬云聯(lián)合其他企業(yè)家成立四川西部自然保護(hù)基金會(huì)，在四川創(chuàng)建了中國(guó)第一個(gè)非政府組織的保護(hù)區(qū)；2012年4月，幫助美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)在中國(guó)成立“國(guó)家地理空氣與水保護(hù)基金”；2013年5月，為中國(guó)全球保護(hù)基金籌集1500萬美金；在桃花源基金成立之前，馬云還于2009年加入TNC（大自然保護(hù)協(xié)會(huì)）中國(guó)理事會(huì)，2010年4月16日加入全球董事會(huì)，成為該董事會(huì)首位中國(guó)人。馬云夫婦還于2013年9月25日加入生命科學(xué)突破獎(jiǎng)基金會(huì)，并擔(dān)任理事。做為捐資人，馬云夫婦每年將為給基金會(huì)捐助300萬美金。該獎(jiǎng)項(xiàng)于2013年2月啟動(dòng)，旨在激勵(lì)那些從事對(duì)抗癌癥、糖尿病、帕金森和其他疾病研究的科學(xué)家。

除了“桃花源”油畫，最新的消息是，上個(gè)月馬云在北京師范大學(xué)啟動(dòng)了“馬云鄉(xiāng)村教師計(jì)劃暨首屆馬云鄉(xiāng)村教師獎(jiǎng)”，承諾馬云公益基金會(huì)將會(huì)每年拿出1000萬元獎(jiǎng)金，資助100名中國(guó)鄉(xiāng)村教師。馬云公益基金會(huì)是去年馬云設(shè)立的另外一個(gè)公益單位。去年4月25日，馬云和蔡崇信宣布成立個(gè)人公益信托基金?；饘⒅τ诃h(huán)境、醫(yī)療、教育和文化領(lǐng)域，地域涉及中國(guó)內(nèi)地、香港和海外。該基金來源于他們?cè)诎⒗锇桶图瘓F(tuán)擁有的期權(quán)，總體規(guī)模為阿里集團(tuán)總股本的2%。

老板熱心公益，企業(yè)當(dāng)然也受影響，在馬云的影響下，阿里巴巴集團(tuán)也在公益事業(yè)方面做出重大投入，承諾公司劃撥每年收益的千分之三用于公益事業(yè)。

財(cái)富越大，責(zé)任越大，富人行善從卡耐基、洛克菲勒時(shí)期就已屢見不鮮，卡耐基還說過“擁巨富而死者以恥辱終” 這樣的狠話，中國(guó)改革開放四十年，熱心公益的富人、企業(yè)家數(shù)不勝數(shù)，但到了馬云這一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，其實(shí)還是有自己鮮明特色與變化的，而最大變化就是，馬云們做公益不再只是高調(diào)或者低調(diào)的捐錢贈(zèng)款，而是除了money之外，還發(fā)揮自己的社會(huì)影響力，去“喚醒”公益，把公益的社會(huì)效應(yīng)做到最大，這應(yīng)該是社交媒體時(shí)代企業(yè)家行善的一個(gè)積極變化。

比如馬云的微博有將近2000萬粉絲，但他現(xiàn)在的ID卻不是阿里巴巴馬云，而是“青春如歌-鄉(xiāng)村教師代言人-馬云”，在此之前則是“TNC馬云”或“大自然保護(hù)協(xié)會(huì)-馬云”，顯示馬云將自己的第一社交身份認(rèn)同為公益事業(yè)。

這次“桃花源”油畫拍賣也是同樣的道理，馬云沒有默默的捐出3000萬，而是親自下場(chǎng)揮毫，以類似“炒作”的方式把公益行為向社會(huì)滲透。事實(shí)上，2013年，馬云自創(chuàng)“馬體墨寶”作畫，被吐槽為“畫非畫”，也以242萬元高價(jià)拍出。2014年，馬云又畫了一幅頗有“禪意”的國(guó)畫，在慈善晚宴上進(jìn)行拍賣，最終被浙江永利集團(tuán)董事長(zhǎng)周永利以468萬元購(gòu)得。

其實(shí)不止馬云，像潘石屹、任志強(qiáng)、柳傳志等企業(yè)家名人也在采取這種做法，客觀說，確實(shí)是起到了較大的社會(huì)影響與示范效應(yīng)。

值得一提的是，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其與傳統(tǒng)企業(yè)不同的是，由于平臺(tái)效應(yīng)的存在，它有更多的渠道觸及社會(huì)與公眾，能夠發(fā)揮更大的影響力，所以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做公益也成為一種新的方式，比如阿里巴巴會(huì)通過淘寶發(fā)動(dòng)全社會(huì)做公益，最新淘寶公益賬單顯示，2014年，2.13億淘寶會(huì)員參與超11.1億次的公益行動(dòng)，提供了2.34億元的公益善款。對(duì)中國(guó)公益事業(yè)的促進(jìn)看起來不遜于一些協(xié)會(huì)。

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