隨著原生App的層出不窮，H5技術(shù)的深入開發(fā)，娛樂資訊互動體系的構(gòu)建，關(guān)于手機(jī)瀏覽器的地位、作用、功能、用戶體驗(yàn)等方面的討論熱度猛增。手機(jī)瀏覽器如何改變單一的瀏覽功能，以確保不會被原生App所取代？身為普通用戶接入移動互聯(lián)網(wǎng)的最基礎(chǔ)入口，試圖保住行業(yè)地位的瀏覽器又將面臨怎樣的轉(zhuǎn)型？

主導(dǎo)瀏覽器市場的BAT三巨頭似乎都在思考類似的問題。一個(gè)典型案例是，三巨頭中發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮陌俣仁謾C(jī)瀏覽器，結(jié)合年輕用戶的"吐槽"特性，在瀏覽器首屏增加了"吐槽"入口，特設(shè)"吐槽能量池"板塊整合熱門話題新聞、話題PK資訊和投票資訊。這樣的嘗試，一方面為年輕群體打造全面、趣味、生動的互動資訊體系，更重要的是，手機(jī)“瀏覽”器的概念也在被重新定義。瀏覽器產(chǎn)品面臨從單向?yàn)g覽向雙向互動的新變局。

純?yōu)g覽關(guān)系"求變"

一直以來，傳統(tǒng)瀏覽器多以單一的瀏覽功能為主，用戶和信息之間只有瀏覽的過程，而沒有交互的發(fā)生。換言之，傳統(tǒng)瀏覽器猶如報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，用戶更多的是處于被動瀏覽的層面，而沒有發(fā)表自己看法的通路。盡管瀏覽器可以支持用戶在不同網(wǎng)站之間"游走"，但瀏覽行為本身卻沒有交互過程，用戶與瀏覽器之間是使用與被使用的關(guān)系，即便是看到某一資訊有話要說，用戶也沒有可以發(fā)表觀點(diǎn)的空間。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來，手機(jī)瀏覽器開始大行其道，盡管幾乎所有的瀏覽器軟件都推出了相應(yīng)的移動app版本，但用戶與信息之間的純?yōu)g覽關(guān)系卻未能改變。

然而，有一點(diǎn)值得注意的是，使用手機(jī)瀏覽器與傳統(tǒng)桌面瀏覽器不同的地方在于，用戶更多的是在進(jìn)行碎片化信息消費(fèi)，這種碎片化的信息消費(fèi)過程中，用戶已經(jīng)不再滿足于單一的瀏覽功能，更期待能針對正在瀏覽的信息頁面即時(shí)發(fā)表吐槽、表達(dá)自我的看法。

可以說，從PC時(shí)代到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)瀏覽器作為人們上網(wǎng)的基礎(chǔ)工具之一，其一直以來的角色是瀏覽工具，無論是瀏覽信息還是瀏覽商品，瀏覽器更像是幕后的工作人員，并不為用戶在信息的臺前所"憶起"，總是悄悄地在為用戶提供瀏覽服務(wù)。

而正如視頻網(wǎng)站的彈幕功能一樣，手機(jī)瀏覽器的吐槽功能隨著用戶需求的變化應(yīng)運(yùn)而生，瀏覽器與用戶之間的純?yōu)g覽關(guān)系也在隨之發(fā)生變化。

迎合年輕一代的需求

今年上半年開始，百度手機(jī)瀏覽器推出吐槽功能，為用戶提供在完成瀏覽后的信息互動和參與體驗(yàn)，通過"吐槽能量池"等功能設(shè)置，為用戶提供了表達(dá)自己觀點(diǎn)的互動空間。UC和QQ瀏覽器也相繼推出類似功能。

通過提供這種互動機(jī)會，不僅年輕人使用百度手機(jī)瀏覽器的體驗(yàn)得到了提升，而且瀏覽器在用戶群體中的地位也從工具向平臺發(fā)展。與純粹作為工具的瀏覽器相比，通過加入互動功能，瀏覽器也成為內(nèi)容生產(chǎn)的陣地，在"改頭換面"的同時(shí)，也有效迎合了年輕一代的用戶需求。

事實(shí)上，手機(jī)瀏覽器的轉(zhuǎn)型正是趨勢使然。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，目前90后人群正在大批量的涌入社會群體，90后將加入主流的消費(fèi)群體。隨著社會的進(jìn)步與大環(huán)境的不斷創(chuàng)新，手機(jī)瀏覽器的信息獲取功能儼然不能夠滿足當(dāng)代年輕人以及個(gè)性群體的需求。針對靈活、個(gè)性的90后人群的種種需求，為了爭得年輕用戶的一席之地，手機(jī)瀏覽器的個(gè)性化服務(wù)不斷創(chuàng)新。

開創(chuàng)瀏覽交互先河

另據(jù)iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2014-2015年中國第三方手機(jī)瀏覽器市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，受益于中國中低端智能手機(jī)用戶規(guī)模的增長，中國第三方瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)到4.57億，第三方手機(jī)瀏覽器倍受手機(jī)網(wǎng)民青睞。其中互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT旗下的百度手機(jī)瀏覽器、UC手機(jī)瀏覽器、QQ手機(jī)瀏覽器瓜分了超過80%以上的第三方手機(jī)瀏覽器市場。

研究報(bào)告指出，早先BAT三巨頭在通用場景市場的布局略顯同質(zhì)化，因而針對90后細(xì)分用戶群體需求開發(fā)更豐富的更娛樂化的特色功能，定將成為未來三巨頭爭霸瀏覽器市場的重要增量。在百度手機(jī)瀏覽器率先推出"吐槽功能"，主打"逗比"泛文化之后，其他瀏覽器品牌也開始朝著娛樂化的方向轉(zhuǎn)型。譬如，UC瀏覽器正在轉(zhuǎn)型中初嘗"娛樂"、"打造搞笑手機(jī)瀏覽器"。QQ手機(jī)瀏覽器則主要集中在"視頻"領(lǐng)域以彈幕的形式實(shí)現(xiàn)用戶互動。

由此來看，手機(jī)瀏覽器的"辭舊迎新"已然成為一股潮流，以交互、娛樂、搞笑等元素調(diào)動用戶的參與熱情，讓用戶參與到瀏覽后互動環(huán)節(jié)的百度手機(jī)瀏覽器，可謂開創(chuàng)了手機(jī)瀏覽器內(nèi)容資訊互動的先河。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。