昨天凌晨，蘋果在美國弗林特演藝中心舉行了其年度新品發(fā)布會，為了直擊發(fā)布盛況，無數(shù)中國的蘋果愛好者在電腦旁為之“守夜”，而中國的網(wǎng)絡(luò)媒體也表現(xiàn)出極大熱情，搜狐、新浪、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站都進(jìn)行了直播，并輔之以同聲傳譯。

在喬布斯時(shí)代，蘋果的發(fā)布會經(jīng)常能給用戶帶來驚喜，除了產(chǎn)品之外，很大一個(gè)因素就是保密工作良好。但喬布斯之后，蘋果新品的保密工作一代不如一代，社交媒體的興盛、生產(chǎn)線的壯大，使蘋果新品不在發(fā)布會前泄密已成一項(xiàng)幾乎不可能的任務(wù)，事實(shí)證明，蘋果這次發(fā)布的兩款手機(jī)都與事先流傳的諜照相符。

這又是一場驚喜缺缺的蘋果新品發(fā)布會，但“泄密者”顯然不應(yīng)承擔(dān)主要責(zé)任，關(guān)鍵還是蘋果的幾款產(chǎn)品再次給我留下了“平庸”的印象。這次發(fā)布以兩款手機(jī)iPhone6、iPhone6 Plus以及智能穿戴設(shè)備Apple Watch為主。就手機(jī)來說，iPhone6除了屏幕更大之外、機(jī)身更薄、速度更快之外，實(shí)在找不出更多的創(chuàng)新之處，相反，iPhone6的外形與曲線正看、反看、側(cè)看都很像三星之類的安卓手機(jī)，再加上突出的攝像頭，蘋果向安卓機(jī)的妥協(xié)已非常明顯，蘋果已不再是喬布斯時(shí)代高高在上，特立獨(dú)行的蘋果。至于apple pay，能付真正引發(fā)移動支付的變革，則尚需觀察。庫克再次發(fā)布了一代平庸的蘋果，但從商業(yè)上來說，預(yù)料還將會迎來一場成功，比如我，作為一個(gè)從iPhone4S時(shí)代就拋棄蘋果的用戶，很可能這次會重新回歸，不為別的，僅僅因?yàn)閕Phone6的大屏幕。盡管創(chuàng)新乏力，但蘋果的基本品質(zhì)仍在，就算是看作一款“更好的三星”，它也是值得購買的，畢竟頹廢的三星自己也已很難生產(chǎn)出“更好的三星”。從這個(gè)角度說，大屏幕的蘋果將有可能咬掉一塊安卓的機(jī)的市場，獲得商業(yè)上的成功。

這種來自大屏幕的成功會不會使蘋果感到尷尬？蘋果為什么沒有早早預(yù)料到這一用戶需求而給三星們留下崛起的機(jī)會？或者說蘋果一直堅(jiān)持的所謂單手操作的用戶體驗(yàn)至上的原則就放棄了嗎？蘋果將來會不會承認(rèn)它在大屏幕市場曾經(jīng)判斷失誤？

連蘋果手機(jī)都開始擁抱大屏幕，將對喬布斯一手開啟的平板電腦市場構(gòu)成一次致命的打擊，未來平板市場會進(jìn)一步與大屏幕手機(jī)相互融合，沒有人喜歡隨身攜帶兩件智能設(shè)備，如果手機(jī)的體驗(yàn)合適，很大一部分用戶會舍棄中小尺寸的平板，這個(gè)界限或許是6.5寸。想到這個(gè)可能的結(jié)局，我甚至有點(diǎn)懷疑蘋果之所以遲遲不啟動大屏，不是因?yàn)槭裁从脩趔w驗(yàn)，而只是為了保護(hù)它的pad市場。

從這次新品發(fā)布看，蘋果拿出的依舊是業(yè)界最好的手機(jī)，蘋果依舊是最好的手機(jī)廠商，沒有之一。但同時(shí)，蘋果也已經(jīng)不再是人們印象中那個(gè)喬布斯的蘋果，它僅僅是一家優(yōu)秀的手機(jī)廠商而已，它依舊會取得市場上的成功，但由于神話般的加持正逐漸褪去，在未來它卻也更容易失敗。

蘋果現(xiàn)在遇到的問題其實(shí)是整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的普遍問題，也就是創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化，手機(jī)業(yè)或許正遇到一個(gè)自然規(guī)律式的瓶頸，受制于技術(shù)、材料以及人類的認(rèn)知，這種瓶頸是普通人的極限，或許只有時(shí)間以及超越時(shí)代的天才才能打破，手機(jī)需要再次被重新發(fā)明，但問題是，這樣喬布斯式的天才會連續(xù)兩次出現(xiàn)在同一家公司嗎？

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