2001年，馮小剛的《大腕》上映，影片講述一個利用虛假葬禮瘋狂撈錢最后卻是悲劇收場的故事，最終票房4300萬，成為當年的國產(chǎn)電影票房冠軍。
《大腕》上映前一年，美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎，順便也把中國帶入了巨大的積壓泡沫的痛苦中。影片虛構(gòu)出來的葬禮廣告，被認為是在影射那時不切實際瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)。
馮小剛的電影雖然越拍越平淡，但早些年的確貢獻了不少經(jīng)典，不止因為喜劇，更因為諷刺。九幾年流行的“超強糾錯功能”愛多VCD機，馮小剛就在電影里虛構(gòu)了一個“愛島VCD”，并借葛優(yōu)的臺詞狠狠地諷刺了一把。
中國80后一代的記憶，接觸電影大多都與錄像廳、VCD有關(guān)。再往后，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)令盜版下載網(wǎng)站流量倍增，直至2014年快播案出現(xiàn)。
2016年快播案宣判王欣鋃鐺入獄，這被看成是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容盜版時代結(jié)束的一個注腳。無論是P2P技術(shù)帶來的分享，還是視頻網(wǎng)站免費貢獻的電影，從盜版到免費，再到付費會員，文娛產(chǎn)業(yè)和版權(quán)的關(guān)系越發(fā)緊密，商業(yè)化和政策法規(guī)也越來越成熟，盜版似乎已經(jīng)走投無路了。
另一種生長
打擊盜版帶來的好處就是正版內(nèi)容價格瘋漲，這可樂壞了內(nèi)容制作公司?！洞笸蟆飞嫌呈旰蟮?011年，影視作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價出現(xiàn)了一個分水嶺，從一年前的1萬元一集，躥升到100萬元一集。一年的時間，百倍的增幅，簡直有些嚇人。
這還沒有結(jié)束，2011年之后版權(quán)價格依舊水漲船高，到2017年已經(jīng)突飛到數(shù)百萬元/集，例如騰訊視頻購入的《如懿傳》就達到了900萬/集。
版權(quán)價格的瘋漲給內(nèi)容生產(chǎn)帶來了生意，但卻給視頻網(wǎng)站帶去了虧損。據(jù)統(tǒng)計，2016年版權(quán)采購方面，騰訊視頻支出110億元，愛奇藝支出79億元，最少的優(yōu)酷土豆也支出了70億元。
大額的版權(quán)買入加上不健康的營收模式，令視頻網(wǎng)站常年走在虧損的路上。也正是因此，視頻網(wǎng)站才把精力和目光都放在了自制上。從自制網(wǎng)劇、綜藝到網(wǎng)大，自制內(nèi)容的占比逐年增高，質(zhì)量也越來越好流量越來越高，甚至今天已經(jīng)是付費業(yè)務(wù)的差異化賣點。
從盜版到版權(quán)再到自制，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大方向越來越好，產(chǎn)業(yè)大了空子少了，但不代表沒空子可鉆。
4月10日，網(wǎng)絡(luò)綜藝《偶像練習(xí)生》收官，同時也因為抄襲上了微博熱搜。輿論認為《偶像練習(xí)生》涉嫌抄襲CJ E&M制作的《produce101》，并且國際IP保護協(xié)會FRAPA還給出了抄襲相似度88分的評分。
《偶像練習(xí)生》抄襲風(fēng)波之所以被口誅筆伐，甚至還鬧到了國際層面，只因為它可能是壓死駱駝的最后一根稻草。綜藝抄襲在2013年之后達到了一個高潮，我們簡單羅列幾個過去被指抄襲的案例：
《向往的生活》→《三時三餐》；
《中國有嘻哈》→《SHOW ME THE MONEY》；
《中餐廳》→《尹食堂》；
《親愛的客?！贰缎⒗颐袼蕖罚?/p>
《瘋狂的冰箱》→《拜托了冰箱》；
《夢想的聲音》→《Vocal戰(zhàn)爭：神的聲音》；
《放開我北鼻》→《Hello Baby》
一個值得思考的現(xiàn)象是，其中有很多被指抄襲的節(jié)目都在國內(nèi)獲得了巨大成功，像《中國有嘻哈》《中餐廳》等，反而是那些購買版權(quán)的本地化節(jié)目反而被忽視。
盜版有法規(guī)，抄襲如何管？
抄襲是比盜版更難界定的一種行為，往往需要長達數(shù)年的取證、對峙才能了結(jié)。當年瓊瑤告于正抄襲，直到2016年才結(jié)案，判于正道歉賠償500萬，還惹出瓊瑤與湖南衛(wèi)視的恩怨。
為何抄襲如此肆無忌憚？歸根結(jié)底在于內(nèi)容行業(yè)不同于其他行業(yè)的涇渭分明，只要并非完全一模一樣，就難以簡單地界定是“抄襲”還是“參考”。2004年郭敬明《夢里花落知多少》對莊羽《圈里圈外》的抄襲，持續(xù)了兩年多才畫上句號，個種原因無非是參考還是抄襲無法界定。
另一個原因在于因抄襲獲得的商業(yè)成功往往掩蓋掉版權(quán)問題帶來的麻煩。于正、郭敬明的案例擺在眼前，后來者大概認為只要獲得商業(yè)上的成功，抄襲與否并無大礙。只要在一個好的idea下改進、創(chuàng)新，遠比自己從零開始來的容易。
我們上面列舉的那些抄襲綜藝，往往都是打著自主版權(quán)的旗號對原版節(jié)目進行“改良”，甚至改出的效果比原版還要好。而這恰恰是原版出品方擔心的問題，韓國此前試圖通過立法阻止此類事情的發(fā)生，但是否能夠解決問題就仁者見仁智者見智了。
尊重原創(chuàng)才能走的更遠
去年年底，優(yōu)酷出品的《白夜追兇》被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)成為一件轟動網(wǎng)劇行業(yè)的大事。后來阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東有一個說法，在他看來《白夜追兇》輸出海外，最大的原因在于原創(chuàng)性。
從尊重版權(quán)這個角度看，無論視頻還是音頻，肯購買版權(quán)是對原創(chuàng)內(nèi)容的基本尊重。縱然整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境還未做到100%，但可以肯定的是今天的版權(quán)環(huán)境遠比過去要明朗、公開和規(guī)范。只有在此基礎(chǔ)上，未來才會有更多的《白日追兇》、《無證之罪》和《吐槽大會》。
如果抄襲是內(nèi)容行業(yè)繞不過去的一道坎，那么大眾也好、專業(yè)機構(gòu)也好，最好勸說他們換一個模式，而不是選擇忽視或者贊美，因為時間長了抄襲就會擠壓原創(chuàng)內(nèi)容的生存空間。
好在今天的版權(quán)環(huán)境是向著積極的方向邁進，比如騰訊的《創(chuàng)造101》，優(yōu)酷的《愛的時差》、《北京／東京女子圖鑒》、《SNL》都是主動選擇購買正版版權(quán)；在戛納電視節(jié)的“WISDOM in CHINA”中國原創(chuàng)節(jié)目模式推介會上，也出現(xiàn)了《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《聲臨其境》《跨界歌王》等原創(chuàng)綜藝。
尤其是《創(chuàng)造101》，這檔對標《偶像練習(xí)生》的女團綜藝，是騰訊向《produce101》直接買的版權(quán)。
投機倒把的買賣總是出現(xiàn)在瘋狂的年月。前一陣子因鴻茅藥酒引出來的廣告狂人，原型可能就在《大腕》里。一個賣假礦泉水的黑社會老大教導(dǎo)葛優(yōu)，“廣告做的大，假的也成真的了”。
可怕的是今天有些涉嫌抄襲的綜藝節(jié)目，正在試圖以“更大影響力”的形式淡化抄襲。但我認為，只有保持對內(nèi)容人和原創(chuàng)內(nèi)容的敬畏心，國產(chǎn)原創(chuàng)才有可能走的更遠，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力。
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