百度今日發(fā)布2017年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度第三季總營(yíng)收為234.89億元（約合35.3億美元），同比增長(zhǎng)29%；第三季度凈利潤(rùn)為79.48億元（約合12.0億美元），同比增長(zhǎng)156%。

上一季度表現(xiàn)亮眼的信息流廣告本季度繼續(xù)發(fā)力。繼Q2百度宣布信息流廣告日營(yíng)收達(dá)到3000萬(wàn)后，百度表示信息流業(yè)務(wù)以第三季度業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過(guò)10億美元。這預(yù)示著，百度在信息流業(yè)務(wù)上已經(jīng)緊逼今日頭條，有望Q4實(shí)現(xiàn)超越。

聯(lián)想到不久前百度將收購(gòu)今日頭條的傳聞，如今看來(lái)還有這個(gè)必要么？

信息流業(yè)務(wù)步入快車道

2016年第四季度百度上線信息流業(yè)務(wù)，其分發(fā)渠道主要包括手機(jī)百度、百度瀏覽器、百度移動(dòng)搜索端等，其中手機(jī)百度貢獻(xiàn)了大部分流量。雖然入局較晚，但增速驚人。

資料顯示，今年Q2手機(jī)百度的信息流用戶日活已經(jīng)超過(guò)1億，成為行業(yè)最大的信息流應(yīng)用。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，Q3手機(jī)百度用戶時(shí)長(zhǎng)比Q2提升15%，在國(guó)內(nèi)DAU（日活躍用戶）超過(guò)1億的頭部APP中增長(zhǎng)率排名第一。

國(guó)內(nèi)主要以信息流業(yè)務(wù)為主的兩家公司，微博和今日頭條都未達(dá)到如此增速。

過(guò)去我在文章中曾談及百度信息流業(yè)務(wù)增速如此之快的原因，其一是百度自身就有很強(qiáng)的內(nèi)容分發(fā)基因，搜索是一種主動(dòng)形式的內(nèi)容索引，而信息流則是被動(dòng)形態(tài)的內(nèi)容推薦，從搜索到推薦，百度只需要一個(gè)轉(zhuǎn)身。而且不需要像今日頭條、騰訊一樣單獨(dú)去做一個(gè)App，將信息流與搜索框結(jié)合即可。

其二，信息流與搜索、AI有天然的協(xié)同性。搜索與信息流的邏輯在于都是圍繞內(nèi)容展開(kāi)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)用戶使用搜索框的目的是檢索信息，而信息流借助AI可以一定程度上為用戶實(shí)現(xiàn)“未搜既得”，也就是李彥宏所說(shuō)的“從人找信息到信息找人”。

“第二個(gè)鳳巢”

百度當(dāng)年推出鳳巢系統(tǒng)，一躍成為最大的中文互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。現(xiàn)在，據(jù)說(shuō)百度內(nèi)部已經(jīng)將誕生僅三個(gè)季度的信息流業(yè)務(wù)視為“第二個(gè)鳳巢”，信息流營(yíng)收追平搜索預(yù)計(jì)將會(huì)在三到五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

在信息流業(yè)務(wù)步入快車道之后，百度下一階段的目標(biāo)就該是如何讓其繼續(xù)保持高速行駛。

信息流業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)，離不開(kāi)百度已有“億級(jí)俱樂(lè)部”App成員的幫助，比如百度貼吧、百度地圖、百度手機(jī)瀏覽器等，可以說(shuō)信息流是“站在巨人肩膀”的巨人。當(dāng)然，百家號(hào)以及海量媒體也是支撐信息流快速擴(kuò)張的關(guān)鍵。

從流量到內(nèi)容，不能說(shuō)百度已經(jīng)All in，但至少該給的都給了，那么未來(lái)還有什么增長(zhǎng)秘訣呢？

答案是AI。信息流最重要的是算法，在百度這里就是AI。在流量和內(nèi)容達(dá)到一定階段后，百度要做的事情就是提高效率，也就是信息與人的匹配速度。在這方面，百度All in的AI將會(huì)發(fā)揮作用。

李彥宏在分析師財(cái)報(bào)會(huì)議上提到，“我們信息流內(nèi)容也是基于對(duì)用戶需求的理解，尤其是用戶的搜索內(nèi)容和興趣。在理解用戶方面，還有很多潛力可挖，百度的推薦算法每天還在不斷地改進(jìn)?！卑俣刃翪TO鄭子斌在談到他的履新時(shí)也曾提到，百度在市場(chǎng)、技術(shù)、數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶畫像方面的條件，有空間讓他大干一場(chǎng)。

所以，將AI運(yùn)用到信息流中的實(shí)際效果，我們或許可以在下個(gè)季度看到。

還有必要收購(gòu)今日頭條么？

按照年?duì)I收超10億美金計(jì)算，百度信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)緊逼今日頭條了。而且，這其中還涉及到一個(gè)細(xì)節(jié)，就是今日頭條所謂的收入應(yīng)該是將代理商分成、客戶折扣都記在內(nèi)的毛收入，據(jù)說(shuō)這部分收入能占到三分之一的比重，也就是說(shuō)今日頭條去年的實(shí)際收入大概只有40多億。

而據(jù)我所知，百度信息流業(yè)務(wù)的收入是不包含折扣、返點(diǎn)和泡沫的，也就是實(shí)打?qū)嵉?0億美金。當(dāng)然，畢竟今日頭條不是上市公司，財(cái)務(wù)不公開(kāi)，我們無(wú)從得知具體的數(shù)據(jù)。不過(guò)，如果按照上述方式計(jì)算，其實(shí)百度信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)diss掉今日頭條了。

這又回到老問(wèn)題上來(lái)，百度今天還有必要收購(gòu)今日頭條么？我們從幾個(gè)維度來(lái)看這件事情。

1 今日頭條的天花板已到

在流量、內(nèi)容方面，BAT的進(jìn)駐分散了今日頭條大量的流量和內(nèi)容，可以說(shuō)今天的局面就是BAT圍剿今日頭條。百對(duì)百度的后來(lái)居上和BAT的強(qiáng)勢(shì)圍剿，頭條陷入頭部作者流失的困境，且今日頭條用戶增長(zhǎng)量2017年出現(xiàn)首度下滑。

2 百度信息流業(yè)務(wù)還有很大增長(zhǎng)空間

首先是AI將繼續(xù)發(fā)揮作用，其次百度內(nèi)容生態(tài)還未被完全開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)階段百度信息流的內(nèi)容生態(tài)主要來(lái)自于媒體和百家號(hào)，而百度生態(tài)內(nèi)的貼吧、知道、百科等內(nèi)容還未被納入，還有愛(ài)奇藝的協(xié)同，這些產(chǎn)品未來(lái)都可能出現(xiàn)在信息流中，以短視頻、直播、問(wèn)答的形式。

3 在內(nèi)容上百度仍在持續(xù)投入

財(cái)報(bào)顯示三季度，百度的內(nèi)容成本在總營(yíng)收中所占比例為16.6%，比去年同期增長(zhǎng)4.5%，負(fù)責(zé)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的百家號(hào)平臺(tái)，僅三季度就與200余家權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容提供商達(dá)成深度合作，完成了188項(xiàng)功能迭代上線。

另外，百度在財(cái)報(bào)中還透露，圍繞糯米百度將提升AI寫作的能力，并直接進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)?？梢韵胂?，未來(lái)在信息流內(nèi)容的生產(chǎn)上，AI寫作也會(huì)是一個(gè)重要來(lái)源。

今日頭條目前的估值大約200億美金，有人為百度信息流業(yè)務(wù)算了一筆帳，憑借在內(nèi)容生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)和AI技術(shù)，以及數(shù)量龐大的中小企業(yè)廣告主，百度信息流業(yè)務(wù)單獨(dú)計(jì)算其價(jià)值將不止200億美金。所以，在收購(gòu)今日頭條這件事上，個(gè)人認(rèn)為其實(shí)可能性已經(jīng)不大了。

總結(jié)一下，信息流大戰(zhàn)的核心是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)、基于AI技術(shù)的智能分發(fā)和對(duì)廣告主需求的表現(xiàn)，基于這三點(diǎn)我們?cè)賮?lái)看百度，全部滿足上述三個(gè)核心要素，甚至可以說(shuō)是領(lǐng)先行業(yè)，三到五年“再造一個(gè)百度”并不是一句空話。至于今日頭條，收購(gòu)與否就不是那么重要了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。