這兩年，一年一度的紅包大戰(zhàn)可謂打得非常熱鬧，甚至很多老百姓們已經(jīng)把拜年發(fā)紅包從線下搬到了線上，一家人搶紅包其樂融融。接近年底，早已習慣了搶紅包樂趣的老百姓們又開始翹首以盼今年的紅包大戰(zhàn)。
1月11日，騰訊QQ舉辦了規(guī)模大型媒體溝通會，正式對外公布了QQ紅包在2017年春季期間的三大玩法：LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對面紅包。同時，QQ還宣布在春節(jié)期間，會由多個當紅明星和知名品牌派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價值30億的卡券禮包。
對于QQ方如此聲勢浩大，作為往年春節(jié)紅包的另外兩個參與方，卻有著不同的反應。
微信方在此前就有過表態(tài)，張小龍表示，“今年將不會做春節(jié)紅包活動”，原因是這個活動的使命已經(jīng)結(jié)束。
支付寶的回應則是，“嚴重同意張小龍，沒有紅包大戰(zhàn)”。這里引用虎嗅網(wǎng)在采訪支付寶方的回應：“支付寶雖然有自己的春節(jié)紅包玩法，但一直的理念是——今年沒有紅包大戰(zhàn)。”同時回應還稱QQ一直綁定紅包大戰(zhàn)，支付寶對此表示‘寶寶不開心’。
作為歷年紅包大戰(zhàn)的三方，微信表示不參合，支付寶表示挺微信，QQ還是一如既往的耗費大精力籌備紅包大戰(zhàn)……這個真心看不懂，支付寶也力挺張小龍的說法？作為兄弟的QQ反而跟微信不一致？呃……
這么復雜的問題，都趕上公務員考試了，不過，個人分析，不管這三家怎么說，他們爭論的核心問題是，今年到底還有沒有紅包大戰(zhàn)？
紅包大戰(zhàn)，微信、QQ、支付寶說了都不算
對于今年到底有沒有紅包大戰(zhàn)這個問題，劉曠個人認為，這其實不是微信說了算，也不是QQ說了算，更不是支付寶說了算。
一、微信退出，這個確實是真心的
前兩年，微信在春節(jié)期間大力宣傳自己的“搖一搖”紅包，并以此激活了數(shù)億的微信支付用戶，今天微信支付的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了4億，也超過了支付寶的2.7億的年度活躍用戶數(shù)量。對于微信而言，想再通過春節(jié)紅包活動來激活更多的微信支付用戶，其意義已經(jīng)不大了，微信宣布退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)，個人覺得，這個確實是真心的。
二、支付寶與QQ春節(jié)紅包玩法幾乎雷同，說沒有紅包大戰(zhàn)豈非掩耳盜鈴？
我們從目前支付寶和騰訊QQ公布的紅包活動信息來看，不論是支付寶的AR實景紅包，
還是QQ紅包的LBS+AR天降紅包，實際上都是想通過AR紅包，跟地圖結(jié)合起來，把用戶從線上帶回到線下，從而提升用戶搶紅包的氛圍，增加搶紅包趣味性。
雙方的AR紅包均基于“LBS+AR+紅包”的方式，其針鋒相對的勢頭明顯已經(jīng)讓人感覺出濃厚的火藥味來。然而，這個時候不論誰站出來說，今年沒有紅包大戰(zhàn)，恐怕難以讓眾多的旁觀用戶們信服。明明是兩大死敵，不能說你什么都跟另一個人做的一樣，然后卻又說我并不想跟他比，這多少有點掩耳盜鈴了吧？
實際上，紅包大戰(zhàn)是一種輿論叫法，其實它主要取決于外界的看法，平臺方是沒有發(fā)言權(quán)的。想要知道今年到底有沒有紅包大戰(zhàn)，其實關(guān)鍵還是要看參與方的動機和做法。
動機：春節(jié)紅包活動的背后QQ和支付寶各取所需
在這一次的春節(jié)紅包中，微信已經(jīng)明確表示了不會推出任何紅包活動，我們不提他了。單從支付寶和QQ做紅包活動的動機來看，卻是各取所需。
對于QQ來說，這次他們除了推出LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對面紅包三大玩法，還將會邀請多個當紅明星和知名品牌派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價值30億的卡券禮包，其紅包活動力度不可謂不大。2015年，QQ第一次舉辦紅包活動，有差不多1.54億的用戶參與；2016年，QQ第二次參與紅包活動，有近3億的用戶參與了QQ春晚紅包。
但是我們從支付市場的格局來看，如今微信已經(jīng)起飛，QQ其實在這塊……客氣一點，叫還有很大提升空間。這也就是說，對于QQ來說，通過借助春節(jié)紅包活動來激活自己的錢包用戶，是他們當前最大的需求。甚至從某種程度上來說，微信的退出也是為了讓QQ紅包更好地曝光。在2017年的紅包活動中，QQ一定會不遺余力從支付寶手中搶奪更多支付用戶。
對于支付寶來說，它的手機APP打開率遠遠低于微信和手機QQ，社交一直都是支付寶心中的痛，從支付寶近期推出的生活圈可以看出它要彌補社交不足的決心。這一次的春節(jié)紅包，支付寶必然不愿意錯過這個大好的機會，通過借助發(fā)紅包，能夠大幅提升平臺的用戶活躍度，提升支付寶好友之間的互動性。
同時，對于支付寶而言，最好的防守就是進攻，用戶在經(jīng)常打開微信和手機QQ的同時也會去打開微信支付和QQ錢包，這種頻率有不斷增強的趨勢，如果支付寶不能夠增強平臺的社交屬性，也就無法提升平臺的用戶活躍度，最終自己的支付陣地很有可能就會逐漸喪失。
因此，從行業(yè)支付市場格局來看，支付寶為了守住自己的陣地，必然要借助紅包活動不斷提升自己的用戶活躍度和社交屬性；而QQ為了增強自己的支付地位，也必然要借助春節(jié)紅包活動從支付寶口中奪食，雙方的需求決定了二者今年的紅包大戰(zhàn)將會比往年打得更激烈。
做法：AR不過是手段，紅包爭奪才是重心
與往年的紅包大戰(zhàn)不同，今年的春節(jié)紅包，支付寶和QQ都選擇了AR紅包。表面看來，這一次的春節(jié)紅包重心是在AR上，實際上卻仍然是在紅包上。
其一，支付寶也好，QQ也罷，經(jīng)歷了兩年的春節(jié)紅包，必然要給用戶帶來一些新鮮的玩法，如此才能吸引更多的用戶前來參與搶紅包活動。AR作為當前黑科技發(fā)展的一個熱門領域，將其與紅包結(jié)合起來能夠引起足夠的噱頭，吸引更多的用戶參與進來。
其二，通過借助AR，推出AR紅包，成功地實現(xiàn)了占位，它也因此成為了一個紅包新名詞，那么對于用戶而言，一提到2017年的紅包，就會想到AR紅包，也就會想到QQ的LBS+AR天降紅包和支付寶的AR實景紅包。
其三，對于支付寶和QQ來說，通過借助AR技術(shù)發(fā)放紅包，是為了讓用戶給好友發(fā)紅包時能更有趣，更好地推動用戶來發(fā)紅包。
所以說，從雙方目前的做法來看，這一次所謂的AR紅包，其實雙方都是重兵部署，目的還是在紅包上，AR技術(shù)不過是雙方對于紅包大戰(zhàn)裹的一層“外衣”。
有沒有紅包大戰(zhàn)，最終還得媒體和用戶說了才算
由此看來，有沒有紅包大戰(zhàn)，其實并不是哪一家平臺就可以說了算的，平臺一定會說一些政治正確的話，“一切為了用戶”，哈哈，其實并沒有什么信息量。
真正能夠說了算的還是媒體和用戶。哪怕微信、QQ、支付寶全都說沒有紅包大戰(zhàn)，用戶如果切身感受到了紅包大戰(zhàn)，那就必然有紅包大戰(zhàn)。而影響用戶對紅包大戰(zhàn)感受的卻是平臺之間的春節(jié)紅包玩法，當前支付寶推出AR實景紅包的動作和背后彌補社交的真實需求，以及QQ推出LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包、面對面紅包三大玩法和搶奪支付市場的動機可以看出，他們二者這一次的春節(jié)紅包大戰(zhàn)火藥味已經(jīng)越來越濃烈……
更讓我們感受頗深的是，QQ前腳剛推出了自己的紅包玩法，支付寶卻又要在2天后也就是1月13日公布自己的紅包玩法細節(jié)，不知道這個針鋒相對，算不算是紅包大戰(zhàn)……捂嘴偷笑。
但是，無論如何，就相當于電商的競爭，紅包大戰(zhàn)是用戶受益，這個才是最主要的。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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