比起短期接住TikTok難民的潑天流量，像抖音一樣做大電商規(guī)模，才是小紅書更關(guān)鍵的長(zhǎng)期命題。

采寫／果小喵

編輯／萬(wàn)天南

TikTok跌倒，小紅書吃飽??

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日，美國(guó)最高法院針對(duì)TikTok禁令進(jìn)行了口頭答辯，不幸的是，禁令得以維持。按照規(guī)定，如果字節(jié)跳動(dòng)不出售TikTok，美國(guó)將在1月19日勒令其關(guān)閉。

四處尋找“平替”的美國(guó)年輕人不得不將目光投向了小紅書，他們自稱TikTok難民。截止發(fā)稿，小紅書#TikTokRefugee話題瀏覽量已經(jīng)超過(guò)7800萬(wàn)，討論量超過(guò)200萬(wàn)，一時(shí)間小紅書充斥了美國(guó)人，不少網(wǎng)友直呼仿佛來(lái)到了Instagram。

在“難民”助力下，1月13日晚10點(diǎn)，小紅書登頂美國(guó)AppStore免費(fèi)應(yīng)用下載榜榜首。1月14日，小紅書也在澳大利亞、英國(guó)、荷蘭AppStore免費(fèi)應(yīng)用下載榜登頂了，德國(guó)排名第三。一位來(lái)到小紅書的英國(guó)人表示，雖然TikTok在英國(guó)沒(méi)被禁，但如果美國(guó)人都來(lái)小紅書了，TikTok會(huì)很無(wú)聊，所以干脆也來(lái)小紅書算了。

這波流量承接得有些巧合。經(jīng)歷了近2年的反復(fù)橫跳，小紅書近期才將很多用戶的底部TAB第二欄，從購(gòu)物改成了TikTok標(biāo)志性的單列短視頻。

《財(cái)經(jīng)故事薈》認(rèn)為，與賽博難民陡然帶來(lái)的潑天富貴相比，小紅書能否更為堅(jiān)定的推進(jìn)視頻化戰(zhàn)略，可能于其商業(yè)化才有更深遠(yuǎn)的價(jià)值。

當(dāng)然，小紅書為了商業(yè)化也不只是改個(gè)產(chǎn)品形態(tài)那么簡(jiǎn)單。

2024年后半年，小紅書積極引入產(chǎn)業(yè)帶商家，還將拉新的目光投向了下沉市場(chǎng)與老年人。

這些變動(dòng)都不難理解。據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，早在2023年，小紅書就已經(jīng)盈利，2024年估算凈利潤(rùn)在10億美元左右，但小紅書遠(yuǎn)未達(dá)到商業(yè)化的天花板，其掘金之路依然漫長(zhǎng)。

一、更堅(jiān)決的視頻化

生成海報(bào)

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