千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，4月19日，小米年度旗艦小米6終于揭開(kāi)面紗。在我的預(yù)料之中，小米打破了過(guò)去幾代產(chǎn)品沿用的價(jià)格體系，從1999元起的定價(jià)模式，直接把價(jià)格拉到2499元。小米很有必要這樣做，通過(guò)提高價(jià)格，來(lái)拉升品牌，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一貫做法。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，把好產(chǎn)品賣(mài)得太廉價(jià)，不一定是對(duì)的，反而會(huì)傷及自己的品牌，導(dǎo)致高端市場(chǎng)萎靡，失去競(jìng)爭(zhēng)力。

去年，賣(mài)得好的手機(jī)，即便是都是價(jià)格2500以上的，這也讓華為、OPPO、vivo成為市場(chǎng)贏家，相反，拼低價(jià)的手機(jī)企業(yè)，去年都遇到了問(wèn)題。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？我想，在一部分人看來(lái)，他們買(mǎi)手機(jī)并不差錢(qián)，價(jià)格太低的手機(jī)，往往容易給人造成品質(zhì)不好的印象。為了保險(xiǎn)，他寧可多花一點(diǎn)錢(qián)，買(mǎi)一款貴一點(diǎn)的手機(jī)。一些手機(jī)企業(yè)，正是抓住消費(fèi)者這種心態(tài)，一再拉高手機(jī)的價(jià)格。

小米6售價(jià)2499起

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，小米在價(jià)格上一直走良心路線(xiàn)，這也讓小米獲得了不錯(cuò)的口碑，是小米快速成長(zhǎng)的原因。不過(guò)，這同樣是一把雙刃劍，走廉價(jià)路線(xiàn)的小米，一直遮遮掩掩，玩饑渴營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者長(zhǎng)期搶不到手機(jī)，這些人最后流向華為、OPPO等友商。而且，OPPO把聯(lián)發(fā)科芯片的手機(jī)賣(mài)到近3000元，小米采用高通頂級(jí)處理器，卻只能賣(mài)2000元，讓一部分人總懷疑小米是不是在其他環(huán)節(jié)偷工減料。

在其他廠(chǎng)商高喊配置升級(jí)過(guò)時(shí)的今天，小米依然堅(jiān)持高配置路線(xiàn)。小米6搭載了驍龍835處理器，也是這款處理器的產(chǎn)品首次在中國(guó)發(fā)布。這款手機(jī)采用了5.15英寸的護(hù)眼屏幕，能過(guò)濾藍(lán)光，讓色彩更逼真；配備了一塊3350mAh容量的電池。就續(xù)航來(lái)說(shuō)，這款手機(jī)并不算出色。

對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格，小米6共有三個(gè)版本，其中6GB＋64GB版本售價(jià)2499元，6GB＋128GB版本售價(jià)2899元，陶瓷尊享版售價(jià)2999元。與小米前幾代旗艦產(chǎn)品相比，小米6起價(jià)提高了，但配置也提高了，這個(gè)價(jià)格相對(duì)還是良心的。不過(guò)，按這個(gè)價(jià)格賣(mài)，小米不一定有錢(qián)賺，早期可能會(huì)控制出貨量。這也是小米一貫的做法，通過(guò)饑渴營(yíng)銷(xiāo)維持手機(jī)熱度，待零部件價(jià)格下降了，再加大出貨量。

但是，饑渴營(yíng)銷(xiāo)做法造成的影響很不好，一些小米的粉絲告訴筆者，他們因?yàn)殚L(zhǎng)期搶不到小米手機(jī)，最后放棄小米，這樣的人不在少數(shù)。去年，小米手機(jī)銷(xiāo)量大幅下跌，很多原因就是因?yàn)樾∶椎酿嚳薁I(yíng)銷(xiāo)傷害到了他們的心。筆者發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者更注重體驗(yàn)，對(duì)一款產(chǎn)品的等待耐心不如以前，一般而言，半個(gè)月?lián)尣坏?，便?huì)由愛(ài)生恨。文/徐上峰

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