原標(biāo)題：夏普彩電打響反擊戰(zhàn)，中國市場成主戰(zhàn)場
夏普是彩電行業(yè)潮流引領(lǐng)者，有“液晶之父”之美譽。今天，主流電視企業(yè)都以采用夏普屏為榮，是它們對外宣傳的亮點。對消費者來說，擁有一款夏普彩電，則一直是很多家庭的夢想。
6月6日，北京水立方，夏普舉行了一場新品發(fā)布會。通過西門的安檢口，一個展示長廊讓人眼前一亮，長廊分成兩個通道，左邊是富士康文化的展示，右邊是夏普百年輝煌的片段。這兩個巨頭的握手，一度讓人存有猜疑，他們能發(fā)生化學(xué)反應(yīng)嗎？現(xiàn)在，猜疑煙消云散，被富士康賦能的夏普，在低迷的彩電市場快速奔跑。
發(fā)布會會場，紫色色調(diào)讓與會人士置身一個高貴浪漫的色彩之中。富士康科技集團副總裁陳振國博士說，富士康的品牌是藍色，夏普的品牌是紅色，兩者匯在一起便渲染出紫色，也代表了兩個品牌的成功融合。
企業(yè)并購，融合一直是難題，從過往的歷史來看，并購重組以失敗者居多，大部分轟轟烈烈開始，凄凄慘慘收場。然而，富士康與夏普打破了這個宿命，用最短的時間，走過了磨合之路，帶領(lǐng)夏普逆勢飛揚。
內(nèi)外兼修的客廳美學(xué)
人們對美的追求，是無止境的。今天的客廳經(jīng)濟，亦是美學(xué)經(jīng)濟。隨著消費升級，人們對電視機的要求也越來越高，消費者選一款彩電，不僅要看影音效果，還希望它是一件藝術(shù)品，能與客廳的家居完美融合，成為美的一部分。這在過去，是被漠視的，因此，彩電的外觀與造型多年未變。
那么，夏普心中的客廳美學(xué)究竟是怎樣的？對此，夏普的獨立判斷是，“在確保畫質(zhì)卓越的前提下，電視行業(yè)將向工業(yè)設(shè)計的極限高度發(fā)起挑戰(zhàn)，超窄邊框成為工業(yè)設(shè)計的突破方向，讓電視畫面最大限度地呈現(xiàn)，符合家電產(chǎn)品美學(xué)潮流?！?/p>
卓越畫質(zhì)是夏普的強項，夏普屏是品質(zhì)保證，用戶并不擔(dān)心。那么，在工藝設(shè)計上，夏普有多大突破空間？此次發(fā)布的AQUOS夏普曠視系列新品，結(jié)合了富士康的制造工藝與夏普的科技革新實力，帶來極致的美學(xué)設(shè)計，60英寸大電視邊框窄至1.6mm，最大程度從視覺上消除了人眼對邊框的感知，可為用戶帶來超大視覺畫面，及無邊視覺的震撼觀感。
超窄邊框設(shè)計，對制造工藝提出了苛刻要求，不過，在富士康的支持下，夏普很好地實現(xiàn)了工藝突破。AQUOS夏普曠視系列新品的美學(xué)體現(xiàn)在細節(jié)方面，其邊框采用頂級航空鋁材，拼接無縫隙。整機最薄處僅為9.1mm，機體背部搭載高光鏡面面板，并采用隱形端口設(shè)計，與航空鋁邊框呈現(xiàn)一體式“水晶黑”，達到無縫、無邊、無界，實現(xiàn)了科技藝術(shù)之美的水乳交融。
一直以來，夏普以技術(shù)創(chuàng)新者的姿態(tài)示人，對尖端技術(shù)與獨創(chuàng)設(shè)計的追求從未停歇，它融入了夏普的血脈中，成為夏普基因的一部分。1980年，夏普創(chuàng)始人早川德次彌留之際，仍放心不下公司：“我們不要怕被競爭對手模仿，被模仿恰好說明我們的產(chǎn)品有競爭力?！?/p>
夏普是一個創(chuàng)新者，不斷制造出引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，靠持續(xù)創(chuàng)新推動公司前進。此次的新品，讓我們看到了夏普的創(chuàng)新能力。就產(chǎn)品設(shè)計來看，它實現(xiàn)了超窄邊框與超清畫質(zhì)的融合，夏普屏+4K畫質(zhì)，讓每個像素都秋毫必現(xiàn)，彰顯了科技美學(xué)之魅力。
對彩電制造商來說，今天，藝術(shù)是彰顯品牌價值的重要部分。將AQUOS夏普曠視系列新品放置客廳，可提升整個客廳的藝術(shù)格調(diào)。它不止是一臺電視，擁有它，意味著從功能到生活格調(diào)，都有全方面的提升。拳王鄒市明就親自為AQUOS夏普曠視系列產(chǎn)品站臺，并對其帶來的視覺震撼及藝術(shù)格調(diào)，給予了極高評價。
AQUOS夏普曠視系列是內(nèi)外兼修的產(chǎn)品，不僅在工藝上有重大突破，在畫質(zhì)上，也能讓人盡顯視覺之美。它采用廣色域LED發(fā)光熒光體，可呈現(xiàn)更加豐富的色彩表現(xiàn)力和更自然的色彩；獨家秘笈“新煌彩”技術(shù)的運用，不僅塑造出更加深邃的黑色和熠熠生輝的光亮感，也讓畫面的明暗細膩發(fā)揮得淋漓盡致；此外，高畫質(zhì)的HDR技術(shù)，針對每一幀進行渲染，讓亮部細節(jié)豐富，暗部灰階準(zhǔn)確。擁有一臺AQUOS夏普“曠視”S60及S60U，就意味著能帶給你非凡的、身臨其境的視覺盛宴，每幀畫面，都能做屏保；每抹色彩，都繽紛斑斕。
在音效上，用戶能感受聲音的厚度。與大部分分體音響采用“直條狀”的外觀設(shè)計同，夏普S60U分體機用了“穹頂”般的大弧度設(shè)計，置入電視底部后，如同一個結(jié)實的底座。AQUOS夏普“曠視”系列給人極致震撼的觀感，讓客廳變成家庭影院，其嵌入YAMAHA Audio Engine音域擴張修復(fù)技術(shù)，讓低音元素和諧性更完美，并重建缺失破損的中音元素和高音元素。
本地化戰(zhàn)略顯成效
過去百年里，夏普創(chuàng)造了無數(shù)輝煌，1973年將“液晶”由理論變成現(xiàn)實，并于2001年推出液晶電視AQUOS，在全球掀起液晶風(fēng)。在過去幾年里，它曾打了一個盹，締結(jié)了與富士康這段姻緣。
今年，夏普在彩電市場逆勢增長，與富士康對其的賦能有關(guān)。富士康是全球最出色的制造商，生產(chǎn)了全球35%—40%的3C產(chǎn)品，擁有強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，有消費大數(shù)據(jù)和工業(yè)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)；夏普是全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，在消費者電子領(lǐng)域有深厚的積淀，尤其是在液晶顯示技術(shù)方面，夏普一直是時代的領(lǐng)跑者，標(biāo)準(zhǔn)的制定者。富士康去年入主夏普以來，結(jié)合各自優(yōu)勢，并對夏普進行了大刀闊斧的改革，效果立竿見影。在富士康科技集團副總裁陳振國博士看來，雙方自一年前開始磨合，成績的背后，是兩個品牌一起努力的結(jié)果。
富士康賦能的夏普，從產(chǎn)品、品牌及銷售渠道等方面，進行了全方位資源投入。尤其是在全球最大的彩電消費市場，通過一些列本土化運作，讓人們對夏普彩電的印象，發(fā)生了鮮明的改觀——它不在冷艷，而是以熱情的姿態(tài)擁抱中國市場。為了抓住中國市場的年輕用戶，夏普通過互聯(lián)網(wǎng)化、娛樂化等方式，走進消費者的心，重塑夏普新的品牌維度。
6月6日，夏普曠視新品發(fā)布會在京召開，這是富士康與夏普聯(lián)姻以來，夏普召開的首場電視新品發(fā)布會，可見夏普對中國市場的重視，這也意味著夏普戰(zhàn)略重心發(fā)生了轉(zhuǎn)變。此次，夏普帶來了兩款重磅產(chǎn)品——AQUOS夏普“曠視”S60一體機及S60U分體機。這次新品發(fā)布會，我們看到了夏普的改變。過去，夏普的產(chǎn)品無可挑剔，但給人感覺離消費者有些距離，比如“AQUOS”，大部分人中國人不知道這個詞怎么發(fā)音。這次，夏普取了一個中文名“曠視”，而發(fā)布會的主題就是“曠世不框視”。
細節(jié)的變化，是觀念與思維的變化，它反映出夏普力求將本地化做得更好，更好地走進中國消費者心里。夏普正重新煥發(fā)出活力，當(dāng)全球彩電企業(yè)感受到一股寒意之時，夏普卻在調(diào)整自己的年度計劃，將2017年目標(biāo)出貨量拔高至1400萬臺，比原計劃多出400萬臺。
這并非是夏普冒進，從目前的走勢來看，夏普完全有可能達成這樣的成績。WitsView發(fā)布的報告顯示，2017年第1季度，全球液晶電視出貨量環(huán)比上一季度下降31%，不過，夏普電視逆勢成長。
而在中國市場，夏普彩電的增長尤其迅速，通過與《歌手2017》等強勢電視節(jié)目合作，讓更多人了解夏普，喜歡上夏普，品牌認知度大為提升。中怡康的數(shù)據(jù)（線下市場）顯示，今年5月份第一周，線下排名前10的暢銷機型中，有3款來自夏普。而在線上，夏普電視的好評度較高，意味著獲得了消費者的廣泛認可。
夏普是一家百年科技企業(yè)，在技術(shù)領(lǐng)域有深厚的積淀，是電視行業(yè)的革新者，與富士康強強聯(lián)合，將會迸發(fā)強大的能量。文/徐上峰
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