原標(biāo)題：小米手機(jī)出貨量或已反超OV, 但在高端市場(chǎng)難獲認(rèn)同

近日，小米董事長(zhǎng)雷軍透露，今年9月，小米手機(jī)的月出貨量已超過(guò)1000萬(wàn)部。這固然可喜，按這個(gè)數(shù)據(jù)，小米單月出貨量可能已經(jīng)超越OPPO與vivo，僅次于三星、蘋(píng)果、華為，躋身全球前四。

這是小米低迷?xún)赡旰螅匦驴焖僭鲩L(zhǎng)。從全球來(lái)看，手機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)頗大，一旦下滑，就很難重振雄風(fēng)。諾基亞、摩托羅拉、黑莓以及HTC都是如此，這些手機(jī)巨頭，都繁榮到大潰敗，僅用了幾年時(shí)間。我們熟悉的酷派、聯(lián)想、中興等，也沒(méi)有逃過(guò)這個(gè)宿命。而小米在被人看衰后，卻能恢復(fù)增長(zhǎng)，這是一個(gè)小奇跡。

小米手機(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)

不過(guò)，我認(rèn)為，小米并未到放松時(shí)。小米今年的高出貨量，有幾個(gè)原因，一是大量的低端機(jī)沖量，這似乎又回到了三四年前的小米，為了追求數(shù)字上的美觀，為了追求高估值，把用戶(hù)量打包成估值的一部分，結(jié)果廉價(jià)的紅米手機(jī)，對(duì)小米品牌造成了損傷，導(dǎo)致小米手機(jī)無(wú)法形成品牌溢價(jià)。

今天，小米2000元以上的手機(jī)，賣(mài)得并不好，這是小米的痛，相比而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，無(wú)論是華為，還是OPPO、vivo，都在中高端市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是華為，在國(guó)內(nèi)3000元到4500元價(jià)格段產(chǎn)品，優(yōu)勢(shì)明顯。而且，OPPO與vivo這兩年在高端手機(jī)，也取得了較大突破，它們均把旗艦機(jī)的價(jià)格定在3000元左右，并且十分暢銷(xiāo)，每代旗艦產(chǎn)品的出貨量，都是輕松突破千萬(wàn)臺(tái)，這對(duì)小米來(lái)說(shuō)，幾乎是不能想象的。

華為高端機(jī)占比提高

高端機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，手機(jī)廠商的地位難以確立，這就像以前的酷派、聯(lián)想一樣，靠低端機(jī)保銷(xiāo)量，無(wú)益于口碑形成。旭日大數(shù)據(jù)顯示，今年8月，華為售出了220萬(wàn)部高端手機(jī)，而小米的高端機(jī)（小米MAX）僅賣(mài)出2萬(wàn)部，這意味著華為高端機(jī)的份額是小米的110倍；OPPO在8月份也賣(mài)出了90萬(wàn)部高端機(jī)，高端機(jī)市場(chǎng)占比是小米的45倍；vivo在8月份賣(mài)出43萬(wàn)部高端機(jī)，份額為小米的20多倍。

小米高端市場(chǎng)需要努力

其次，印度市場(chǎng)沖量。目前，小米手機(jī)在印度的份額上升到第二名，市占率大約為14%，僅次于三星。但是，印度市場(chǎng)是一個(gè)非常復(fù)雜的市場(chǎng)，主要以低端機(jī)為主，利潤(rùn)率較低。而且，對(duì)投入要求較大，小米在印度投資建廠，這些隱形成本較大。印度對(duì)小米手機(jī)貢獻(xiàn)了一個(gè)漂亮的數(shù)字，卻難以給小米利潤(rùn)。

總結(jié)：小米手機(jī)不能過(guò)于癡迷出貨量，出貨量是一個(gè)雙刃劍，良性健康發(fā)展，會(huì)促進(jìn)公司繁榮；簡(jiǎn)單為了追求出貨量，大量推出低端機(jī)，則會(huì)傷害品牌，導(dǎo)致中高端機(jī)型不好賣(mài)。銷(xiāo)售低端機(jī)利潤(rùn)微薄，意味著公司研發(fā)投入受限制，持久下去，只能靠低端機(jī)應(yīng)戰(zhàn)，無(wú)法形成技術(shù)厚度，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。文/徐上峰

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