人類歷史總有黑色幽默的一面。為了治療鴉片成癮，人們發(fā)明出嗎啡；在嗎啡泛濫后，德國(guó)的拜耳制藥又研發(fā)出了一種新替代品，并大肆宣傳能夠治愈嗎啡成癮，這就是此后聲名狼藉的海洛因。如今海洛因又泛濫成災(zāi)，人們開(kāi)始用美沙酮來(lái)治療海洛因成癮……

結(jié)果可想而知，人類無(wú)意中放出了惡魔，卻又妄圖用新的惡魔來(lái)擺平嗎啡，結(jié)果制造了更大的悲劇……

而相似的悲劇一再在人類社會(huì)中發(fā)生，只是其他表現(xiàn)的沒(méi)有這么嚴(yán)重罷了，比如煙草。

煙草是隨著全球地理大發(fā)現(xiàn)之后，由哥倫布從美洲傳回歐洲，不到一百年時(shí)間就傳遍全世界。煙草最初只是被視作消除疲勞提神之物，但也因?yàn)槿梭w對(duì)其的依賴而成為煙民們難以斷絕的成癮物，只不過(guò)煙草對(duì)于身體的危害沒(méi)有毒品那么強(qiáng)烈，成癮性沒(méi)有那么劇烈。煙草，成為繼酒精之后全人類默認(rèn)的一種日常成癮性消費(fèi)品。

直到近些年，人們?cè)絹?lái)越多地意識(shí)到吸煙對(duì)自己身體和他人健康的危害，公共性禁煙和個(gè)人性戒煙便成為潮流，電子煙就是這一趨勢(shì)下的產(chǎn)物。但正是這一為倡導(dǎo)戒煙而生的新發(fā)明卻走向了自己的反面，它正在成為人們吸煙的新途徑，而且因?yàn)槠鋫窝b的“無(wú)害性”，更是造成一批原本不吸煙的人開(kāi)始嘗試電子煙。

歷史總是驚人的相似，這一過(guò)程和毒品的泛濫簡(jiǎn)直如出一轍。因?yàn)樽罱l(fā)現(xiàn)身邊抽電子煙的朋友越來(lái)越多，很多人并沒(méi)有意識(shí)到這一新習(xí)慣的真正危害所在。而我們?nèi)匀幌Ｍㄟ^(guò)再一次苦口婆心地來(lái)一次說(shuō)教，和電子煙做一次全面清算，找到其“原罪”所在。

電子煙的“成功”很好復(fù)制

關(guān)于電子煙，有兩件事情令人唏噓。第一件事是今天普遍流行的電子煙的鼻祖是中國(guó)的藥劑師韓力發(fā)明的如煙。第二件事是無(wú)論是國(guó)外的電子煙品牌，還是國(guó)內(nèi)的電子煙品牌，幾乎都來(lái)自于中國(guó)深圳的代工。在電子煙領(lǐng)域，我們說(shuō)自主可控是沒(méi)有問(wèn)題的。

不過(guò)有人考證，在如煙之前，上世紀(jì)70年代末，美國(guó)的一些發(fā)明者就發(fā)明了將尼古丁以蒸汽方式吸入的設(shè)備，并發(fā)明了Vaping一詞。不過(guò)這些發(fā)明出來(lái)了，很快被當(dāng)時(shí)煙草業(yè)巨頭注意和購(gòu)買，然后雪藏。這一戲碼就如同柯達(dá)發(fā)明數(shù)碼相機(jī)之后的表現(xiàn)一樣，一切為了保住既得利益。

2004年，韓力的電子煙發(fā)明出來(lái)以后，首先沒(méi)有在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生太大反響，畢竟價(jià)格昂貴。反而在海外市場(chǎng)大受歡迎，受到上至明星名流，下至高中生的一致歡迎。如煙在第一年的銷售額就達(dá)到了10億。

但很快在國(guó)內(nèi)，如煙因?yàn)椤敖錈煛钡奶摷傩麄髟獾絿?yán)厲監(jiān)管，在國(guó)外，如煙遭到煙草巨頭的爭(zhēng)相模仿，現(xiàn)在幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)掙扎，2013年賣身國(guó)際煙草巨頭的帝國(guó)煙草，終究沒(méi)有躲過(guò)被雪藏的命運(yùn)。

歷史的吊詭之處就在于，開(kāi)創(chuàng)者總是那個(gè)悲情的犧牲者。就在如煙被收購(gòu)和雪藏的第二年，電子煙的風(fēng)潮終于從歐美傳回中國(guó)，以亞文化的形式開(kāi)始流行起來(lái)。很快2015年，深圳舉辦了首屆電子煙博覽會(huì)，標(biāo)志著電子煙這個(gè)新事物開(kāi)始得到廣泛認(rèn)可。

如煙的衰敗，既有其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原因，也有其產(chǎn)品本身的問(wèn)題。從一開(kāi)始，如煙就是定位于中年男性市場(chǎng)，主打“戒煙”宣傳，而且價(jià)格昂貴，“吸煙”的體驗(yàn)并不好。電子煙之所以在歐美地區(qū)發(fā)揚(yáng)光大的原因在于，人們根本不是拿電子煙來(lái)“戒煙”，而是看中電子煙可以“吞云吐霧”的體驗(yàn)感，電子煙的造型是否酷炫潮流。

電子煙“紅杏出墻”，在國(guó)外出圈，已經(jīng)不再有任何“戒煙”的目的，反而成了一種新的上癮工具。因此，電子煙在歐美地區(qū)的流行，特別是在青少年當(dāng)中的泛濫，開(kāi)始引起美國(guó)等國(guó)政府的警惕。

2018年8月，美國(guó)要對(duì)160億美元中國(guó)商品加征25%的關(guān)稅，清單中的“其他機(jī)械”就包括電子煙設(shè)備。這一下讓美國(guó)電子煙品牌方和渠道方著急上火了。因?yàn)楦静淮嬖谑裁疵绹?guó)制造的替代方案，美國(guó)電子煙的90%以上的設(shè)備都是從中國(guó)進(jìn)口，增加關(guān)稅只能讓美國(guó)電子煙大幅漲價(jià)，影響銷量。

利益相關(guān)者勸說(shuō)美國(guó)政府，一旦電子煙漲價(jià)，銷量下滑，很多原本吸食電子煙的人會(huì)轉(zhuǎn)而去買傳統(tǒng)煙草，危害公眾健康。這可真是冠冕堂皇的理由。

但到了2019年，美國(guó)各州對(duì)電子煙的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，一些城市紛紛出臺(tái)調(diào)味電子煙的禁令。9·11這一天，美國(guó)白宮宣布頒布調(diào)味電子煙的銷售禁令，國(guó)食品和藥物管理局負(fù)責(zé)人也宣稱將帶香味電子煙從市場(chǎng)上清除。與此同時(shí)，印度也頒布了全球最嚴(yán)格的電子煙監(jiān)管禁令，禁止電子煙在印度的生產(chǎn)、制造、進(jìn)出口、運(yùn)輸、銷售、儲(chǔ)藏及廣告。

也是就在2018年底，受到電子煙品牌JUUL派發(fā)20億美金年終獎(jiǎng)給1500名員工的啟發(fā)，中國(guó)大陸的創(chuàng)業(yè)者如同發(fā)現(xiàn)了新大陸一樣，看到了電子煙市場(chǎng)的暴利和廣闊前景。

（深圳IECIE電子煙展的煙油展覽）

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和超低的門檻讓電子煙的成功可以輕松復(fù)制。而電子煙的暴利則讓資本和創(chuàng)業(yè)者都興奮不已，魚(yú)龍混雜的投機(jī)者也開(kāi)始入場(chǎng)。據(jù)媒體的報(bào)道，2018年在深圳華強(qiáng)北，只要投入不到10萬(wàn)，就可以推出一個(gè)電子煙品牌。一時(shí)間一大批電子煙品牌雨后春筍般冒了出來(lái)，人人都想成為中國(guó)版JUUL。

不過(guò)狂歡沒(méi)有延續(xù)多久。2019年11月1日，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求關(guān)閉一切電子煙的互聯(lián)網(wǎng)渠道，網(wǎng)店下架電子煙產(chǎn)品和廣告。

國(guó)內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)剛剛開(kāi)始，就經(jīng)歷了第一輪洗牌，主打互聯(lián)網(wǎng)電子煙的企業(yè)遭受沉重打擊。而今年疫情的出現(xiàn)，讓開(kāi)始下沉線下市場(chǎng)的電子煙遭受了第二波沖擊，開(kāi)始了第二輪洗牌。

但從全球電子煙的規(guī)模和增速來(lái)看，我們只會(huì)看到電子煙可能暫時(shí)沉寂，但未來(lái)會(huì)永不落幕。

電子煙，想說(shuō)“愛(ài)你”太容易

電子煙是一種模仿傳統(tǒng)煙卷的外觀、煙霧和口感的香煙替代品，他主要是通過(guò)霧化等手段，將尼古丁變?yōu)檎羝笾苯游常苊饬藗鹘y(tǒng)煙草中的其他一些有害成分的吸入，但并不會(huì)減少人體對(duì)尼古丁的成癮性依賴。

電子煙的鼻祖——如煙，一開(kāi)始的發(fā)心也是為了“戒煙”，也就是希望讓煙民們?cè)跀z入尼古丁的時(shí)候，不用吸收因?yàn)橄銦熑紵龝r(shí)產(chǎn)生的其他有害物質(zhì)。但是事實(shí)上，電子煙的出現(xiàn)不過(guò)是給了傳統(tǒng)煙民們一個(gè)新的選擇，就如老舍《茶館》的唐鐵嘴說(shuō)的“我已經(jīng)不吃大煙，改抽‘白面’了”一樣。

更為打臉的是，最初習(xí)慣傳統(tǒng)煙卷的煙民可能對(duì)這種抽起來(lái)沒(méi)有“煙味”的電子煙并不感冒，很多時(shí)候都是在家人逼迫戒煙時(shí)候拿來(lái)玩障眼法的工具，就如我的一些親戚也在拿所謂電子煙來(lái)戒煙，但更多時(shí)候都是“混合雙打”，香煙遞過(guò)來(lái)照樣來(lái)者不拒。

因?yàn)殡娮訜煹男路f和吞云吐霧的感覺(jué)，對(duì)于判斷力差、追求新鮮感的青少年則是很有吸引力。也就是電子煙為擴(kuò)大煙民基數(shù)做出了卓越的貢獻(xiàn)。

根據(jù)達(dá)特茅斯學(xué)院諾里斯科頓癌癥中心的估算，2015年美國(guó)僅有2070個(gè)成年人通過(guò)電子煙戒掉傳統(tǒng)香煙，同時(shí)有16.8萬(wàn)青少年和青年因使用電子煙，而開(kāi)始抽真煙，二者比例為1:81。而據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，吸食電子煙的煙民很大一部分都會(huì)轉(zhuǎn)而去抽傳統(tǒng)煙卷。不用想還是傳統(tǒng)的煙卷更有“勁兒”。

（電子煙盛行在歐美明星圈）

身邊有鐘情電子煙的朋友問(wèn)道，電子煙對(duì)人體有何危害？現(xiàn)在他既沒(méi)有看到明確數(shù)據(jù)，自己也沒(méi)有什么不良反應(yīng)，而且確實(shí)讓他減少了吸食香煙的數(shù)量。何樂(lè)而不為？

比起傳統(tǒng)香煙來(lái)說(shuō)，電子煙就像從矮子里面拔將軍，電子煙確實(shí)減少很多的有害成分，在致癌性上低于傳統(tǒng)香煙。雖然電子煙沒(méi)有嚴(yán)格的數(shù)據(jù)論證，但對(duì)健康危害同樣不可忽視。首先尼古丁的成癮性本身就是最大的危害，過(guò)量吸食尼古丁后，容易引發(fā)尼古丁中毒，對(duì)人體大腦、孕婦胎兒的發(fā)育都有危害。電子煙形成的氣溶膠，也會(huì)含有對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì)和重金屬，特別是一些劣質(zhì)的電子煙產(chǎn)品，因?yàn)闆](méi)有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的制約，更容易對(duì)人體造成危害。

我看到網(wǎng)上很多為電子煙搖旗吶喊的人都在希望用電子煙來(lái)替代傳統(tǒng)香煙，從而為電子煙行業(yè)的合理性做背書(shū)。

但事實(shí)上，電子煙“戒煙”本質(zhì)上就是一個(gè)偽問(wèn)題。電子煙的吸食原理同傳統(tǒng)香煙一樣，都是通過(guò)尼古丁來(lái)刺激大腦產(chǎn)生快感，使人體產(chǎn)生成癮性。同時(shí)正因?yàn)殡娮訜熛鄬?duì)香煙來(lái)說(shuō)更為“純粹”，其成癮的隱蔽性更強(qiáng)，人們的負(fù)罪感更低，因此對(duì)于電子煙的依賴會(huì)更為嚴(yán)重。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，想要戒掉傳統(tǒng)香煙，最好的辦法就是立馬停止吸煙，而根本不需要電子煙過(guò)度。戒除煙卷的過(guò)渡期的痛苦跟戒除電子煙的過(guò)渡期的痛苦并沒(méi)有什么差別。電子煙企業(yè)為煙民們制造的這個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品不過(guò)是一種左手倒右手的幻覺(jué)而已。

而現(xiàn)在，電子煙連最后一層遮羞布也扯掉，開(kāi)始面向那些不吸煙的年輕人群，以新奇好玩的體驗(yàn)來(lái)擴(kuò)大吸煙人群。商家是利益驅(qū)使，年輕人是好奇心和虛榮驅(qū)使，更容易迷失在電子煙所造成的虛幻世界中。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有3億煙民，但凡從這3億煙民中拉過(guò)來(lái)5到10個(gè)百分點(diǎn)，那都是一個(gè)海量的數(shù)字，足以撐起電子煙龐大的市場(chǎng)紅利。但是電子煙的目光可不止落在這些人身上，而是看中另外一個(gè)不吸煙的幾億女性和青少年群體中。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委網(wǎng)站數(shù)據(jù)，我國(guó)15歲及以上人群使用電子煙的人數(shù)大約有1000萬(wàn)?？梢酝浦瑹o(wú)論是電子煙從業(yè)者，還是電子煙的使用者，都正在成為這一場(chǎng)新的成癮性狂歡的共謀。

電子煙“原罪”即人性的弱點(diǎn)

談及電子煙的話題，任何一個(gè)抱有勸誡之心的局外人都會(huì)遭遇灰頭土臉的失敗。正如靠刷墻寫(xiě)上“垃圾分類人人有責(zé)”就想解決垃圾分類問(wèn)題一樣，靠著苦口婆心地勸說(shuō)吸煙者放棄香煙或電子煙一樣，注定會(huì)徒勞無(wú)功。

很少有人會(huì)看著一張“吸煙有害健康”的宣傳冊(cè)，就馬上掐掉手里的香煙，甚至很多人看到因?yàn)槲鼰煻霈F(xiàn)的各種肺部問(wèn)題，還會(huì)戲謔地來(lái)一句“趕緊抽根煙壓壓驚”，直到有些人拿到那種跟死亡通知單類似的癌癥晚期診斷證明，才有可能悔悟當(dāng)初的不該。

但這些和眼前煙霧繚繞帶給自己的享受以及尼古丁對(duì)大腦的安慰相比，未來(lái)幾十年的健康危害幾乎不再考慮范圍。更何況，社交性吸煙所產(chǎn)生潤(rùn)滑劑作用，使得人們根本無(wú)力擺脫吸煙所帶來(lái)的誘惑和壓力。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，正如年輕人正在拋棄傳統(tǒng)的白酒和白酒所代表的等級(jí)文化一樣，年輕人更喜歡符合個(gè)人口味的低酒精調(diào)味酒。而電子煙的出現(xiàn)也有同樣的意味，擺脫了傳統(tǒng)煙草所代表的三六九等，年輕人更能出自己喜歡的調(diào)味電子煙中選出自己中意的口味，而不用相互敬煙，只需要自己體味吞云吐霧的快感就好。

在更大的層面看，傳統(tǒng)煙草業(yè)更是一個(gè)“剪不斷理還亂”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，其問(wèn)題的復(fù)雜性不是三言兩語(yǔ)可以說(shuō)清。但是電子煙的興起，已經(jīng)在觸動(dòng)傳統(tǒng)煙草的“奶酪”，正在從傳統(tǒng)煙草那里蠶食煙民的份額。不過(guò)，如果從更長(zhǎng)的增長(zhǎng)曲線來(lái)看，電子煙又可能成為傳統(tǒng)煙草的幫兇，幫助它轉(zhuǎn)化更大基數(shù)的原本不吸煙的人群。

就像茅臺(tái)老總說(shuō)的“年輕人不喝茅臺(tái)酒，那是還沒(méi)到時(shí)候，20多歲還在玩，小孩子不懂事，不曉得需要好酒喝?！边@句話用在電子煙上也成立，可能現(xiàn)在的小年輕不抽玉溪、中華，20多歲只知道玩電子煙，等上了歲數(shù)就知道要抽好煙了。

根本上來(lái)說(shuō)，煙和酒都是人性弱點(diǎn)的產(chǎn)物。我們?nèi)祟惔竽X的趨樂(lè)避苦的自然傾向，讓我們對(duì)那些能夠刺激多巴胺等快樂(lè)物質(zhì)分泌的東西毫無(wú)抵抗力。人性的都太過(guò)人性。只要你發(fā)現(xiàn)身邊有嗜酒、嗜煙、嚼檳榔的朋友，他們幾乎都已陷入到這種成癮性習(xí)慣當(dāng)中。而像電子煙這類新物種的出現(xiàn)，不過(guò)是偽裝的更好的上癮物，通過(guò)把自己包裝的“人畜無(wú)害”的面目來(lái)俘獲人心。

在人性弱點(diǎn)面前，理性的強(qiáng)制也并不管用。就像上個(gè)世紀(jì)20、30年代的美國(guó)，因?yàn)閺?qiáng)行頒布禁酒令，卻導(dǎo)致走私、劣質(zhì)酒和黑幫非法交易的泛濫。相信如果國(guó)內(nèi)一刀切的禁煙也大概率會(huì)帶來(lái)黑市的盛行和國(guó)外電子煙的泛濫。

成癮性問(wèn)題難道真的無(wú)解嗎？確實(shí)如此，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)消費(fèi)主義的合謀下，只有利用人性的弱點(diǎn)，放大人性的成癮性，才能攫取源源不斷的利益。如果不是毒品的社會(huì)危害性大到令人發(fā)指，商人們?cè)缫褜⑦@類化學(xué)物變成源源不斷地商品投入市場(chǎng)，哪里還輪得到躲在黑暗世界的那些毒梟們?nèi)局?。而煙草這類溫和而緩慢的上癮物，則成為一種居中妥協(xié)的選擇，一方面滿足了人性，一方面獲得了收益。

當(dāng)然，我們也并非全無(wú)希望。雖然未來(lái)正在變成一個(gè)讓人們?cè)絹?lái)越容易上癮的社會(huì)，但是卻不是一個(gè)越來(lái)越鼓勵(lì)人們上癮的社會(huì)。也就是說(shuō)，隨著上癮成本日益降低，整個(gè)社會(huì)對(duì)上癮的態(tài)度和上癮者的社會(huì)評(píng)價(jià)日漸降低，而那些能夠抵御各種上癮物的自律者正在得到越來(lái)越多的獎(jiǎng)賞。

（2019年王源被拍到在公共場(chǎng)所的室內(nèi)吸煙，事后不得不誠(chéng)懇道歉）

盡管每個(gè)人貪戀成癮的感覺(jué)，但是未來(lái)越來(lái)越多的人不會(huì)在公眾面前大肆宣揚(yáng)自己的抽煙癖好，也會(huì)在公共場(chǎng)合遠(yuǎn)離他人，自覺(jué)地獨(dú)自享受吞云吐霧的快感。而那些公眾人物，無(wú)論私下是否有這些種種“愛(ài)好”，但也因?yàn)閷?duì)前途的顧慮和對(duì)社會(huì)大眾的影響，也會(huì)在公開(kāi)場(chǎng)合注意自己的行為。沒(méi)有人會(huì)再把“抽煙、喝酒、燙頭”當(dāng)優(yōu)點(diǎn)去宣揚(yáng)，而是把“健身、塑形、養(yǎng)生”掛在嘴上了。

電子煙從出現(xiàn)的那一刻起，就注定要和人類同行很久。如果你的電子煙的使用者，還請(qǐng)保持對(duì)它的警惕，還有對(duì)他人的尊重。如果你還沒(méi)有吸過(guò)，還請(qǐng)收起好奇，培養(yǎng)些通過(guò)自律才能獲得成就感的習(xí)慣。如果你是電子煙的從業(yè)者，那就請(qǐng)恪守行規(guī)，放過(guò)孩子。

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