移動互聯(lián)網(wǎng)普及，徹底改造了許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，公益正是其中之一。新時代的指尖公益，正給世界帶來嶄新的變化。
2019年1月11日，公益籌款平臺水滴籌舉辦首屆“111小善日公益盛典”。在亮出過去兩年半成績單的同時，小善日也顯現(xiàn)出面向大眾的公益節(jié)日輪廓，號召社會各界從身邊點滴小善做起，傳遞溫暖和善良，將111與全民公益劃上等號。
觀察活動全程，水滴籌的策略執(zhí)行可圈可點，“111小善日”這一嶄新節(jié)日給大眾留下深刻印象。對于公益行業(yè)而言，這次“111小善日”無疑是一次值得借鑒的活動樣本。
眾多企業(yè)和名人造勢 打造中國公益活動新坐標
1月11日，國內(nèi)個人大病求助互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺水滴籌，在北京郎園舉行首屆“111小善日”公益盛典。
此前，眾多權(quán)威公益機構(gòu)在線上為活動造勢，多位傳媒、娛樂、投資界大咖錄制視頻、發(fā)布微博并號召社會各界關(guān)注公益、關(guān)注“111水滴籌小善日”。
微博上，權(quán)威公益機構(gòu)發(fā)布微博，為“111水滴籌小善日”活動預熱和造勢。
國內(nèi)30余位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍人物制作社交海報，讓“111小善日”在業(yè)內(nèi)形成一定影響力。
再加上近百家企業(yè)品牌藍V在活動前期密集造勢，橫向拓寬水滴籌的公益影響力。
近年來，大眾對于中國公益活動的印象，多局限于冰桶挑戰(zhàn)之類的現(xiàn)象級事件。
此次“111小善日”的成功舉辦，水滴籌用全行業(yè)的跨界參與模式，或?qū)⒊蔀橹袊婊顒拥男伦鴺恕?/strong>
小善計劃
1月11日，活動現(xiàn)場，6000平米巨型秀場被渲染成藍白色海洋，水滴籌與合作伙伴組成的引導路牌——海爾、鏈家、閃送、眾安保險、視覺中國、微醫(yī)、快手科技、流利說、泰洋川禾、首汽約車、安心保險、易寵科技旗下E寵公益、脈脈等品牌聯(lián)名海報紛紛亮相，在活動現(xiàn)場形成品牌效應(yīng)，為水滴籌公益盛典造勢。
除了品牌聯(lián)合造勢之外，水滴公益此次也聯(lián)合鏈家、閃送、視覺中國等11家企業(yè)，共同發(fā)布了“小善計劃”，將公益理念植入不同行業(yè)和社會的方方面面。
據(jù)介紹，鏈家已在111家門店設(shè)立“小善便民服務(wù)站”；56萬名閃送騎士化身為“小善騎士”，為用戶提供高考送考、夜間送藥等應(yīng)急服務(wù)；視覺中國將和水滴公益開展公益影像行動，用鏡頭表現(xiàn)苦難下的堅強，記錄溫暖與擔當；泰洋川禾在攜手旗下藝人開展明星公益2.0行動，號召粉絲多行小善。
除此以外，微醫(yī)、流利說、快手、海爾、首席約車和脈脈也將加入到公益大本營，水滴籌、水滴公益已借助合作品牌方的行業(yè)影響力，將公益營銷的玩法帶入了不同領(lǐng)域。
水滴籌、水滴公益總經(jīng)理徐憾憾還在現(xiàn)場表示，2019年，水滴籌、水滴公益將把“小善計劃”的合作品牌從11家拓展到111家，以連接企業(yè)深入更多場景推廣公益價值。
現(xiàn)場頒獎
活動現(xiàn)場，政府領(lǐng)導、企業(yè)代表、公益基金會合作伙伴、水滴籌志愿者、互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域KOL以及知名媒體人匯聚一堂，其中包括有知名財經(jīng)評論家、《華夏時報》總編輯水皮、獵豹移動董事長兼首席執(zhí)行官傅盛和找鋼網(wǎng)首席戰(zhàn)略官郎永淳等跨界知名人士。
(知名財經(jīng)評論家、《華夏時報》總編輯水皮為公益獲獎?wù)哳C獎)
(獵豹移動董事長兼首席執(zhí)行官傅盛為公益獲獎?wù)哳C獎)
(找鋼網(wǎng)首席戰(zhàn)略官郎永淳為公益獲獎?wù)哳C獎)
高端對話
在跨界連接公益之外，水滴籌還特別籌劃了一場橫跨慈善、企業(yè)、投資、文娛、體育多個領(lǐng)域的高端對話，以探討推動公益發(fā)展的社會關(guān)鍵力量以及未來的發(fā)展趨勢。
這場跨界高端對話由《斯坦福社會創(chuàng)新評論》中文刊主編、樂平基金會秘書長沈東曙主持，中國慈善聯(lián)合會副秘書長劉佑平、創(chuàng)新工場合伙人郎春暉，流利說CEO王翌、IDG資本合伙人閆怡勝、泰洋川禾總裁王海平以及中國第一位奧運會跳板跳水金牌獲得者、北京星能公益基金會發(fā)起人高敏參與討論。
沈東曙講到，如今的社會不再是一個個小圈子，公益圈的事情，需要各行各界的力量來推動。這一場高端對話進一步升華了“111小善日”的活動主題。
心愿清單和公益歌曲 讓水滴愛心在指尖傳遞
心愿清單
發(fā)布小善計劃的同時，水滴籌還在“111小善日”公益盛典現(xiàn)場正式啟動了年度“心愿清單”計劃，該計劃一經(jīng)發(fā)布，便吸引了網(wǎng)友及社會各界的廣泛關(guān)注。
水滴籌公布，2019年將以“一天至少幫助一位患者實現(xiàn)一個心愿”作為目標，在平臺上長期發(fā)布針對大病患者的“心愿清單”計劃，旨在關(guān)注大病患者的心理健康，幫助他們在身體治療和康復之外，更加積極地面對生活，同時邀請更多人加入“心愿清單”計劃，助力大病患者的心愿實現(xiàn)。
在活動舉辦前夕，水滴籌已率先發(fā)布了以“孩子的心愿清單”為主題的H5，在朋友圈形成了刷屏傳播，通過手繪漫畫風格的動畫，引導用戶傾聽水滴籌平臺上兒童患者的心聲，并幫助他們實現(xiàn)心愿。
兒童、求助、愿望等關(guān)鍵詞，不斷直擊人心引發(fā)共鳴，自發(fā)引起用戶轉(zhuǎn)發(fā)。剛剛上線時，“心愿清單”H5便獲得近百位KOL、媒體、品牌和企業(yè)高管等的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，十余萬名網(wǎng)友參與了轉(zhuǎn)發(fā)和互動。
此外，水滴籌還在現(xiàn)場推出全新品牌TVC，講述了健康小朋友通過自己的努力攢錢去幫助生病的小朋友治病的簡單故事，以孩子的視角去詮釋“匯小愛，成大愛”的水滴籌公益理念和“心愿清單”計劃的本質(zhì)。
徐憾憾在現(xiàn)場說，“水滴籌其實也是一個剛剛兩歲的孩子，我們也有自己的心愿。如果你還沒有在水滴籌上獻過愛心，請從第一次開始！如果你還沒有轉(zhuǎn)發(fā)過籌款的鏈接，請從第一次開始！如果你相信善良的力量，請來水滴公益日行一小善，傳遞正能量?！?/strong>
活動尾聲，水滴籌的心愿清單項目在音樂中不斷升華。此前在田燚20歲生日之際，他的粉絲后援會聯(lián)合水滴公益在騰格里沙漠種下3693棵樹苗，后又參與水滴公益和中國SOS兒童村聯(lián)合發(fā)布的“做件好事，水滴一下”公益活動，眾多粉絲在偶像號召下積極投身公益事業(yè)。
公益歌曲
此次，水滴籌還特別邀請騰訊視頻第二季《明日之子》當紅小生田燚，在現(xiàn)場首次演繹公益歌曲《深海陽光》，該歌曲呈現(xiàn)了陷入絕望的人們找到希望和得到救助時的感動。以歌聲作為媒介傳遞公益精神，公益歌曲《深海陽光》表達了水滴籌“有溫度，有擔當”的品牌理念。
(田燚現(xiàn)場演唱水滴籌公益歌曲《深海陽光》)
長圖刷屏
匯集了“111小善日”現(xiàn)場“眼淚、感動與歌聲”的長圖，也第一時間在朋友圈刷屏，新華社、中青網(wǎng)、一點資訊、搜狐新聞等媒體從業(yè)者，與王新宇、王冠雄、信海光等科技自媒體自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)支持。
展望：小善日是一個新的起點
人們指尖的善念，不僅可以為求助者傳遞溫度，也可以成為大眾情感的切入點。水滴籌通過愛心傳遞路徑，為“111小善日”開了一個好頭。
剛剛成立兩年多的水滴籌雖然影響力有限，但在合縱連橫的營銷戰(zhàn)術(shù)之下，將“111小善日”打入娛樂、傳媒、創(chuàng)投、地產(chǎn)、攝影、學習等不同圈層，通過以點帶面，跨界串聯(lián)知名品牌、意見領(lǐng)袖等手段，將“111小善日”打造成了全民公益的標桿和樣本。
如今，“111”這個數(shù)字組合，成為了水滴籌的新標簽。它代表著公益新生力量，更凝聚著人間善意。業(yè)內(nèi)人士稱，這場新的節(jié)日，改變了人們對互聯(lián)網(wǎng)公益的理解，互聯(lián)網(wǎng)公益是大勢所趨，小善日或?qū)⒊蔀闃I(yè)界一年一度新的風向標。
第一屆“111小善日”水滴籌公益盛典已經(jīng)順利閉幕，但對水滴籌、水滴公益以及中國公益而言，一個新的節(jié)日、一個新的征途，就此開始。
萬能的大熊
微博 2015到2018 連續(xù)四年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V
百度動態(tài)2018年度影響力紅人
藍鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V
公關(guān)品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。
暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。
微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。
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