在應(yīng)用寶的8月星APP五大流行應(yīng)用中，在用戶(hù)的熱烈追捧下QQ音樂(lè)再次上榜，可見(jiàn)最近一段時(shí)間QQ音樂(lè)的很多革新得到了良好的回報(bào)。星APP榜是應(yīng)用寶旗下分量非常重的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，綜合了應(yīng)用下載的漲幅、社交分享的熱度和用戶(hù)好評(píng)等多個(gè)維度評(píng)出，有很強(qiáng)的代表性。而作為老牌的QQ音樂(lè)可以在8月上榜，可以說(shuō)是一個(gè)多方面努力獲得的一個(gè)實(shí)至名歸的結(jié)果。

在線(xiàn)音樂(lè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是曲庫(kù)

在線(xiàn)音樂(lè)app的核心競(jìng)爭(zhēng)力最重要的一點(diǎn)就是曲庫(kù)。而騰訊在這方面的努力還是非常卓著的，經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)成為擁有1700多萬(wàn)歌曲的全球最大的音樂(lè)庫(kù)了。在QQ音樂(lè)，你可以找到各式各樣的新歌老歌，基本上都是只有想不到，沒(méi)有找不到，這對(duì)很多QQ音樂(lè)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的體驗(yàn)。不過(guò)QQ音樂(lè)的努力并沒(méi)有止步，而是力爭(zhēng)能夠滿(mǎn)足更多用戶(hù)的愛(ài)好和需求，所以依舊在不斷完善和增加自己的曲庫(kù)，這種追求極致的精神，自然也得到了用戶(hù)的響應(yīng)和回報(bào)。當(dāng)用戶(hù)對(duì)比了多家平臺(tái)之后，發(fā)現(xiàn)只有在這里能夠省心的找到自己想要的各種歌曲，自然最后還是會(huì)選擇留在QQ音樂(lè)平臺(tái)了。

最近讓歌迷們比較興奮的一件事是SHE、五月天、林宥嘉等臺(tái)灣金曲歌手的歌曲又重新進(jìn)入曲庫(kù)，讓歌迷們不用再去切換平臺(tái)聽(tīng)歌了，只用QQ音樂(lè)一個(gè)就夠了。這種硬優(yōu)勢(shì)對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)的作用的非常大的，畢竟對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，就是個(gè)聽(tīng)歌而已，自己想聽(tīng)的歌在誰(shuí)的平臺(tái)上，自己就會(huì)去用誰(shuí)家的軟件，談忠誠(chéng)度之類(lèi)就有些是奢談了。而如果想覆蓋更多的用戶(hù)，這些金曲老歌就更為重要了，畢竟不同年齡段有自己的音樂(lè)愛(ài)好。能夠滿(mǎn)足更多人的更多需求，才能夠成為一個(gè)全民的音樂(lè)平臺(tái)。

內(nèi)容生態(tài)和社交助力

歌多雖然重要，但如果想要獲得更大的優(yōu)勢(shì)，顯然還要有很多獨(dú)門(mén)的絕技才可以。曲庫(kù)全讓內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)有了根基，而更好的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，才可以更好的發(fā)揮自身的曲庫(kù)優(yōu)勢(shì)。比如在最新版本的QQ音樂(lè)中，上線(xiàn)了“音樂(lè)號(hào)”功能，這個(gè)模仿微信公眾號(hào)的功能一經(jīng)推出就開(kāi)始爆發(fā)出強(qiáng)大的魅力，讓音樂(lè)推薦和樂(lè)評(píng)之間，有了一個(gè)非常好的結(jié)合點(diǎn)，突破了當(dāng)下行業(yè)普遍的專(zhuān)題歌單的形式。這種去中心化的內(nèi)容推薦和之前中心化的編輯運(yùn)營(yíng)相比顯然更加符合當(dāng)下年輕人的喜好，大家可以訂閱自己心儀的博主，獲得更多形式和維度的音樂(lè)內(nèi)容。從數(shù)據(jù)上看，差不多50%的人在閱讀音樂(lè)內(nèi)容后會(huì)選擇聽(tīng)或者下載音樂(lè)，這個(gè)轉(zhuǎn)化效率，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)行業(yè)的歌單形式。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，這些個(gè)性化的內(nèi)容和推薦，盤(pán)活了很多小眾的歌曲，對(duì)QQ音樂(lè)龐大的版權(quán)庫(kù)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)了利用效率的提升。

而社交作為騰訊的看家本領(lǐng)，QQ音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)和推廣中，也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，它同樣也是星APP榜的一個(gè)重要考察維度。比如“好友情報(bào)站”就是QQ音樂(lè)在社交方面的一個(gè)典型產(chǎn)品，讓你看到熟人喜愛(ài)的歌曲，讓用戶(hù)能夠產(chǎn)生一種愛(ài)屋及烏的心理。這其中“好友常聽(tīng)歌曲”“好友熱播榜”“好友聽(tīng)歌動(dòng)態(tài)”又呈現(xiàn)出了不同使用頻率的歌曲特征，從多方位引發(fā)用戶(hù)的好奇心，從而形成一種引導(dǎo)性的擴(kuò)散。畢竟聽(tīng)音樂(lè)這件事情，分享和推薦本身就是一個(gè)重要的傳播推廣手段，而在QQ音樂(lè)的平臺(tái)上，這種推薦更加的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，也更加容易的把用戶(hù)根據(jù)喜好和特征，進(jìn)行區(qū)分。社交這一獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)也成為了QQ音樂(lè)更高的護(hù)城河，用社交思維來(lái)深化音樂(lè)場(chǎng)景，用音樂(lè)去加強(qiáng)人際關(guān)系交往，讓音樂(lè)有更多的分享意義和社交價(jià)值，是QQ音樂(lè)帶給用戶(hù)的獨(dú)特體驗(yàn)。

跨界和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

QQ音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)，在行業(yè)內(nèi)還是獨(dú)樹(shù)一幟的，其重心一直放在跨界和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上，超越了音樂(lè)本身的推廣，而進(jìn)入到了一個(gè)推廣生活方式的層次。這個(gè)系列的跨界推廣被稱(chēng)之為“QQ音樂(lè)X”就是用QQ音樂(lè)去乘以各種生態(tài)，形成一個(gè)新的音樂(lè)場(chǎng)景。比如之前和摩拜單車(chē)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，讓音樂(lè)和出行完美集合，讓騎行一路有音樂(lè)。最有意思的還是和優(yōu)衣庫(kù)的合作，第一次把服裝和音樂(lè)做了結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的互推互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)玩法。不同的服裝搭配不同的音樂(lè)風(fēng)格，確實(shí)是一個(gè)腦洞大開(kāi)的想法。諸如此類(lèi)還有QQ音樂(lè)X七喜的復(fù)古音樂(lè)罐，QQ音樂(lè)X中信銀行的聯(lián)名信用卡推出，以及QQ音樂(lè)X知乎的喜歡問(wèn)答大作戰(zhàn)，從各個(gè)維度在搭建QQ音樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)景，得到了用戶(hù)的廣泛認(rèn)同。

QQ音樂(lè)在營(yíng)銷(xiāo)上更為注重場(chǎng)景和生活方式的搭建，把QQ音樂(lè)和生活中的方方面面連接了起來(lái)，不僅僅是音樂(lè)本身，更多的是成為生活的一個(gè)背景和伴奏。這種立意和角度，還是遠(yuǎn)高于同行一籌的，用戶(hù)感覺(jué)并不會(huì)突兀，而是愿意參與到各個(gè)場(chǎng)景的音樂(lè)嘗試中去，這樣也對(duì)QQ音樂(lè)的品牌產(chǎn)生了更多的認(rèn)知和關(guān)聯(lián)，也增加了用戶(hù)的忠誠(chéng)度、用戶(hù)互動(dòng)和用戶(hù)粘度。比如剛推出的一個(gè)校園跑活動(dòng)，就是基于對(duì)校園熱愛(ài)跑步的用戶(hù)做出了針對(duì)性的音樂(lè)推薦，得到了這些學(xué)生的熱烈歡迎，這樣大家就更愿意在跑步的時(shí)候，去用QQ音樂(lè)來(lái)聽(tīng)一些更加有活力的歌曲了。這樣的“Music Run”讓音樂(lè)和跑步1+1大于2，使其主題“MusicRun放肆燃”得到充分體現(xiàn)?；谇鷰?kù)全和用戶(hù)理解，進(jìn)行個(gè)性化和針對(duì)性的推薦，已經(jīng)成為QQ音樂(lè)的一個(gè)殺手锏。這些營(yíng)銷(xiāo)聚沙成塔，最終也就迎來(lái)了一輪新的爆發(fā)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，QQ音樂(lè)的策略還是值得研究和學(xué)習(xí)的，是有開(kāi)創(chuàng)性和遠(yuǎn)見(jiàn)的。

所以最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)，QQ音樂(lè)成功的背后，還是有著非常多的原因的，并非一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)果，而是一個(gè)多維度的努力。出身優(yōu)秀還這么努力，拿到市場(chǎng)的領(lǐng)先，也就是順理成章了。而整個(gè)行業(yè)的格局也在這樣的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，開(kāi)始出現(xiàn)了越來(lái)越多的變化，整個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)，也因此變得而更加活躍和朝氣蓬勃了。

萬(wàn)能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專(zhuān)家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車(chē)記錄儀的品牌營(yíng)銷(xiāo)，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷(xiāo)書(shū)作者：中信出版社合作出版暢銷(xiāo)書(shū)《格局逆襲》，銷(xiāo)售近10萬(wàn)冊(cè)。

微營(yíng)銷(xiāo)第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)社群組織，成員已超七千人。

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