八月份可以說(shuō)是音樂(lè)APP版權(quán)大戰(zhàn)硝煙最為彌漫的一個(gè)月，市場(chǎng)拼到刺刀見(jiàn)紅，而酷狗卻去深度植入了《蒙面唱將》，從音樂(lè)app搞到了綜藝領(lǐng)域，套路非常清新。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：就是歌多

從2015年7月開(kāi)始，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)入版權(quán)時(shí)代。而騰訊在這方面的成績(jī)還是非常卓著的，成立了新的音樂(lè)集團(tuán)后，同時(shí)大手筆拿到了全球三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）的版權(quán)，9月12日阿里音樂(lè)與騰訊又達(dá)成了版權(quán)互換共享大協(xié)議，酷狗在綜合自身資源及各方加持下，已然成為歌曲庫(kù)最大歌最多的音樂(lè)平臺(tái)。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)app的核心競(jìng)爭(zhēng)力最大的一個(gè)點(diǎn)就是“歌多”。一般說(shuō)來(lái)，80%的用戶在聽(tīng)20%的歌曲，很多版權(quán)方也都是把不太出名的歌捆綁熱歌一起出售，為一首歌買下一個(gè)曲庫(kù)的事情也屢見(jiàn)不鮮，只要有獨(dú)家好歌，就不愁沒(méi)有用戶。

同樣，如果少了一些熱門或者經(jīng)典的歌曲，競(jìng)品平臺(tái)就會(huì)逐漸被用戶放棄，畢竟“內(nèi)容為王”。而目前網(wǎng)易云音樂(lè)顯然受影響頗大，盡管網(wǎng)易云音樂(lè)表示受到版權(quán)影響下架的歌曲占總量也就是1%，但從目前來(lái)看，造成的影響可能不止10%。在音樂(lè)社交與評(píng)論方面，網(wǎng)易云作為先行者依然優(yōu)勢(shì)明顯，在競(jìng)品的追趕之下，騰訊、酷狗、酷我等都在不斷尋找自身新的發(fā)力方向，來(lái)拉開(kāi)行業(yè)差距。和網(wǎng)易主要做情懷吸引小眾用戶不同，酷狗選擇深耕音樂(lè)綜藝。

多元發(fā)展深耕用戶

近幾年來(lái)，我國(guó)音樂(lè)類的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢(shì)，有選新人的，有炒舊人的，有唱歌的，有寫歌的，最近還挖掘到了嘻哈這種小眾音樂(lè)的領(lǐng)域。之所以音樂(lè)綜藝欄目這么火爆，不僅因?yàn)樗哂蟹浅：玫娜罕娀A(chǔ)，是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，還能推動(dòng)音樂(lè)的傳播和發(fā)展?？梢哉f(shuō)，音樂(lè)綜藝的火爆是酷狗從“歌多”向多元化發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。

比如酷狗旗下的手機(jī)K歌軟件——酷狗唱唱，就深度植入了《蒙面唱將猜猜猜》的第二季，成為官方獨(dú)家互動(dòng)各平臺(tái)。觀眾不僅能根據(jù)電視上歌手的演繹猜測(cè)唱將身份，還能通過(guò)酷狗唱唱來(lái)獲得場(chǎng)外獨(dú)家身份線索，并參與酷狗發(fā)起的“揭面即送iPhone X”等有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)?？峁烦熬€索+競(jìng)猜”玩法的互動(dòng)植入，增加了節(jié)目時(shí)間與空間維度的同時(shí)，還通過(guò)節(jié)目互動(dòng)的形式讓用戶把產(chǎn)品功能體驗(yàn)了一遍。

以音樂(lè)綜藝為跳板，酷狗開(kāi)始全面進(jìn)軍“聽(tīng)、看、唱、玩”的多元化發(fā)展，而不僅僅只是作為一個(gè)音樂(lè)播放器的存在。這其實(shí)是一個(gè)非常重大的突破，從本質(zhì)上改變了酷狗的工具屬性，將自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從功能到定位，都逐漸有了明顯的差異化。

音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的最終還是場(chǎng)景和互動(dòng)

其實(shí)歌多只是音樂(lè)app競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)的第一步，畢竟要是沒(méi)歌，大家也不用做這個(gè)行業(yè)了。而也不會(huì)有人擁有所有的歌曲資源，所以這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)是沒(méi)有辦法決定最終勝負(fù)的。而音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)就是場(chǎng)景和互動(dòng)了，用戶在什么場(chǎng)景下會(huì)選擇什么產(chǎn)品來(lái)聽(tīng)歌，或者這個(gè)產(chǎn)品能在人們的音樂(lè)生活中占到什么樣的位置，起到什么樣的作用都是非常重要的方面。所以酷狗從品牌、音樂(lè)和產(chǎn)品多方面深度融入音樂(lè)綜藝節(jié)目，也是在構(gòu)建多重的音樂(lè)場(chǎng)景和互動(dòng)形式，讓用戶養(yǎng)成看綜藝用酷狗的習(xí)慣，更深度的契合人們對(duì)音樂(lè)軟件的需求，和普通人的生活建立深度關(guān)系。

事實(shí)上，隨著近兩年《中國(guó)新歌聲》《我是歌手》等最熱門音樂(lè)綜藝的音頻落戶酷狗，其早已是綜藝音樂(lè)曲庫(kù)資源最多的平臺(tái)，而近期更成為不少新興音樂(lè)綜藝的首選合作伙伴，目前合作的各大熱門綜藝《中國(guó)新歌聲2》《蒙面唱將2》，《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》等，節(jié)目音頻都會(huì)第一時(shí)間同步上線，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法智能盤活曲庫(kù)，不但讓用戶可以更早地聽(tīng)到這些優(yōu)秀的現(xiàn)場(chǎng)作品，也讓新音樂(lè)人及新作品迅速得到曝光。比如《明日之子》的新人毛不易，一首《消愁》就引爆了酷狗評(píng)論區(qū)，一周內(nèi)就播放上億，明星熱度甚至排到了當(dāng)紅歌手薛之謙的前面。

如果說(shuō)網(wǎng)易云走情懷，QQ走音樂(lè)人計(jì)劃，那么酷狗則正逐步深入音樂(lè)綜藝的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，不管是提高用戶的節(jié)目參與感，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳傳播面，還是推動(dòng)新歌手好音樂(lè)，都起到了十分重要的作用。

酷狗的音樂(lè)綜藝戰(zhàn)略，是對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)?改造，建立了自己獨(dú)特的產(chǎn)品護(hù)城河。加上巨大的曲庫(kù)內(nèi)容，酷狗成為越來(lái)越貼合人們音樂(lè)娛樂(lè)需求的大眾平臺(tái)。

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