文|劉興亮

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最近國家媒體公開譴責(zé)了「大胃王」一類的視頻內(nèi)容，引起了社會(huì)的討論和關(guān)注。

短視頻和直播這兩年異?；鸨?，各類型的網(wǎng)紅和視頻內(nèi)容層出不窮百花齊放，一片繁榮昌盛。很多普通人通過手機(jī)拍攝名利雙收，形成「賺錢」效應(yīng)，大批創(chuàng)業(yè)者聞風(fēng)跟進(jìn)。

在繁榮之余，也有一些不太好的現(xiàn)象出現(xiàn)，比如「大胃王」這種過度扭曲的內(nèi)容形態(tài)，迎合了部分用戶的獵奇心理，一時(shí)間還造成了一定的影響，出現(xiàn)了類型「賽道」。

其實(shí)UGC內(nèi)容創(chuàng)作有廣泛的自由空間，內(nèi)容只要合法，平臺(tái)約束本身并不嚴(yán)格。另外，作為商業(yè)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，對(duì)于有流量有活躍度有吸引力的內(nèi)容，在審核上也很難提出過高的道德要求。

關(guān)于這個(gè)現(xiàn)象，我來亮三點(diǎn)：

?    左一點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)下沉不是下流，平臺(tái)要起到關(guān)鍵作用。

這幾年互聯(lián)網(wǎng)下沉是一個(gè)熱潮，互聯(lián)網(wǎng)在深入社會(huì)的方方面面，特別是過去對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)不多且并不活躍的下沉用戶。這就為一些低俗惡俗媚俗的內(nèi)容提供了全新的增長市場?；ヂ?lián)網(wǎng)下沉不是下流，作為平臺(tái)是有義務(wù)承擔(dān)部分輿論導(dǎo)向功能的。

目前短視頻內(nèi)容平臺(tái)普遍采用「智能推送」的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，這種機(jī)制對(duì)一些熱門內(nèi)容提供杠桿流量，這就會(huì)導(dǎo)致部分低俗內(nèi)容的大量導(dǎo)流和推送，形成了「低俗投喂」效應(yīng)。

這雖然沒有觸犯法律法規(guī)，也給企業(yè)帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是造成了不好的社會(huì)效果，也容易給用戶帶來低俗沉迷的體驗(yàn)。長期來看，對(duì)平臺(tái)對(duì)社會(huì)對(duì)用戶都是有害的。

平臺(tái)需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整「智能」參數(shù)，調(diào)整內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。技術(shù)沒有是非，但是使用者有責(zé)任，科技是用來幫助社會(huì)提升的而不是拉低，互聯(lián)網(wǎng)下沉也不是下流，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)健康發(fā)展需要價(jià)值觀的把控。

在這方面，平臺(tái)是要起到關(guān)鍵作用的。

?    右一點(diǎn)：政府監(jiān)管的「適度」。

這次只有媒體輿論導(dǎo)向沒有政策法規(guī)跟進(jìn)，是比較合適的。

畢竟，UCG平臺(tái)的特點(diǎn)，用戶作品發(fā)布之后，在大量觀看和轉(zhuǎn)發(fā)之后，才具備了媒體效應(yīng)。用戶在自由拍攝的層面，拍攝自己喜歡的內(nèi)容，嚴(yán)格意義上并沒有觸犯法律，過度限制牽扯用戶內(nèi)容創(chuàng)作的自由。

「大胃王」風(fēng)格的視頻內(nèi)容，不涉及黃賭毒等社會(huì)行為底線，出臺(tái)法規(guī)一方面越權(quán)，另一方面不好界定，具體實(shí)施也有難度，這次在宣傳層面做輿論導(dǎo)向是比較合適的方法。

?    下一點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)套路深，用戶需要自省。

在商業(yè)化驅(qū)動(dòng)下，只要「不犯法」，互聯(lián)網(wǎng)上什么都有。隨著短視頻等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下沉和普及，大批新網(wǎng)友涌現(xiàn)，內(nèi)容五花八門，這對(duì)我們普通用戶提出了新的挑戰(zhàn)，在大開眼界吸取精神食糧的時(shí)候我們需要不斷提醒自己，特別是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)過了盲目燒錢討好用戶的時(shí)代，所有的企業(yè)都需要面對(duì)投資人拿出報(bào)表。

在利益驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)并不是真的「用戶至上」，而是「利益至上」，在「智能推送」的信息投喂下，用戶需要保持清醒和獨(dú)立思考，面對(duì)內(nèi)容先問幾個(gè)問題：為什么這個(gè)內(nèi)容會(huì)被捕捉到？為什么會(huì)推送給我？簡單抽離就可以避開場景帶入，從而「脫套」。

大部分用戶上短視頻平臺(tái)都只是為了娛樂和放松，這種目的并沒有錯(cuò)，但是要盡量避免「沉迷」一些低級(jí)趣味和不良內(nèi)容，尤其要避免身邊的未成年人沉迷。

作為創(chuàng)作者，也需要時(shí)刻反思自身的內(nèi)容定位和商業(yè)模式。畢竟三俗內(nèi)容不是個(gè)持續(xù)盈利的模式。

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