文/劉興亮（微信公眾號(hào)：劉興亮?xí)r間）

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01

如果不是今夏世界杯，我對(duì)馬蜂窩還不太了解，沒(méi)做過(guò)多研究，雖然這家公司從2006年就成立了。

馬蜂窩和其他兩家公司組成的「黃金三雷客」，在世界杯期間做的廣告的確雷到我了，讓我難以釋?xiě)?。于是就有了?2期的亮三點(diǎn)節(jié)目《世界杯挨罵廣告到底傻不傻》。

說(shuō)真心話，馬蜂窩這名字，聽(tīng)起來(lái)有輕度的不適感。

在我小時(shí)候，經(jīng)常能在村里人家的房子屋檐下發(fā)現(xiàn)馬蜂窩。那個(gè)時(shí)候，對(duì)于馬蜂窩，充滿了好奇，更充滿畏懼。一來(lái)，是顏值問(wèn)題，看上去有點(diǎn)讓人不寒而栗；二來(lái)，密密麻麻的蜜蜂擁在一起，一旦一起飛出來(lái)，攻擊力太可怕。

那時(shí)，總有調(diào)皮的小伙伴想拿樹(shù)枝去捅它。大人們總是告誡我們：馬蜂窩是不能捅的。

然而這兩天，馬蜂窩被人捅了，被捅的人盡皆知，而且下手還有點(diǎn)狠。

一篇名為《估值 175 億的旅游獨(dú)角獸，是一座僵尸和水軍構(gòu)成的鬼城》的文章刷屏了。馬蜂窩被指數(shù)據(jù)造假，85%的點(diǎn)評(píng)不真實(shí)，充斥僵尸和水軍。

這個(gè)世界上總有人不信邪，你說(shuō)馬蜂窩不能捅，他偏要捅給你看看。乎睿數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)就是一群這樣不信邪的人。莫名的，此刻亮哥還想起了小崔。

事實(shí)勝于雄辯。這篇文章，有數(shù)據(jù)，有過(guò)程，生動(dòng)具體，關(guān)鍵是「有圖有真相」。

馬蜂窩這次真的火了。想想世界杯一兩個(gè)億的廣告費(fèi)，這次可算是省了一大筆。

02

馬蜂窩早期是一個(gè)旅游社區(qū)，近年來(lái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐患壹瘮?shù)據(jù)處理及交易服務(wù)于一體的在線旅游公司，嘗試內(nèi)容+交易的商業(yè)閉環(huán)。依靠這種商業(yè)模式，馬蜂窩成功的完成多輪融資：

2011年10月，螞蜂窩獲得今日資本500萬(wàn)美元A輪投資。

B輪融資金額1500萬(wàn)美元，投資方為啟明創(chuàng)投，今日資本繼續(xù)跟投。

2015年3月25日，螞蜂窩宣布完成C輪融資，此輪融資由高瓴資本、Coatue、CoBuilder、啟明創(chuàng)投共同參與。螞蜂窩方面表示，此次融資之后，已累計(jì)融資近1億美元。

2017年12月12日，馬蜂窩宣布完成D輪融資，金額為1.33億美元，由鷗翎投資（OceanLink）、美國(guó)泛大西洋資本集團(tuán)（GeneralAtlantic）、淡馬錫（Temasek）、元鈦長(zhǎng)青基金、厚樸基金共同投資，今日資本、啟明資本、高瓴資本繼續(xù)跟投。

而今年8月17日，網(wǎng)上又傳馬蜂窩希望在新一輪融資中籌集3億美元，估值或達(dá)20至25億美金，也就是說(shuō)最高可達(dá)175億人民幣。眼看一只來(lái)自O(shè)TA的獨(dú)角獸要竄出來(lái)了。

在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)被人捅了一竿子，估計(jì)馬蜂窩怎么都不會(huì)想到。如果乎睿數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的指控被坐實(shí)，馬蜂窩一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的用戶PGC神話將被打破，用簡(jiǎn)單粗暴縮水計(jì)算法，這只旅游獨(dú)角獸估值將降到二三十億，不再是獨(dú)角獸！

不知道前期的投資人作何感想？估計(jì)都第一時(shí)間給當(dāng)時(shí)做盡職調(diào)查的負(fù)責(zé)人打電話去了吧。而那些本來(lái)準(zhǔn)備在下一輪脫手套現(xiàn)的最悲劇，眼看就要到手的肥肉忽然變成了燙手的山芋，這滋味的確不好受。金礦，突然變成了充斥著僵尸和水軍的鬼城，真是倒霉透了。

當(dāng)然了，最著急的還是馬蜂窩的管理層。如何面對(duì)這場(chǎng)危機(jī)，是他們面臨著最緊急最重要的事情。一場(chǎng)場(chǎng)會(huì)議下來(lái)，不知道多少人要加班，而哪些人即將成為「背鍋俠」，也是一個(gè)懸念。

跟著受委屈的，還有代言人黃軒。

03

按照乎睿數(shù)據(jù)的說(shuō)法，馬蜂窩造假造得確實(shí)是有些沒(méi)有底線了。

這篇文章里指出：馬蜂窩號(hào)稱的2100萬(wàn)「真實(shí)點(diǎn)評(píng)」，竟然有1800萬(wàn)條是機(jī)器人從點(diǎn)評(píng)和攜程等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里抄襲過(guò)來(lái)的。

圖片來(lái)源于梓泉&乎睿數(shù)據(jù)

說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)抄襲的，比如我的文章竟成被人抄襲，但這么大規(guī)模的抄襲還是比較罕見(jiàn)的。畢竟抄襲我文章的是人，而這篇文章里說(shuō)的抄襲是機(jī)器人干的，人要完成這么大的工作量，還真不是一件簡(jiǎn)單的事。

文章里還比較風(fēng)趣的指出了對(duì)馬蜂窩主流用戶進(jìn)行了畫(huà)像：

「他們是一群每天朝九晚五吃喝玩樂(lè)在午晚飯以及周末干正事的人，他們是一群能夠同時(shí)在地球不同地方同時(shí)出現(xiàn)并且反復(fù)切換性取向的人」

捧腹之后，感嘆做數(shù)據(jù)分析的太可怕了。一般人發(fā)現(xiàn)不了的自相矛盾之處，卻逃不過(guò)他們的「火眼金睛」。

比較有意思的是，最終發(fā)現(xiàn)充分證據(jù)的也是通過(guò)機(jī)器人。這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)機(jī)器人之間的對(duì)決。紅方機(jī)器人從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里爬數(shù)據(jù)，填到自己的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)；而藍(lán)方像一個(gè)偵探，從紅方那里爬到數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了紅方的作弊。

成也機(jī)器人，敗也機(jī)器人。馬蜂窩要怪，也只有怪機(jī)器人了。對(duì)了，可以讓機(jī)器人做背鍋俠。

馬蜂窩攤上這檔子事，其實(shí)也怨不了別人。不做虧心事，不怕鬼敲門。何況別人并不是鬼，是機(jī)器人而已。

04

這件事情如果坐實(shí)，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈、創(chuàng)投圈，都是好事。

在圈里充斥著各種神話的時(shí)候，就要提高警惕了。在招股說(shuō)明書(shū)里，在自信滿滿的演講里，在眼花繚亂的PPT里，隱藏著各種不為人知的秘密。

這樣看來(lái)，這次捅馬蜂窩還捅得不錯(cuò)，至少，能凈化一下圈里的空氣，讓丑惡的、虛假的東西清除掉一些，也給其他人一個(gè)警示。

至此，我忽然有些懷疑小時(shí)候是不是被大人忽悠了。誰(shuí)說(shuō)馬蜂窩不能捅的？你看，人家手癢癢就捅了，還捅出了它的真面目——

你看到的獨(dú)角獸，可能是一個(gè)幻影。

?注釋：

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