如果說三星Galaxy S8對“全面屏”的使用，還只是“星星之火”的話，那么隨著蘋果發(fā)布的新品iPhone X對“全面屏”的使用，原本只在概念機(jī)上使用的“全面屏”技術(shù)已呈現(xiàn)出“燎原”之勢。據(jù)悉，華為在其即將發(fā)布的新品中也將采用“全面屏”。對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全面屏或?qū)⑹抢^配置、拍照之后，智能手機(jī)的下一個競爭點。

需要指出的是，盡管各家都在積極準(zhǔn)備發(fā)布“全面屏”的產(chǎn)品，但從供應(yīng)鏈角度來看，全面屏的供應(yīng)依舊非常緊俏。這是因為全面屏雖然呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，但其在產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)上均有不成熟之處，目前能夠量產(chǎn)全面屏的供應(yīng)廠商還相對較少。其中三星的Super AMOLED屏幕，幾乎占到市場95%以上的份額。全面屏供應(yīng)鏈的相對集中，必然會導(dǎo)致主打全面屏的手機(jī)在設(shè)計上會日益趨同，這讓智能手機(jī)品牌很難在屏幕上形成真正的差異化。既然全面屏比拼拉不開智能手機(jī)廠商的差距，那么智能手機(jī)的下一個競爭點到底在哪？我認(rèn)為，較大概率是游戲。

移動游戲持續(xù)火爆，手機(jī)玩家規(guī)模巨大

2008年，隨著iOS及安卓系統(tǒng)的誕生，蘋果成功開創(chuàng)了觸屏手機(jī)的先河，在手游脫離物理鍵盤的束縛后，諸如《憤怒的小鳥》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《水果忍者》、《神廟逃亡》等一系列新型手游以一年一款的速度迅速占據(jù)了市場份額。《憤怒的小鳥》的面世，第一次讓外界意識到，手游的春天或?qū)⒁獊砼R。如今，隨著智能手機(jī)的普及發(fā)展，移動游戲已然形成一家獨大之勢。根據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，隨著用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的主要端口由PC轉(zhuǎn)向移動，移動游戲超過端游市場份額，增長至57.2%，成為最大的細(xì)分市場。2016年中國移動游戲市場規(guī)模約1023億，實現(xiàn)了81.9%的同比增長，而隨著用戶規(guī)模的增長以及用戶游戲習(xí)慣和付費(fèi)習(xí)慣的逐漸成熟，艾瑞咨詢預(yù)計未來3-5年，中國移動游戲市場會進(jìn)入一個平穩(wěn)的上升發(fā)展期。

（截圖來源：艾瑞咨詢《2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報告》）

以目前最火爆的手游《王者榮耀》為例，截止到2017年5月，極光數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶規(guī)模超兩億，滲透率高達(dá)22.3%，日活躍用戶達(dá)5412.8萬人，月活躍用戶達(dá)1.63億，用戶日均使用次數(shù)為2.33次，日均使用時長為47.2分鐘，24歲以下的用戶超過52% ?！锻跽邩s耀》的火爆開啟了手游多人戰(zhàn)術(shù)經(jīng)濟(jì)游戲（簡稱MOBA）的先河，其龐大的用戶群體，甚至導(dǎo)致了手游防沉迷禁令的出臺，這在手機(jī)游戲行業(yè)尚屬首次。另外，《王者榮耀》的成功，也讓MOBA火爆，眾多MOBA游戲開始出現(xiàn)智能手機(jī)終端之上。根據(jù)Newzoo《全球手游市場藍(lán)圖》的預(yù)測，2017年中國游戲市場規(guī)模將達(dá)到275億美元，位居全球第一，手游市場作為最大的游戲平臺，以19%的同比增幅占據(jù)游戲市場總規(guī)模的42%。作為移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的紅利之一，手游行業(yè)即將進(jìn)入更加迅速的擴(kuò)張期。而龐大的手游用戶群體，也讓游戲成為和通訊社交、拍照并列的當(dāng)代智能手機(jī)的三大功能。

迎合用戶，游戲體驗已成智能手機(jī)賣點

MOBA游戲?qū)τ谥悄苁謾C(jī)本身性能的要求較高，尤其是在游戲過程中，如果出現(xiàn)延遲、卡頓等對于用戶體驗將會產(chǎn)生致命影響。這也讓越來越多的智能手機(jī)廠商開始注重自身產(chǎn)品對于游戲性能的提升。

在三星最新發(fā)布的Galaxy S8和Note8中對于游戲性能的表現(xiàn)就進(jìn)行了特殊的優(yōu)化，兩者加入了Vulkan/Vulkan API功能，讓用戶在玩圖形密集型游戲時獲得更加高效流暢的體驗。另外蘋果最新發(fā)布的iPhone X特意加強(qiáng)了AR和VR的功能，這也被外界解讀為蘋果對可能會爆發(fā)的AR游戲的提前布局。除了三星、蘋果兩巨頭之外，國產(chǎn)手機(jī)廠商也早已開始注重用戶對于游戲的體驗。華為榮耀V9發(fā)布之時就曾被定義為“年度游戲手機(jī)”，它和當(dāng)時較火的手游《陰陽師》合作，在性能和色調(diào)上進(jìn)行了大幅優(yōu)化，極大提升了用戶在游戲中的體驗。

大多數(shù)手機(jī)廠商對于游戲體驗的打造還僅僅局限于功能和性能的提升層面，直到9月7日，OPPO宣布將發(fā)布R11王者榮耀周年慶限量版，這被很多人看作是第一款真正意義上的王者榮耀定制機(jī)。OPPO R11王者榮耀定制機(jī)和以往其他手機(jī)廠商單單就游戲性能優(yōu)化不同，為了最大限度提升用戶游戲體現(xiàn)，本次OPPO聯(lián)合高通和《王者榮耀》技術(shù)團(tuán)隊，針對用戶在游戲中遇到的問題，進(jìn)行了深度優(yōu)化，并給出了量身定制的解決方案，從而最大實現(xiàn)游戲和手機(jī)的適配度。這次合作讓OPPO成為首個針對王者榮耀進(jìn)行系統(tǒng)級優(yōu)化的手機(jī)廠商，也為智能手機(jī)廠商打開了游戲合作的新思路。

游戲定制機(jī)或?qū)⒁际謾C(jī)行業(yè)“游戲大戰(zhàn)”

在手機(jī)行業(yè)，歷來的競爭都有扎堆的特征。從原來的配置戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，再到如今的拍照之爭，全面屏之爭，從眾多智能手機(jī)廠商的表現(xiàn)來看，無不是一擁而上，并最終釀成“大戰(zhàn)”。如今，OPPO開行業(yè)之先河率先推出王者榮耀定制機(jī)，或許將在不知不覺中引發(fā)一場手機(jī)行業(yè)的“游戲大戰(zhàn)”。

根據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀用戶最為偏好安卓手機(jī)品牌為OPPO，偏好度為13.72%，安卓手機(jī)占比中，OPPO R9占比超10%。如今OPPO推出R11王者榮耀定制機(jī)，將極大地推動以王者榮耀用戶為細(xì)分的群體對智能手機(jī)的更新?lián)Q代。另外，OPPO R11王者榮耀限定版，對王者榮耀游戲更優(yōu)秀的支持也將進(jìn)一步推動OPPO對王者榮耀其他機(jī)型用戶的轉(zhuǎn)化。OPPO如此“一舉多得”之舉，也必然引發(fā)眾多智能手機(jī)廠商的效仿，相信不久，各種游戲的定制機(jī)必然層出不窮。

據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年中國手游用戶規(guī)模已達(dá)5.23億，這意味著，超過1/3的中國人都在玩手游。手機(jī)和手游的融合，將會推動游戲IP的實物化，手游的普及，也將催生玩家對于游戲手機(jī)的專有化需求。早在2017年5月，京東就聯(lián)合手機(jī)廠商、游戲廠商和芯片廠商及技術(shù)提供商成立了游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這表明，智能手機(jī)廠商早就對“游戲手機(jī)”虎視眈眈。隨著三星、蘋果等手機(jī)品牌巨頭對產(chǎn)品游戲性能和體驗方面的不斷強(qiáng)調(diào)，尤其是OPPO R11王者榮耀限定版的推出，將進(jìn)一步推動智能手機(jī)廠商們在“游戲”這個功能點上的競爭，一波“游戲大戰(zhàn)”的序幕似乎已悄然在智能手機(jī)行業(yè)拉開。

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