曾經(jīng)憑借性價(jià)比締造業(yè)界神話的小米，如今已經(jīng)無需再預(yù)約，用戶可以隨時(shí)根據(jù)自己的喜愛選擇購買相應(yīng)的產(chǎn)品，但遺憾的是，銷量并沒有出現(xiàn)理想中的增幅，反而出現(xiàn)了大面積的庫存。

花費(fèi)更少的錢，買更好的產(chǎn)品，性價(jià)比本是消費(fèi)者獲得實(shí)惠的好機(jī)會(huì)，而消費(fèi)者卻為何“辜負(fù)”好意?

把脈：中了性價(jià)比的毒

2013年第二季度，Gartner研究報(bào)告顯示，智能手機(jī)銷量首次超過功能手機(jī)，全球銷量達(dá)到2.25億部。隨之而來的是智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的兩年，智能手機(jī)廠商進(jìn)入黃金時(shí)代。在國內(nèi)，中華酷聯(lián)、OPPO、小米、魅族等為首的國內(nèi)手機(jī)品牌迅速上位，并帶動(dòng)青橙、一加、錘子等新興品牌的誕生……

國產(chǎn)手機(jī)的迅速上位，性價(jià)比發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。頂級配置+無敵跑分+三星與蘋果綜合外觀，只需要1X99元甚至X99元，國產(chǎn)智能手機(jī)迅速普及。工信部數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)的國內(nèi)市場占有率超過70%，其中國產(chǎn)手機(jī)品牌在中低端市場份額較大。這從側(cè)面證明了性價(jià)比策略的成功。

智能手機(jī)空前繁榮之時(shí)，國產(chǎn)廠商再次祭出性價(jià)比大旗，但卻身陷泥潭。為了突圍，國產(chǎn)手機(jī)品牌無奈祭起價(jià)格戰(zhàn)的大旗，從2000元打到千元價(jià)位，甚至到目前的百元機(jī)。價(jià)格之外，廠商玩起了配置競賽，CPU、像素、內(nèi)存等都成了攀比的目標(biāo)。

嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭，讓國產(chǎn)手機(jī)邁入了寒冬。工信部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1月到10月智能手機(jī)出貨量3.12億，年比降幅達(dá)到10.4%。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量共2.86億，年比降幅高達(dá)25.4%。另據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，中國本土智能手機(jī)銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢，2015年第二季下降4%。

利潤方面，2014年中國手機(jī)行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于我國電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。而2015年，蘋果與三星的利潤之和超過百分之百，其他廠商則全部處于不盈利的狀態(tài)。

這種嚴(yán)重同質(zhì)化和廉價(jià)化機(jī)型頻繁的轟炸之下，消費(fèi)者不可避免地會(huì)出現(xiàn)審美疲勞?？梢哉f，性價(jià)比成了國產(chǎn)廠商服下的毒藥。

解藥：做與眾不同的產(chǎn)品

國內(nèi)很多手機(jī)廠商高喊差異化，產(chǎn)品卻越來越像，而且不少都在模仿iPhone。反倒是三星、LG、索尼等在差異化積極探索。

不難看出，隨著智能手機(jī)市場充分競爭后的秩序化，持續(xù)性創(chuàng)新才是真正的核心競爭力，更具創(chuàng)新力的精品手機(jī)，將成為產(chǎn)品富足之后的大眾最狂熱的追求。

叮囑：創(chuàng)新需要苦練內(nèi)功

事實(shí)上，國產(chǎn)廠商也曾在創(chuàng)新方面尋求突破。此前，國內(nèi)市場掀起了一股“無邊框”潮流，以樂視、華為、中興為首的手機(jī)廠商紛紛推出了自己“無邊框”手機(jī)。但遺憾的是因?yàn)槟壳肮I(yè)水平的限制，“無邊框”最終差強(qiáng)人意，淪為炒作噱頭。

創(chuàng)新還需要深厚的積淀，而并非模仿和跟隨。眾所周知，蘋果開辟的“觸摸”模式引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)的顛覆式革命，打開了智能手機(jī)大門，讓眾多廠商從2007年?duì)幭嗄７轮两?。而隨著喬布斯的逝去，蘋果陷入創(chuàng)新乏力困局，智能手機(jī)產(chǎn)品層面可以稱得上顛覆式的創(chuàng)新幾乎沒有。

創(chuàng)新并不簡單，需要強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和積淀，希望追求產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)候，廠商一定做好充分的積累，否則還是無用之功。

有人說，創(chuàng)新是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)而又充滿活力的一種藝術(shù)。目前的智能手機(jī)市場就需要這樣的一種藝術(shù)，化腐朽為神奇，終結(jié)無底洞式的硬件比拼，真正把創(chuàng)新的體驗(yàn)帶給消費(fèi)者，從而獲得永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)而又充滿活力的商業(yè)價(jià)值。

作者微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)

小編也瘋狂的文章也出現(xiàn)在：百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、界面、速途網(wǎng)、虎嗅、藍(lán)鯨TMT、鞭牛士、搜狐IT、搜狐新聞客戶端等媒體

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。