12月29日，2018年的最后一個(gè)工作日，華為視頻與芒果TV在華為深圳總部簽署合作協(xié)議，為過去一年欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)劃下句點(diǎn)。從雙方頗具創(chuàng)新性的合作模式上看，這場(chǎng)合作對(duì)于當(dāng)前的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言也是一個(gè)新的開端。

華為公司輪值董事長(zhǎng)徐直軍表示：“此次合作是從內(nèi)容、技術(shù)到運(yùn)營(yíng)的全方位深度合作，希望成為業(yè)界內(nèi)容方和平臺(tái)方生態(tài)合作的標(biāo)桿?！焙蠌V播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌則表示這次合作“將不同于往前任何一次簡(jiǎn)單合作，是動(dòng)真格、全方位、創(chuàng)生態(tài)。”從二人的言辭之間不難感受到這次合作對(duì)雙方的戰(zhàn)略意義。

長(zhǎng)期以來，內(nèi)容方與平臺(tái)方在合作模式上以傳統(tǒng)的版權(quán)交易為主，簡(jiǎn)單粗暴的一錘子買賣往往讓雙方合作停留于表面，難以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略共贏。而華為視頻與芒果TV則用創(chuàng)新的共享合作模式為內(nèi)容方與平臺(tái)方的生態(tài)合作開創(chuàng)了新模式。

華為與芒果TV達(dá)成深度合作

創(chuàng)新合作模式，樹立內(nèi)容生態(tài)合作標(biāo)桿

簡(jiǎn)單來說，華為視頻與芒果TV的這次合作是一場(chǎng)雙方優(yōu)勢(shì)資源置換的商業(yè)合作，疊加雙方各自優(yōu)勢(shì)聚焦內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)共享收益的商業(yè)目的。華為視頻的優(yōu)勢(shì)在于龐大的終端用戶規(guī)模和云服務(wù)能力，芒果TV的優(yōu)勢(shì)則在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共享內(nèi)容收益，這樣的合作模式在內(nèi)容方與平臺(tái)方的合作中史無前例。

具體來看，華為視頻與芒果TV的合作之所以具備創(chuàng)新性，主要體現(xiàn)在“共享”二字。共享，既是合作的目的，也是合作的方式。通過共享資源、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)共享收益。

首先，以資源共享擴(kuò)大用戶圈邊際。華為視頻的資源優(yōu)勢(shì)在于超過8000萬的月活用戶、華為龐大的終端占有率，芒果TV的資源優(yōu)勢(shì)在于豐富的視頻內(nèi)容，2018年，芒果TV雖然僅生產(chǎn)了全網(wǎng)綜藝總量的10%，但在全網(wǎng)TOP10榜單中，芒果TV足足占據(jù)了五席，成就了一套“馬欄山的爆款邏輯”。2019年，芒果TV借力芒果超媒各子公司的資源聯(lián)動(dòng)，將通過“自制+獨(dú)播”打造超過40檔文化綜藝節(jié)目和影視劇，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)。此次合作，華為視頻將向芒果TV開放全終端全入口，芒果TV則將把精品內(nèi)容填充到華為視頻。雙方在優(yōu)勢(shì)資源上的共享顯然將形成兩個(gè)品牌的用戶互導(dǎo)，擴(kuò)大各自的用戶圈邊際。

其次，以運(yùn)營(yíng)共享實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益最大化。華為視頻和芒果TV有著各自的用戶體系以及相應(yīng)的會(huì)員權(quán)益，如果無法實(shí)現(xiàn)“運(yùn)營(yíng)共享”難免導(dǎo)致體驗(yàn)上的割裂。此次合作，雙方組成運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)會(huì)員產(chǎn)品和權(quán)益，華為終端用戶在華為視頻就能訂購(gòu)芒果TV產(chǎn)品，同步也可以在芒果TVAPP享受會(huì)員權(quán)益，實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益的最大化。

最后，以技術(shù)共享升級(jí)用戶視聽體驗(yàn)。今天，用戶對(duì)在線視頻清晰度和傳輸速率的要求越來越高，這對(duì)平臺(tái)方和終端設(shè)備都提出了新的挑戰(zhàn)。而“芯-端-云”協(xié)同恰恰是華為的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，此次合作華為將向芒果TV提供全面的云計(jì)算產(chǎn)品和解決方案支持，同時(shí)向后者開放相關(guān)技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)包括CDN在內(nèi)的多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域合作，助力華為視頻中的芒果TV爆款綜藝和精品劇集的視聽體驗(yàn)。

正如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安所言，通過資源、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)三大共享來實(shí)現(xiàn)收益的共享，華為視頻與芒果TV的創(chuàng)新合作“打破了版權(quán)購(gòu)買的傳統(tǒng)模式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方和平臺(tái)方的生態(tài)合作樹立了榜樣。”

打造開放生態(tài)，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作方共贏

為什么芒果TV會(huì)選擇與華為視頻進(jìn)行如此深度的合作？我認(rèn)為跟華為視頻的平臺(tái)定位有很大關(guān)系。華為視頻本身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是一個(gè)開放的內(nèi)容聚合平臺(tái)，其最終目的是為了更好地服務(wù)華為終端用戶，與芒果TV等內(nèi)容方不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。對(duì)內(nèi)容方而言華為視頻首先是一個(gè)重要的內(nèi)容分發(fā)渠道，數(shù)據(jù)顯示目前華為視頻平臺(tái)月活用戶數(shù)量已突破8000萬。

華為視頻在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的開放性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是自我能力的開放，包括終端入口、流量資源、云服務(wù)乃至運(yùn)營(yíng)能力；二是對(duì)合作伙伴的開放，華為視頻歡迎更多的像芒果TV這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方，共同為華為終端用戶提供更好的視聽服務(wù)。

除了上文中提到的資源、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)的共享之外，雙方此次合作中，華為視頻還為芒果TV設(shè)置了內(nèi)容專區(qū)，并與后者共同組成聯(lián)合運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。更值得一提的是，對(duì)于芒果TV這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作伙伴，華為視頻還將通過“耀星計(jì)劃”進(jìn)行專項(xiàng)扶持。

“耀星計(jì)劃”是華為于2017年11月宣布啟動(dòng)的一項(xiàng)扶持計(jì)劃，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安在2018年6月舉辦的華為終端·全球合作伙伴及開發(fā)者大會(huì)上透露，該計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入實(shí)操階段。扶持資源范圍主要包括華為消費(fèi)者云服務(wù)媒體資源、華為營(yíng)銷平臺(tái)資源以及華為云資源。華為終端云服務(wù)通過華為視頻的開放聚合平臺(tái)，推行耀星計(jì)劃、DigiX創(chuàng)新工作室，積極探索生態(tài)合作模式，與包括芒果TV在內(nèi)的內(nèi)容合作伙伴一起為華為終端用戶帶來更好的視頻體驗(yàn)，探索更美好的數(shù)字生活。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安與芒果TV總裁蔡懷軍簽署合作協(xié)議

華為“耀星計(jì)劃”旨在激勵(lì)開發(fā)者創(chuàng)新，希望發(fā)揮自身“芯·端·云”協(xié)同優(yōu)勢(shì)，來構(gòu)建開放共贏的服務(wù)生態(tài)。一系列Digi X極客大賽、開發(fā)者聯(lián)盟開放日等活動(dòng)開展下來，目前已有百余家合作伙伴以及海量開發(fā)者通過審核。今年第四季度，華為耀星計(jì)劃的資源已經(jīng)全面啟動(dòng)發(fā)放。

將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方納入耀星計(jì)劃的扶持對(duì)象，足見華為對(duì)打造內(nèi)容生態(tài)的重視。當(dāng)然，華為視頻如此大力度扶持內(nèi)容方的目的最終是為了實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的共贏，這一點(diǎn)無需諱言。只有能夠?qū)崿F(xiàn)合作方共贏的生態(tài)才是健康可持續(xù)的生態(tài)。華為視頻與芒果TV的此次合作，從內(nèi)容生態(tài)建設(shè)層面來看，也為業(yè)界提供了一個(gè)新樣板。

視聽體驗(yàn)升級(jí)，終端用戶是最大受益方

內(nèi)容方與平臺(tái)方的合作說到底都是為了更好地服務(wù)于終端用戶，華為視頻與芒果TV的合作也不例外。在雙方實(shí)現(xiàn)共享收益的同時(shí)，終端用戶也是合作的最大受益方之一。

一方面通過與芒果TV的合作，華為視頻的內(nèi)容資源數(shù)量和豐富程度上都獲得了大的提升，而雙方打造的內(nèi)容生態(tài)合作標(biāo)桿預(yù)計(jì)將吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方與華為視頻展開合作，從而使得華為終端用戶獲得更加豐富的視頻內(nèi)容；

另一方面芒果TV這樣的內(nèi)容方選擇與華為視頻合作，事實(shí)上對(duì)雙方用戶而言都意味著視聽體驗(yàn)的升級(jí)。原因在于華為在“芯-端-云”領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)能夠?qū)崿F(xiàn)更好的視頻、音頻媒體播放效果。例如華為CDN服務(wù)的應(yīng)用無疑將提升視頻的清晰度和流暢度。

此外，華為視頻在構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)嘗試對(duì)平臺(tái)內(nèi)容和用戶展開精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，率先建立了移動(dòng)視頻內(nèi)容分級(jí)運(yùn)營(yíng)模式，平臺(tái)可根據(jù)終端用戶的年齡段自動(dòng)呈現(xiàn)相匹配的內(nèi)容，這個(gè)嘗試對(duì)于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言都是一次重要突破。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安在合作簽約儀式上說：“華為視頻是要構(gòu)建一個(gè)開放的內(nèi)容聚合平臺(tái)，將豐富的精品內(nèi)容帶給華為終端用戶?！笨梢妼?duì)于華為視頻而言，服務(wù)好華為終端用戶才是內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略制定的初衷。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。