輕時(shí)尚的生活理念首次被引入到家電領(lǐng)域是在2016年11月，海爾旗下家電品牌統(tǒng)帥電器彼時(shí)在它的總部青島以一副全新的品牌形象亮相于公眾面前。如果說剛剛過去的2017年是統(tǒng)帥的轉(zhuǎn)型元年，那么轉(zhuǎn)型初見成效的2018年則是統(tǒng)帥品牌“輕時(shí)尚家電”定位的落地之年。

3月27日，統(tǒng)帥電器在上海發(fā)布輕時(shí)尚家電L.ONE，這是行業(yè)內(nèi)首套輕時(shí)尚家電，統(tǒng)帥電器選擇了天貓首發(fā)。發(fā)布會(huì)上統(tǒng)帥電器牽頭成立了“向尚的聯(lián)盟”，以與不同輕時(shí)尚品牌結(jié)盟的方式深化輕時(shí)尚生活理念和內(nèi)涵。而“悠生活體驗(yàn)官”盛一倫的到場更是為新品增加了不少人氣。回顧統(tǒng)帥電器的轉(zhuǎn)型之路，“交互”是最大的關(guān)鍵詞，在與年輕人的頻頻交互中，統(tǒng)帥電器逐漸引領(lǐng)起年輕家電的創(chuàng)新風(fēng)潮。

積極轉(zhuǎn)型，統(tǒng)帥頻頻與年輕人交互

27日的發(fā)布會(huì)上，青年演員盛一倫以一身輕時(shí)尚風(fēng)格打扮走秀出場，他在現(xiàn)場闡述了自己對“輕時(shí)尚”的理解，并親自使用了統(tǒng)帥輕時(shí)尚家電L.ONE系列的每款產(chǎn)品。盛一倫的出場為新品增加了不少人氣，但在我看來這并非統(tǒng)帥電器的主要目的。相比明星效應(yīng)，統(tǒng)帥電器更加看重的是以明星為紐帶與年輕人進(jìn)行交互。

這并非統(tǒng)帥電器首次以高人氣明星為紐帶來加強(qiáng)與其受眾人群年輕人的互動(dòng)，去年6月薛之謙2017全國巡回演唱會(huì)北京站，統(tǒng)帥電器就曾作為唯一一個(gè)家電合作品牌，全程與薛之謙的粉絲互動(dòng)。例如統(tǒng)帥電器曾發(fā)起用故事、合影換門票的活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享自己對理想生活的暢想。薛之謙的粉絲多為80后、90后，與統(tǒng)帥電器的受眾人群高度重疊。在與年輕人交互過程中，統(tǒng)帥電器所倡導(dǎo)的輕時(shí)尚生活理念得到深化。

統(tǒng)帥電器與年輕人的交互還體現(xiàn)在跨界活動(dòng)中，3月13日開幕的2018深圳時(shí)裝周上，統(tǒng)帥電器作為唯一一家家電合作品牌把輕時(shí)尚家電L.ONE搬到了時(shí)裝周的現(xiàn)場。時(shí)裝秀的觀眾多為年輕人，統(tǒng)帥電器的受眾也是年輕人，且二者的理念都聚焦在“時(shí)尚”二字上，從這個(gè)層面來看所謂跨界更準(zhǔn)確地說應(yīng)該是跨場景。通過融入不同場景，統(tǒng)帥電器不斷滲透到年輕人的多元生活中，從而更加懂得年輕人的需求。

統(tǒng)帥電器頻頻與年輕人交互，體現(xiàn)出其向輕時(shí)尚家電品牌轉(zhuǎn)型的積極性。統(tǒng)帥電器的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型從大背景上看是迎合了消費(fèi)升級后的需求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不再局限于對家電本身基礎(chǔ)的功能性需求，而是更加在乎產(chǎn)品背后的品牌理念。從一定程度說，家電企業(yè)銷售的已經(jīng)不再是純粹的家電產(chǎn)品，而是一種生活理念和生活方式。

以輕時(shí)尚的生活理念構(gòu)建社群文化

統(tǒng)帥電器牽頭成立輕時(shí)尚品牌聯(lián)盟——向尚的聯(lián)盟，是此次發(fā)布會(huì)另一大焦點(diǎn)?！拜p時(shí)尚”是一種生活理念和生活方式，年輕人生活是多元化的，對應(yīng)的是豐富的生活場景。統(tǒng)帥電器聯(lián)合掌閱、萬鏈、下廚房三大品牌成立輕時(shí)尚品牌聯(lián)盟，出發(fā)點(diǎn)顯然是實(shí)現(xiàn)對年輕人不同生活場景的覆蓋和滲透，從而讓其所倡導(dǎo)的輕時(shí)尚生活理念和生活方式得到強(qiáng)化。

向尚的聯(lián)盟成員基本上勾勒出了輕時(shí)尚人群畫像，他們喜歡統(tǒng)帥輕時(shí)尚家電L.ONE這樣簡單極致的家電產(chǎn)品；他們愿意在“掌閱”隨時(shí)隨地瀏覽電子書刊；相比下館子和叫外賣，他們更傾向于親自“下廚房”，為家人做上一頓健康美味的飯菜；對于時(shí)尚設(shè)計(jì)他們有著不從眾的審美，簡約中彰顯豐富；他們是天貓的用戶，每一個(gè)訂單都讓自己與理想中的輕時(shí)尚生活更近一點(diǎn)。

顯而易見，輕時(shí)尚品牌聯(lián)盟的核心在于他們共同的受眾人群——年輕人，而有著共同生活理念的年輕人聚攏在一起便形成了一個(gè)穩(wěn)固的社群。對于統(tǒng)帥電器的用戶而言，這一社群的意義在于由眾多志同道合者帶來的集體認(rèn)同感，對統(tǒng)帥電器而言，社群的價(jià)值則在于建立起與用戶交互的平臺，同時(shí)也為用戶自發(fā)性的品牌傳播帶來可能性。

輕時(shí)尚已成當(dāng)前社會(huì)主流消費(fèi)理念

統(tǒng)帥電器在2016年開始向輕時(shí)尚家電品牌轉(zhuǎn)型，應(yīng)該說其對消費(fèi)趨勢的嗅覺相當(dāng)敏銳。在輕時(shí)尚的概念被引入到家電領(lǐng)域之前，輕時(shí)尚的消費(fèi)理念已經(jīng)在時(shí)尚圈悄然蔓延，消費(fèi)者不再盲目追求設(shè)計(jì)浮夸售價(jià)高昂大牌，而是開始轉(zhuǎn)向簡約風(fēng)格能夠體現(xiàn)自身生活理念的品牌。這種趨勢轉(zhuǎn)變一度讓奢侈品開始兜售起“輕奢”的概念。

為什么輕時(shí)尚越來越成為主流的消費(fèi)趨勢？我認(rèn)為在物質(zhì)極大充裕的社會(huì)環(huán)境下，人們的生活并沒有因?yàn)楦黝惿钣闷返脑黾佣兊煤唵?、便捷，相反卻變得更加復(fù)雜，原因在于許多產(chǎn)品并非生活的必需品，許多產(chǎn)品的功能也并非必需的功能。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)時(shí)，轉(zhuǎn)而開始化繁為簡，甚至相當(dāng)一部分人在生活理念上成為極簡主義的擁躉。時(shí)尚開始返璞歸真，回到簡單的生活本質(zhì)。

以統(tǒng)帥電器發(fā)布的行業(yè)首套輕時(shí)尚家電L.ONE為例，產(chǎn)品設(shè)計(jì)采取扁平化的簡約風(fēng)格，用純粹的幾何線條，打造純凈的產(chǎn)品形態(tài)，用獨(dú)具特征印象的美學(xué)符號增加產(chǎn)品的辨識度。而在操作上，輕時(shí)尚家電L.ONE采取更加簡單、便捷的操作，如空調(diào)的HOME模式可一鍵舒適，并支持自清潔。冰箱全時(shí)精準(zhǔn)感溫，全天候自適應(yīng)，無需用戶過多操作。智能化方面，熱水器、空調(diào)等產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程操控以及智能音箱語音操控。

輕設(shè)計(jì)、輕操作、輕智能共同構(gòu)成了行業(yè)首套輕時(shí)尚家電L.ONE系列倡導(dǎo)的輕時(shí)尚生活理念。從率先將輕時(shí)尚理念引入到家電領(lǐng)域，到成為輕時(shí)尚生活和消費(fèi)理念的引領(lǐng)者，統(tǒng)帥電器用了一年多的時(shí)間。和它的受眾人群一樣，統(tǒng)帥電器也很年輕，輕時(shí)尚家電定位的落地只是一個(gè)新的開始。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。