直逼10億規(guī)模的中國(guó)智能手機(jī)用戶在愈發(fā)高頻的數(shù)據(jù)傳輸場(chǎng)景之下，對(duì)運(yùn)營(yíng)商推出不限流量業(yè)務(wù)的期待值在5G時(shí)代到來(lái)之前被推向了至高點(diǎn)。智能手機(jī)用戶日益增長(zhǎng)的流量需求與運(yùn)營(yíng)商的供給不足已然成為當(dāng)前通信行業(yè)的主要矛盾?！疤崴俳蒂M(fèi)”的政策壓力加之向數(shù)據(jù)流量服務(wù)轉(zhuǎn)型的迫切，正促使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商向“不限流量”邁出重要一步。

截至目前，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商均推出了各自的不限流量套餐，但較高的套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也為新入網(wǎng)用戶設(shè)置了不小的門(mén)檻。例如中國(guó)聯(lián)通推出的冰激凌套餐，月基本費(fèi)用就高達(dá)398元，滿足的仍然是少數(shù)頭部用戶的需求。不過(guò)，廣東移動(dòng)近日推出的4G飛享套餐（不限量版）以接近其1/3的價(jià)格大幅降低了不限流量套餐的入網(wǎng)門(mén)檻。不得不說(shuō)，真正意義上的不限流量時(shí)代由此距離我們又近了一步。

不限流量套餐進(jìn)入百元時(shí)代

我們不妨將目光聚焦到廣東移動(dòng)4G飛享套餐（不限量版）的具體細(xì)節(jié)上。從2018年1月18日起至2018年3月31日，移動(dòng)新入網(wǎng)用戶可以138元的優(yōu)惠價(jià)辦理國(guó)內(nèi)不限流量套餐，或可以98元的價(jià)格辦理省內(nèi)不限量套餐。從定價(jià)上看，不限流量套餐的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)首次被拉入到了百元區(qū)間。

正如智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及，在很大程度上取決于售價(jià)低廉的千元機(jī)型為新用戶提供了較低的消費(fèi)門(mén)檻，通信產(chǎn)業(yè)也面臨著類(lèi)似情景。從按量收費(fèi)向不限流量的過(guò)渡過(guò)程中，最大的突破點(diǎn)同樣在于不限流量套餐資費(fèi)門(mén)檻的設(shè)置環(huán)節(jié)。參照中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信不限流量套餐的定價(jià)體系，不難看出中國(guó)移動(dòng)的魄力和努力。

如上文提到的中國(guó)聯(lián)通冰激凌套餐，收費(fèi)高達(dá)398元。中國(guó)電信推出的天翼不限量套餐，價(jià)格為199元。無(wú)論從用戶規(guī)模還是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入上看，二者與中國(guó)移動(dòng)都有著非常大的差距。

坦率地講，廣東移動(dòng)此次推出的4G飛享套餐（不限量版）與市面上已有的不限量套餐一樣，并非毫無(wú)限制。138元的套餐在用戶月使用流量達(dá)到20G之后速率會(huì)有所限制，但可通過(guò)短信恢復(fù)15元1G或15元3G的國(guó)內(nèi)/省內(nèi)高速上網(wǎng)流量。不過(guò)按照目前中國(guó)用戶人均月流量2.25G這個(gè)數(shù)據(jù)，20G已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)平均值，而且足以滿足大多數(shù)4G用戶的流量需求。

權(quán)衡4G用戶愈發(fā)強(qiáng)烈的流量需求和全面不限流量可能導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷過(guò)載之間的利弊關(guān)系，廣東移動(dòng)的飛享套餐顯然是一個(gè)折中的、穩(wěn)妥的，現(xiàn)階段而言更為成熟合理的方案。

“飛享套餐”將了誰(shuí)的軍？

國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)處于向數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程之中，圍繞不限流量套餐展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始變得愈發(fā)激烈。目前在定價(jià)體系上還沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)商有著極大的回旋與騰挪空間。廣東移動(dòng)此次將不限量套餐資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)首度拉低到百元區(qū)間，有可能引發(fā)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信采取相應(yīng)的跟進(jìn)追隨策略，在套餐制定和資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上做出更大讓步。

當(dāng)然，在運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，消費(fèi)者是最大的受益者。仍以廣東移動(dòng)4G飛享套餐（不限量版）為例，新入網(wǎng)用戶享受138元優(yōu)惠價(jià)的同時(shí)，還能夠同時(shí)獲得12個(gè)月100M有線寬帶，以及一年的寬帶電視服務(wù)。在這個(gè)讓消費(fèi)者受益的優(yōu)惠方案背后，也不難看出中國(guó)移動(dòng)更為深層隱秘的戰(zhàn)略意圖。

廣東移動(dòng)將不限量套餐消費(fèi)門(mén)檻拉至百元區(qū)間，一方面在數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)上爭(zhēng)取到了更大的主動(dòng)權(quán)，另一方面也以附帶的寬帶服務(wù)直接戳向了中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的腹地——有線寬帶市場(chǎng)。這種顯然是經(jīng)過(guò)深思熟慮的策略，應(yīng)該說(shuō)客觀上會(huì)起到“一箭雙雕”的效果。

從用戶的視角來(lái)看，能夠在享用不限流量套餐的同時(shí)獲得時(shí)長(zhǎng)一年的免費(fèi)寬帶服務(wù)，無(wú)疑是個(gè)不小的吸引力。顯然，無(wú)論在數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)還是有線寬帶市場(chǎng)，廣東移動(dòng)都將了對(duì)手一軍。接下來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商在這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)上的攻防戰(zhàn)可能變得更加正面、直接。與此同時(shí)，一個(gè)為10億用戶所翹首期盼的全面不限量時(shí)代又近了一步。

全面不限量時(shí)代又近一步

在流量服務(wù)上，來(lái)自用戶一方的訴求始終十分明確，“網(wǎng)速更快、流量更便宜”是所有網(wǎng)絡(luò)用戶的樸素愿望，這一集體訴求也推動(dòng)了“提速降費(fèi)”政策的出臺(tái)和落實(shí)，同時(shí)也讓處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之中的運(yùn)營(yíng)商背負(fù)了不小的壓力。

“提速降費(fèi)”說(shuō)起來(lái)容易，但卻缺乏一條合理的落實(shí)路徑?！疤崴佟币馕吨蟮木W(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，也給運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)承載能力和服務(wù)質(zhì)量帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，“降費(fèi)”則意味著在數(shù)據(jù)流量服務(wù)已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商主要業(yè)務(wù)收入的時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商要犧牲掉相當(dāng)大的利潤(rùn)，而這部分利潤(rùn)原本可以用來(lái)進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。因此，我們看到“提速降費(fèi)”在落實(shí)過(guò)程中并沒(méi)有我們所期望的那樣順利。

中國(guó)移動(dòng)作為通信行業(yè)的主導(dǎo)力量，相對(duì)而言承受的壓力要更大。但同時(shí)應(yīng)該注意到的是，這種壓力在很大程度上也成為其推進(jìn)“提速降費(fèi)”落地的動(dòng)力。在4G網(wǎng)絡(luò)上中國(guó)移動(dòng)累計(jì)投入4500億元，用了3年時(shí)間完成了過(guò)去十年的建站數(shù)量，5G網(wǎng)絡(luò)商用也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。4G時(shí)代沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的全面不限流量，隨著網(wǎng)絡(luò)基站進(jìn)一步完善，很有可能在即將到來(lái)的5G時(shí)代成為現(xiàn)實(shí)。

今天，廣東移動(dòng)推出不限量套餐，表面上看起來(lái)是很小的一步，歷史地看，也是中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)提速降費(fèi)過(guò)程中的一大步。原因在于，它大幅降低了不限流量套餐的消費(fèi)門(mén)檻，用戶群體由此將從小眾頭部用戶走向更為廣泛的大眾人群。

全面不限量，在我看來(lái)包含雙重含義，一是不設(shè)流量上限條件，二是用戶群體的全面覆蓋。應(yīng)該說(shuō)，廣東移動(dòng)推出資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更低的不限量套餐，將把“提速降費(fèi)”落實(shí)到惠及人人的新階段。由此，全面不限量的時(shí)代距離我們又近了一步。

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