2016年已近尾聲，這一年對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)而言并不平坦，正如業(yè)內(nèi)事先所預(yù)料到的那樣，智能手機(jī)市場(chǎng)從“紅?！弊呦颉把！?，甚至成為一片“死海”，已經(jīng)很少有石子能夠激起一番波瀾。許多品牌開始把“活下來”當(dāng)做勝利，這似乎預(yù)示著智能手機(jī)市場(chǎng)真正的嚴(yán)冬已經(jīng)來了。

絕境之中，人們往往更加需要借助榜樣的力量繼續(xù)前行。在智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀始終是一個(gè)充滿人文關(guān)懷與力量的積極符號(hào)，在更為直觀的銷售數(shù)據(jù)中，榮耀的表現(xiàn)也堪稱行業(yè)的榜樣，而從具體的產(chǎn)品層面來看，榮耀每次都能夠成為旗艦機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，繼而引發(fā)眾多品牌跟進(jìn)效仿。盡管寒冬已至，但從榮耀身上我們?nèi)匀荒軌蚩吹叫袠I(yè)的希望，這大概就是榜樣的力量。

榮耀何以成為行業(yè)新榜樣？

榮耀總裁趙明曾一次演講中說：“榮耀從不跟風(fēng)，所以不懼風(fēng)停”，我對(duì)這句話印象非常深刻。能夠成為行業(yè)榜樣的品牌，首先它絕對(duì)不是一個(gè)跟風(fēng)者，而是一個(gè)風(fēng)格鮮明特立獨(dú)行的風(fēng)潮制造者，繼而成為風(fēng)潮的引領(lǐng)者。這當(dāng)然需要勇氣，所以榮耀一直在強(qiáng)調(diào)“勇敢做自己”的品牌理念，幸運(yùn)的是它最終做到了。

從品牌層面來看，榮耀在品牌形象的塑造上沒有任何投機(jī)取巧，而是采取了一種收效緩慢甚至略顯笨拙的方式，它堅(jiān)持用融入到年輕人真實(shí)生活中的方式，來了解年輕文化，迎合、制造年輕文化，最終引領(lǐng)年輕人的生活方式。無(wú)論是參與極限運(yùn)動(dòng)、公益活動(dòng)或是音樂現(xiàn)場(chǎng)，表面上看上去饒了很大的彎子，但最終落回到了榮耀的品牌上。這種品牌塑造模式在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)中史無(wú)前例，也讓許多品牌開始重視品牌文化的塑造。

從產(chǎn)品層面來看，榮耀始終堅(jiān)持品質(zhì)底線，并把創(chuàng)新技術(shù)毫無(wú)不留地帶給消費(fèi)者，在其產(chǎn)品所覆蓋的不同價(jià)位檔都有代表性的產(chǎn)品，如千元機(jī)市場(chǎng)的榮耀暢玩系列，中高端市場(chǎng)的榮耀8和榮耀V8，以及面向商務(wù)人群的Note系列，每款產(chǎn)品都能夠成為各自價(jià)位檔產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定者，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之下跟進(jìn)推新。一定程度上榮耀做的不是手機(jī)而是標(biāo)準(zhǔn)，一旦標(biāo)準(zhǔn)的角色設(shè)定成功，自然而然也就成了行業(yè)的榜樣。

從渠道方面來看，榮耀最初以線上渠道為主，但隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的增速放緩，榮耀率先意識(shí)到線下市場(chǎng)的重要性，開始采取線上線下并行的策略。隨后其他品牌也開始調(diào)整各自渠道分布，但與榮耀相比仍然慢了一步。這也是為什么榮耀在互聯(lián)網(wǎng)渠道式微時(shí)期沒有像其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌一樣出現(xiàn)銷售狀況大幅波動(dòng)的原因所在。

人們說“榜樣的力量”是無(wú)窮的，不管大的市場(chǎng)環(huán)境如何，行業(yè)始終還是要向前發(fā)展的。榮耀的成功給了行業(yè)一個(gè)參照物，一個(gè)榜樣，同時(shí)也帶給業(yè)界一些啟發(fā)，讓行業(yè)對(duì)下一步如何走有了更清晰的認(rèn)識(shí)。

榮耀成功之路對(duì)行業(yè)的啟發(fā)

一個(gè)轟轟烈烈的時(shí)代結(jié)束了，這是當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)狀況給我的最直接感受。這個(gè)時(shí)代有著意想不到的開場(chǎng)，有著傳奇般的過程，也有著一個(gè)最慘烈的收?qǐng)觥ＰΦ阶詈蟮牟皇窃?jīng)一呼百應(yīng)出盡風(fēng)頭者，卻是不追風(fēng)口踏踏實(shí)實(shí)的“笨鳥”。

榮耀的成功帶給業(yè)界的啟示，首先是證明了“風(fēng)口論”的投機(jī)性和荒謬性。智能手機(jī)品牌的集中爆發(fā)很大程度上受到“風(fēng)口論”的影響，互聯(lián)網(wǎng)的高速增長(zhǎng)期和智能手機(jī)的普及階段意外重合，讓許多手機(jī)品牌帶著投機(jī)心理扎堆兒涌入這一市場(chǎng)，但卻忽視了這是一個(gè)成熟度較高對(duì)供應(yīng)鏈能力和研發(fā)制造能力要求較高的市場(chǎng)，追逐風(fēng)口可能嘗到短暫的甜頭，但最終過不了消費(fèi)者這一關(guān)，說到底用戶對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求主導(dǎo)著市場(chǎng)而不是任何所謂風(fēng)口。

其次，榮耀的成長(zhǎng)之路說明視野和高度的重要性。榮耀從一開始給自己的定位就是全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，這種視野和高度從根本上決定了它會(huì)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，而不甘淪為眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中的一員?；厮輼s耀的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)它很少與其他品牌打口水戰(zhàn)，也就是所謂“撕逼”，它不為自己樹敵不是因?yàn)楹ε聰橙硕切闹袩o(wú)敵，它的戰(zhàn)場(chǎng)不在這里，而是在更廣闊的全球市場(chǎng)。

當(dāng)其他手機(jī)廠商意識(shí)到市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在于海外市場(chǎng)時(shí)，榮耀的全球化布局已經(jīng)戰(zhàn)績(jī)頗豐。在捷克，榮耀品牌在9月和10月份成為市場(chǎng)前五的手機(jī)品牌，在400-500歐檔位所占市場(chǎng)份額達(dá)到19.04，排名第三；在東北歐市場(chǎng)，GFK報(bào)告顯示榮耀8超過蘋果和三星成為400-500歐價(jià)位段第一，更被當(dāng)?shù)孛襟w評(píng)為年度最佳手機(jī)，美國(guó)多家權(quán)威媒體同樣對(duì)榮耀8不吝贊美之詞，business insider文章稱榮耀8是世界上最好的安卓手機(jī)之一，Android central為榮耀8頒發(fā)Choice Award獎(jiǎng)；尤為值得一提的是俄羅斯市場(chǎng)，榮耀俄羅斯商城雙十一期間獲得本土電商手機(jī)品牌銷量和銷售額的雙冠軍，線上全網(wǎng)銷量破萬(wàn)。這一系列戰(zhàn)績(jī)都顯示榮耀在海外市場(chǎng)拓展上再次走在了行業(yè)前面，成為行業(yè)的榜樣。

再次，榮耀之所以成為行業(yè)新榜樣離不開一份“責(zé)任感”。從消費(fèi)者一側(cè)來看，榮耀的責(zé)任感體現(xiàn)在對(duì)年輕文化的制造、引領(lǐng)上，倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀。而從行業(yè)一側(cè)來說，榮耀的責(zé)任感體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)上。它推出的每一款產(chǎn)品都將行業(yè)提升到一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)守品質(zhì)讓世界重新認(rèn)識(shí)“中國(guó)制造”，榮耀身上這份責(zé)任感既來自對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)保障，也來自對(duì)行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)，同時(shí)也來自對(duì)中國(guó)整體制造業(yè)升級(jí)的推動(dòng)。

說榮耀已經(jīng)成為智能手機(jī)行業(yè)的新榜樣，這話毫不過分，而榮耀推出的產(chǎn)品正在消費(fèi)者中間掀起一股新的浪潮。就像榮耀8所倡導(dǎo)的“科技美學(xué)”，打破了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品過往的印象，建立了一個(gè)新的審美標(biāo)準(zhǔn)，引得其他手機(jī)廠商紛紛效仿。早在榮耀8的發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明就曾表示“在榮耀8發(fā)布之前，市面上有兩種手機(jī)，一種是像蘋果的，一種是不像蘋果的；在榮耀8發(fā)布之后，只有兩種手機(jī)，一種是像榮耀8的，一種是不像榮耀8的?！爆F(xiàn)在，這句話真的應(yīng)驗(yàn)了。換句話說，榮耀8在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)上已經(jīng)成為一種市場(chǎng)參照物，影響著用戶的消費(fèi)決策。智能手機(jī)接下來會(huì)朝著什么方向發(fā)展，作為行業(yè)榜樣，從榮耀身上或許能找到答案。

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