據(jù)說剛剛發(fā)布的小米5攜帶了10余項黑科技橫空出世了，這么個小小的手機上如果能容納那么多黑科技的話，一般來說都是有革命性產(chǎn)品出現(xiàn)了，或許小米真的要蘋果附體了？興奮之余去找來媒體報道看看都是些什么黑科技，看著看著，嘴里喝著的一口水噴了出來。
按通常解釋，黑科技是指遠超越現(xiàn)今人類科技或知識所能及的范疇，缺乏目前科學根據(jù)并且違反自然原理的科學技術(shù)或者產(chǎn)品。印象中Hololens是黑科技，Tesla是黑科技，Oculus是黑科技，谷歌大腦是黑科技，IBM智慧城市是黑科技，三星的ePoP存儲器也可以算是黑科技。小米5的黑科技，確實給人腦洞大開的感覺，因為小米重新定義了黑科技這個詞。
你要說4軸光學防抖技術(shù)比較新，小米5比較早地用上了，這沒人去抬杠。雖然4軸光學防抖是2015年流行起來的一種技術(shù)，蘋果和華為卻也還沒有用上，但樂視剛發(fā)布的MaxPro卻是最早用上4軸光學防抖技術(shù)的，至少要比小米5早一些。如今這項技術(shù)被小米拿來當成自己的黑科技，真讓圍觀者臉紅啊。
DTI畫質(zhì)增強也不是新東西，去年下半年發(fā)布的多款手機中都用了這項技術(shù)，包括華為、魅族和錘子等。通俗點說，由于在拍攝時不同的像素之間會產(chǎn)生電流及色彩干擾，使用DTI畫質(zhì)增強可以減少這種像素間的相互干擾，得到效果更好一些的照片，效果絕談不上那么強烈，只是會比以前好一點而已。把這個命名為黑科技，還不是自己先用的，不知道得具備多么強大的內(nèi)心才能做到。
高通驍龍820，這是高通最新款的手機芯片。之前的810芯片存在發(fā)熱量過高的問題，在應(yīng)用上一直磕磕絆絆，820應(yīng)該沒這個問題了，于是三星、LG和樂視等公司已開始紛紛使用這款芯片用到旗艦機里，小米5還不是最早用這款芯片的，樂視的Maxpro比小米5更早。但是，小米用別人家的產(chǎn)品當成是自己的黑科技大肆宣傳，這真的好嗎？
其他如UFS2.0、3D陶瓷機身、4G+、全網(wǎng)通、16顆燈省電高亮屏幕、快充3.0和全功能NFC，一路看下來，真沒看到太多新意。這只是一款手機在設(shè)計上用了些心思而已，談不上什么黑科技。就拿小米5定義為黑科技的快充3.0來說，1小時充滿80%的算黑科技嗎？oppo剛發(fā)布的新技術(shù)是15分鐘充滿2500毫安電池，樂視的技術(shù)是40分鐘充80%的電。真看不出小米5的這些黑科技到底黑在哪里了，難道真入了黑者不覺其黑，觀者亦不覺其黑的化境了嗎？
平心而論，如果不是紙面發(fā)布會，需要預(yù)定幾個月后才能拿到手機的話，單從硬件性價比的角度去考慮，小米5的這個配置值1999的價格。在2000元以下的低端手機里應(yīng)該還能算個佼佼者，但要把值1999元的手機吹噓出9999的效果，那就很有些問題了。把上述那些不起眼的所謂技術(shù)和特性吹噓成黑科技，等于是玷污了黑科技這個詞，好在這個詞并沒有申請專利，也沒有任何版權(quán)可言，盡情消費也可以不用負任何責任。
仔細想一下，其實小米最黑的黑科技就是營銷，而這是我們這些天天接觸這個行業(yè)的人很難理解的。在行業(yè)里的人大多明白黑科技的含義，在廣大的用戶群體中，對黑科技卻還是懵懵懂懂的狀態(tài)，這對于營銷來說，是有極大的套利空間的。媒體按理說應(yīng)該向用戶解釋清楚什么是黑科技，但這一任務(wù)目前看來繁重無比，執(zhí)意去做的話吃力不討好，也就沒人去做了。
小米5是小米身處增速放緩頹勢中的一劑強心針，發(fā)布后進行大規(guī)模營銷攻勢，或許有機會推動小米走出窘境。問題在于，小米對于這種另類營銷的依賴太過強了，從小米1到小米5，其營銷方式從來都是一脈相承絕少改變。不清楚被人們稱作耍猴的小米心里會怎么想，單說這種營銷方式能否繼續(xù)奏效，能否迎合不斷變換的未來。
華為手機在去年增長了40%以上，這個增速是同期小米的好幾倍，2016年登頂出貨量第一的王座指日可待，這種狀況應(yīng)該可以算是響給小米的一記警鐘。雖然余承東也喜歡搞些噱頭，但還在正常范圍之內(nèi)，華為手機是靠產(chǎn)品和真正的技術(shù)創(chuàng)新獲得如此成績的，營銷只是邊角料，絕不是主菜。
一個品牌可以成于營銷，卻更容易毀于營銷，可以用過度營銷結(jié)識用戶，卻不能用過度營銷親近用戶，那無異于自尋死路。傻乎乎的用戶其實這幾年是越來越少的，是越來越能分辨出真誠與噱頭之間的區(qū)別的。
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