2015米蘭世博會以“滋養(yǎng)地球，生命的能源”為主題，作為米蘭世博中國惟一企業(yè)館——萬科館，以紅麟盤龍的姿態(tài)出現(xiàn)，有趣的是又取了個大俗大雅的名字“食堂”，并作為參展主題。對于每一參展品牌來說，在世博這個舞臺上，如何抓住這次向世界展示自我的機會，呈現(xiàn)高端特色并實現(xiàn)自我訴求，成為應(yīng)有的命題。
作為萬科館的戰(zhàn)略合作伙伴，日前，高端廚電行業(yè)的一哥方太在米蘭世博發(fā)起了一場名為“食物與人連接的智慧”的主題活動。一家中國的廚電企業(yè)敢于在博世、西門子等老牌家電企業(yè)云集的歐洲大陸，表達自己對于食物與人之間的深刻思考——如何讓食物與人的連接變得更加智能、環(huán)保、健康、有品位，方太充分向世界展示出中國高端制造的進取心以及全球智慧。
中國企業(yè)應(yīng)該如何更有智慧地制造？
當(dāng)下，工業(yè)4.0是一個被廣泛關(guān)注的全球性話題，處于深刻變革之中的中國制造業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)：如何更有智慧地制造，實現(xiàn)從3.0到4.0的升級跨越。
在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的今天，很多中國企業(yè)都在找“風(fēng)口”：風(fēng)口一找到，豬都可以飛起來。于是，大家都把互聯(lián)網(wǎng)看成一蹴而就的“魔術(shù)棒”。但是很少有企業(yè)真正地沉下心來思考，如何通過創(chuàng)新實現(xiàn)跨越，獲得持續(xù)成功。
方太為中國制造尤其是高端制造提供的表率就是，從一開始就沒有將自己定位成追隨者。盡管吸油煙機是一個源自于歐洲的產(chǎn)品，但是方太一直通過不斷地微創(chuàng)新將產(chǎn)品做得更加完善，更加適用于中國人的烹飪習(xí)慣，而不只是單純地滯后地去引進、消化吸收再創(chuàng)新。自1996年創(chuàng)立以來，方太就先后開創(chuàng)了中國吸油煙機行業(yè)的多款自主設(shè)計產(chǎn)品，包括：深型吸油煙機、歐式吸油煙機、近吸式吸油煙機、“高效靜吸”吸油煙機、全新一代風(fēng)魔方吸油煙機等，2015年更是率先完成了智能油煙機產(chǎn)品布局，再次引領(lǐng)廚電行業(yè)智能化浪潮。
過去20年，方太用獨特的創(chuàng)新力一步步實現(xiàn)中國人的高品質(zhì)廚房夢。這為方太在技術(shù)和產(chǎn)品層面積累了足夠的勢能，而過去的業(yè)績也說明了消費者對此的認可。不過隨著消費者對廚電產(chǎn)品的需求升級，隨著時代的變革以及互聯(lián)網(wǎng)的興起，如何探索產(chǎn)品的深層次價值，如何理解消費者的深層次需求，才是一個高端制造品牌需要重點思考的問題。
互聯(lián)網(wǎng)+廚電的關(guān)鍵是洞悉消費者需求
過去的每一次工業(yè)升級的背后，除了技術(shù)升級外，不可忽視的另一股力量是消費者的變化。具體到當(dāng)下，如今的年輕一代，生活更加注重健康環(huán)保、品質(zhì)要求高。因此，倡導(dǎo)積極的健康理念和生活方式可能會比一套冰冷的產(chǎn)品更容易獲得他們的認同感。同時，這個時代的年輕人也是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，網(wǎng)絡(luò)正在成為他們生活中必不可缺少的重要組成，他們的個性化需求比過去任何一個時代都更強烈。
在適應(yīng)新生代用戶消費需求變化的過程中，對于互聯(lián)網(wǎng)的深度利用成為家電企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，很多跨界的互補合作變得非常有價值。
在2015米蘭世博，方太向世界展現(xiàn)出了自己的智慧，將剛剛在5月份發(fā)布的“方太生活家”——家電業(yè)第一個基于高端生活方式的O2O社交平臺——作為此次世博主題活動的重點展示的內(nèi)容，并與萬科達成戰(zhàn)略合作。未來，在方太生活家，萬科的業(yè)主可以和方太用戶一樣，得到專業(yè)的烹飪指導(dǎo)，學(xué)習(xí)更健康的飲食理念和方法、分享生活的樂趣等等，和愛烹飪、愛美食、愛生活的人進行同好社交。
“方太生活家”實際上是傳統(tǒng)家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+進行的一次深度結(jié)合，它的意義在于，使互聯(lián)網(wǎng)對于中國制造企業(yè)的作用從B2C轉(zhuǎn)向了C2B。值得注意的是，“方太生活家”希望利用互聯(lián)網(wǎng)幫助用戶更好地學(xué)會操作蒸箱、烤箱等廚電產(chǎn)品進行烹飪，在實踐的過程中，逐漸將“方太生活家”打造成為了一個線上和線下結(jié)合的平臺，能夠為用戶提供以烹飪?yōu)楹诵牡模嘣母叨松罘?wù)。
如今，在方太的戰(zhàn)略規(guī)劃之中，“方太生活家”是一款基于美食、生活的全新生活方式的開放平臺。只要是與高端生活方式相關(guān)的體驗，方太均可以通過這一平臺整合價值觀相同的企業(yè)和內(nèi)容進來，提供給用戶。
作為中國家電行業(yè)首個高端生活方式服務(wù)平臺，“方太生活家”以充滿互聯(lián)網(wǎng)元素的服務(wù)迎合了當(dāng)下年輕人的需求，為追求生活品質(zhì)的人提供了前沿的生活方式。自2014年底發(fā)布以來就受到了眾多用戶的追捧，根據(jù)方太方面給出的數(shù)據(jù)，目前活躍用戶已超6萬。線下部分包括全國各線城市開設(shè)的43家方太生活家體驗店，2016年將突破100家。
方太長期以來的愿景就是“成為一家偉大的企業(yè)”，經(jīng)過20年的沉淀積累了雄厚的軟硬實力。尤其是在方太生活家之后，我們可以看到一個真正代表中國高端制造能力企業(yè)在戰(zhàn)略層面應(yīng)有思考與智慧。
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