極客網(wǎng)1月6日（北京）中國電子廠商發(fā)展勢頭有多迅猛，看看國外的新聞你就知道了?！度A爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版周一刊文稱，在今年的美國國際消費(fèi)電子展（CES）上，聯(lián)想、華為和海信等中國電子產(chǎn)品巨頭，以及一系列規(guī)模較小的公司正在進(jìn)行大力推廣，以開拓美國和全球市場。據(jù)了解，本次CES上來自于中國的廠商已經(jīng)占到了總數(shù)的四分之一，不能小覷！

以下為文章全文：

大部分美國人的家中都擁有許多中國制造的設(shè)備。不過，他們很可能無法說出任何一個(gè)來自中國的品牌。因此，許多中國廠商都來到拉斯維加斯，參加一年一度的CES。

大型電子設(shè)備廠商，例如聯(lián)想和華為，以及一系列規(guī)模較小的中國設(shè)備廠商，在今年的CES上非常醒目。它們正希望打造全球性的品牌。

盡管微軟和蘋果等美國公司并不參加CES，但大部分中國公司仍將CES這一美國最大的消費(fèi)電子展視為在美國進(jìn)行推廣的重大機(jī)會(huì)。根據(jù)CES的在線參展商列表，今年展會(huì)上有超過1/4的參展商來自中國。

其中之一是中國家電廠商海信。過去多年來，該公司為沃爾瑪和百思買等大型零售商代工電視機(jī)和其他電子產(chǎn)品。3年前，海信決定以自主品牌在美國進(jìn)行推廣。

海信執(zhí)行副總裁林嵐表示：“海信是中國第一的電視機(jī)品牌，但我們在中國有多成功并不重要。美國和歐洲是我們必須取得成功的兩大關(guān)鍵市場，否則我們無法自稱為全球品牌。”

該公司將借CES之機(jī)展示新款電視機(jī)和其他產(chǎn)品，包括一款名為Chill的個(gè)人飲料機(jī)。這款產(chǎn)品將通過Costco Wholesale進(jìn)行銷售，價(jià)格約為600美元。Chill類似于市面上的付費(fèi)蘇打水機(jī)器，但并沒有投幣槽。這一機(jī)器一次可以保存4種、72罐12盎司飲料。

海信和中國其他公司在此次CES上買下了許多醒目的廣告位。例如，海信占據(jù)了拉斯維加斯會(huì)展中心主樓外一個(gè)醒目的廣告牌，推廣其100英寸電視機(jī)。而另一些公司則買下了拉斯維加斯輕軌安全門上的廣告位。

作為海信的競爭對手，TCL也在拉斯維加斯會(huì)展中心的前門外投放了廣告。

今年，中國其他主要電子產(chǎn)品廠商也在試圖開拓美國市場。其中最知名的是聯(lián)想。該公司正在美國進(jìn)行一系列收購，例如摩托羅拉的手機(jī)業(yè)務(wù)和IBM的低端服務(wù)器業(yè)務(wù)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，聯(lián)想目前已經(jīng)是全球最大的PC廠商，去年第三季度的市場份額為20%。不過，同期聯(lián)想在美國的份額僅為10.7%。

本周一，聯(lián)想展示了一系列新的PC和移動(dòng)設(shè)備，包括超薄的LaVie Z 13英寸筆記本。聯(lián)想首席營銷官大衛(wèi)·羅曼（David Roman）表示，盡管在2005年收購IBM的PC業(yè)務(wù)之后，聯(lián)想在企業(yè)市場有了很大的發(fā)展，但在美國普通消費(fèi)者之中，聯(lián)想的品牌仍然較弱。為此，聯(lián)想投入巨資以加強(qiáng)品牌，例如與美國影星阿什頓·庫切（Ashton Kutcher）進(jìn)行了合作。

羅曼表示：“對高端消費(fèi)類品牌而言，美國目前是我們的關(guān)注重點(diǎn)。”

在建立品牌認(rèn)知度的過程中，大部分中國廠商比聯(lián)想的處境更困難。根據(jù)品牌調(diào)研公司Millward Brown的一項(xiàng)研究，只有6%的美國人可以說出一個(gè)中國品牌，而他們常常將中國品牌與一些負(fù)面問題，例如安全性和假貨，聯(lián)系在一起。Interband的2014年全球百佳品牌排行榜中只有1家中國公司，即排名第94的華為。

華為在美國市場面臨著特殊的挑戰(zhàn)。由于美國政府認(rèn)為，華為的電信設(shè)備中可能存在“后門”，因此華為已基本被排除在美國的電信設(shè)備市場之外。華為已多次否認(rèn)這一指控，但在美國市場的關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了不容易引起爭議的消費(fèi)類產(chǎn)品，例如智能手機(jī)。

去年，華為在美國推出了首款自主品牌智能手機(jī)，即Ascend Mate 2。上月，在紐約時(shí)代廣場，華為也推廣了快速發(fā)展的子品牌榮耀。

華為美國終端業(yè)務(wù)總裁徐志強(qiáng)表示，今年華為計(jì)劃在美國發(fā)布更多的高端智能手機(jī)，而他的目標(biāo)是使華為成為美國前三的智能設(shè)備廠商。他同時(shí)指出，關(guān)于設(shè)備可能存在后門的指控不會(huì)影響華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，因?yàn)槿A為智能手機(jī)采用標(biāo)準(zhǔn)的谷歌Android系統(tǒng)。此外，華為此前多年時(shí)間里也為美國各大運(yùn)營商代工智能手機(jī)。

他表示：“Android手機(jī)就是Android手機(jī)。用戶關(guān)心的是你提供的產(chǎn)品和服務(wù)。”

另一家中國智能手機(jī)廠商中興上月發(fā)布了新的標(biāo)志，試圖贏得更多美國用戶。該公司移動(dòng)技術(shù)及合作高級主管林蔚文（Waiman Lam）表示，他已經(jīng)關(guān)注到中國公司面臨的品牌挑戰(zhàn)。不過，隨著中國電子設(shè)備廠商推出更多的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，用戶的認(rèn)知正在改變。

林蔚文表示：“中興正在努力改變這一觀念，即中國貨便宜，但質(zhì)量不行。”

盡管中興在美國的品牌認(rèn)知度仍然不高，但該公司在美國售出的智能手機(jī)已經(jīng)多于索尼和諾基亞。中興已經(jīng)成為美國第四大智能手機(jī)廠商，但大部分為無合約、價(jià)格較低的產(chǎn)品。

規(guī)模較小的中國廠商也希望通過本周的CES來提升用戶認(rèn)知度，并尋求新的業(yè)務(wù)合作機(jī)會(huì)。

周日晚間，在CES展會(huì)上吸引了多名記者的一家公司是生迪光電（Sengled Optoelectronics）。該公司開發(fā)內(nèi)建其他功能，例如WiFi和視頻攝像頭的LED燈。

生迪美國業(yè)務(wù)總經(jīng)理埃里克斯·阮（Alex Ruan）表示：“我們是第一家通過蘋果在線商店銷售的中國品牌。”他展示了帶視頻攝像頭或立體聲音響的一系列燈具。

另一家對CES充滿期待的中國廠商是樂泡。該公司開發(fā)移動(dòng)配件，例如藍(lán)牙音響，以及內(nèi)建了電池組的智能手機(jī)外殼。去年，樂泡在中國市場的銷售增長了超過一倍，達(dá)到1600萬美元，但該公司聯(lián)合創(chuàng)始人茱莉亞娜·何（Julianna He）表示，在本土市場的增長還不夠。她和該公司另一名創(chuàng)始人于2013年遷往硅谷，希望發(fā)展成為一家國際性品牌。

事實(shí)上，中國這樣的企業(yè)并不少見，未來將會(huì)不斷出現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中！

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