文 / VRAR星球 多弗朗明哥

Ray-Ban Meta超過百萬臺(tái)銷量的成功，讓Meta成功打開了通往元宇宙的大門，所謂“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，Meta費(fèi)盡心思的虧錢做VR，結(jié)果引發(fā)股東不滿、裁員，跟雷朋合作，做款AI眼鏡“玩玩”，沒怎么投入精力，意外取得成功，不僅扎克伯格樂開了花，它的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也很高興，因?yàn)檎业搅诵碌娘L(fēng)口。本期的銳評(píng)，我們就此展開討論。

探索者M(jìn)eta

Meta的前身叫Facebook，是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有Instagram、WhatsApp等社交軟件，全球日活用戶超30億，可以說是不折不扣的科技巨頭，由于多次爆發(fā)用戶隱私泄露等事件，加上卷入劍橋分析丑聞，使得Facebook的名聲很差，被一些人所抵制。

為了挽回聲譽(yù)，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格想了一個(gè)辦法，那就是改名，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。于是乎我們看到在2021年10月28日，扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”（Metaverse），意思是包涵萬物無所不聯(lián)。Facebook堅(jiān)定地希望甩掉問世以來就牢牢被貼在身上的標(biāo)簽——社交媒體，要跳出發(fā)家領(lǐng)域社交媒體的“舒適圈”，著力開拓元宇宙（metaverse）。

按照扎克伯格的設(shè)想，元宇宙其實(shí)就是VR的一層外衣，開拓元宇宙，就是大力發(fā)展VR，只要錢撒的夠多，消費(fèi)者就會(huì)蜂擁而上的購(gòu)買VR，有了龐大的用戶群，就可以往VR里面投廣告，自己就能獲得收益，從而實(shí)現(xiàn)盈利，加上自己布局早，就能利用VR的硬件優(yōu)勢(shì)卡谷歌、蘋果的脖子，想想都是讓人高興。

結(jié)果人算不如天算，Meta把錢撒下去了，VR的銷量在經(jīng)歷過2021年的巔峰之后，連續(xù)兩三年下滑了，這就讓扎克伯格有些慌了，好在他全力發(fā)展VR的同時(shí)，還順便跟雷朋合作推AI眼鏡產(chǎn)品，給了他一個(gè)驚喜。

Meta之所以跟雷朋做AI眼鏡，主要是覺得那很簡(jiǎn)單，能夠掙點(diǎn)外快，彌補(bǔ)虧本賣VR硬件的損失。所謂AI眼鏡就是傳統(tǒng)的眼鏡，加上一些藍(lán)牙、揚(yáng)聲器等零部件，配合手機(jī)，進(jìn)行信息的交互。Meta負(fù)責(zé)功能，雷朋負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與銷售，二者分工明確。

2021年推出的Ray-Ban Stories，由于Meta與雷朋的合作不夠熟練，使得產(chǎn)品的攝像頭拍攝質(zhì)量較低、內(nèi)存小、存在漏音、聲音失真等問題，導(dǎo)致用戶留存率還不到售出總量的10%。后來這些問題在2023年推出的第二代產(chǎn)品Ray-Ban Meta上都得到了改善，而且內(nèi)置Meta AI的智能眼鏡，依托Llama大模型的能力，用戶通過語(yǔ)音口令就可以喚醒智能助手進(jìn)行對(duì)話操作。

Ray-Ban Meta的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)得到了飛躍，加上299美元的親民售價(jià)，讓Ray-Ban Meta大獲成功。第三方估計(jì)Ray-Ban Meta智能眼鏡已經(jīng)售出了100多萬臺(tái)。在Meta的某一次電話財(cái)報(bào)會(huì)議中，扎克伯格提到多個(gè)款式已經(jīng)售罄。國(guó)金證券發(fā)布研報(bào)估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出貨量或達(dá)50萬臺(tái)，年化銷量達(dá)200萬臺(tái)。而且考慮目前AI功能僅限美國(guó)和加拿大用戶使用，若未來區(qū)域、語(yǔ)言推廣至全球，對(duì)應(yīng)銷量或超600萬臺(tái)。

要知道在過去六年里，Meta向AI眼鏡投入了數(shù)十億美元，跟Meta在VR上投入的數(shù)百億美元相比，Meta在AI眼鏡上取得的成就要遠(yuǎn)高于VR。在嘗到AI眼鏡的甜頭之后，扎克伯格果斷重組了Reality Labs，將其拆分為“元宇宙”和“可穿戴設(shè)備”業(yè)務(wù)兩個(gè)部門。未來的規(guī)劃也分為兩部分，元宇宙部門專注研發(fā) Quest系列的的頭戴式VR產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備部門將發(fā)力AI眼鏡類產(chǎn)品。

為了更好地在AI眼鏡上大展拳腳，Meta還計(jì)劃收購(gòu)雷朋的母公司依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）約5%的股份，按照后者目前880億歐元（約合人民幣6927億）的市值，這筆潛在交易或?qū)⒏哌_(dá)數(shù)十億歐元，以此來加深雙方的合作。

Meta本想大力發(fā)展披著元宇宙外衣的VR，奈何VR不給力，所謂“失之桑榆，收之東隅”，Meta無意探索的AI眼鏡意外發(fā)展起來了，也算是彌補(bǔ)的VR發(fā)展不利的遺憾，從Meta的情況來看，AI眼鏡要上位成為扎克伯格的“小甜甜”了，而VR則是成為了“牛夫人”。

追風(fēng)口者小米

小米創(chuàng)始人雷軍曾說：“站在臺(tái)風(fēng)口，一頭豬都能飛起來”，而小米正是一家風(fēng)口文化氛圍濃厚的企業(yè)，基本上是時(shí)下什么火，它就會(huì)去干什么，那些年小米追過這些風(fēng)口：

VR：2015年暴風(fēng)影音憑借暴風(fēng)魔鏡VR設(shè)備的大熱，一舉將公司在40天內(nèi)送上了36個(gè)漲停板，成為了風(fēng)光無限的一只妖股，也吸引著雷軍帶著小米追趕著VR的風(fēng)口，雷軍本人也戴過VR，順便成立了探索實(shí)驗(yàn)室，開始研究VR。

2016年，雷軍曾在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)說：“在一些極客人群和垂直應(yīng)用領(lǐng)域，VR技術(shù)已經(jīng)是方興未艾，預(yù)計(jì)在未來2-3年時(shí)間里，將會(huì)迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。但VR技術(shù)的普遍應(yīng)用還需要5-10年時(shí)間?！?/p>

因?yàn)榭春肰R，官方便推出了小米VR眼鏡Play2、Oculus Go小米VR一體機(jī)等硬件。對(duì)于Oculus Go小米VR一體機(jī)，雷軍評(píng)價(jià)這款產(chǎn)品為“挺高大上的“、“戴上去很酷”。

好景不長(zhǎng)，到了2020年小米下架了自家的VR產(chǎn)品，此后再無新品推出。VR也就從小米的世界消失了。

IoT：從2015年初小米正式啟動(dòng)IoT戰(zhàn)略，小米IoT業(yè)務(wù)通過開放、不排他、非獨(dú)家的合作策略，僅用三年時(shí)間就問鼎全球第一。在2018年小米將IoT戰(zhàn)略升級(jí)為AIoT戰(zhàn)略，雷軍表示，“AI+IoT”是未來的風(fēng)口，也是小米核心戰(zhàn)略之一。

2020年小米又將AIoT戰(zhàn)略變?yōu)椤笆謾C(jī)×AIoT”，IoT開始被弱化；到了2023年小米又又又進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，這回是將“手機(jī)×AIoT”升級(jí)到“人車家全生態(tài)”，IoT的字樣就沒有再被提及。

如今Meta憑借一己之力，將AI眼鏡帶火，成功吸引了愛追逐風(fēng)口的小米的注意力，加上有小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技的摸索與取得了良好的市場(chǎng)反饋，這就讓小米有了進(jìn)軍AI眼鏡市場(chǎng)的底氣。

據(jù)AR圈透露，小米已經(jīng)開發(fā)出了一款A(yù)I眼鏡，并將很快上市，小米對(duì)這款產(chǎn)品充滿了信心，給出的發(fā)貨量預(yù)測(cè)超過了百萬臺(tái)。不知道這次小米追逐AI眼鏡的風(fēng)口能夠持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，也許一兩年，也許三五年。

求破圈者雷鳥創(chuàng)新

2021年雷鳥創(chuàng)新正式成立，它的主營(yíng)業(yè)務(wù)是AR眼鏡，在國(guó)內(nèi)屬于“AR四小龍”之一，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)VR/AR設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年上半年，雷鳥創(chuàng)新以37.3%的份額排在上半年國(guó)內(nèi)線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的首位。

即便是國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，雷鳥創(chuàng)新也有苦惱，產(chǎn)品難破圈。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)AR眼鏡出貨26.2萬臺(tái)，同比上漲154.4%，而智能手機(jī)的出貨為2.71億臺(tái)，二者一相比，就可以明白AR眼鏡有多么的小眾了。

為了讓AR眼鏡破圈，雷鳥創(chuàng)新也是很拼。今年5月，《慶余年2》熱播，該劇上線不到1小時(shí)，熱度破千萬，雷鳥創(chuàng)新借此機(jī)會(huì)植入了廣告，在TCL別開生面的X11H廣告中，雷鳥X2露出了身影。盡管鏡頭并不多，但卻是一個(gè)破圈嘗試，AR眼鏡真正走向大眾或指日可待。

今年8月，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡宣布成立合資公司進(jìn)軍AI眼鏡市場(chǎng)，其中雷鳥創(chuàng)新提供AI+AR 眼鏡領(lǐng)域的工程技術(shù)，博士眼鏡提供專業(yè)視光、設(shè)計(jì)、渠道等。

雷鳥創(chuàng)新在2022年提出了“智能眼鏡金字塔”理論，最下層是不具備顯示等太多智能功能眼鏡，也就是現(xiàn)在的AI眼鏡；往上第二層可分為基于Birdbath技術(shù)和基于光波導(dǎo)技術(shù)的，以顯示為主的兩大方向產(chǎn)品；第三層是在第二層技術(shù)上增加AR功能，其中，Birdbath + AR的特點(diǎn)在于其顯示效果好，但受其技術(shù)特點(diǎn)決定，BB + AR 在虛擬現(xiàn)實(shí)融合上表現(xiàn)不佳；光波導(dǎo)+ AR則是基于現(xiàn)實(shí)世界上疊加，通過光波導(dǎo)的狀態(tài)實(shí)現(xiàn)平衡顯示和透視；金字塔的頂端是AR眼鏡。

最底層的AI眼鏡，其外觀等最接近普通的近視眼鏡，比后者多了一些音頻、AI等功能，也最容易被普通消費(fèi)者接受。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近視人口高達(dá)7億人，假如其中50%的人佩戴普通的近視眼鏡，也就有3.5億的市場(chǎng)規(guī)模，如果這些人中，又有50%的人在博士眼鏡等傳統(tǒng)眼鏡廠商的努力下，更換為AI眼鏡，就有1.75億的市場(chǎng)規(guī)模，足夠雷鳥創(chuàng)新等AR眼鏡廠商有動(dòng)力做AI眼鏡了。

就像用戶去雷朋的店里買一個(gè)雷朋眼鏡一樣，它們放在一起，樣子也長(zhǎng)得一樣，你加了一個(gè)攝像頭，用戶認(rèn)為你只是增加了一些功能與零部件。用戶買一個(gè)產(chǎn)品，希望收益變大，成本變小，在雷朋店里擺了一個(gè)雷朋和Meta合作的AI眼鏡，它跟雷朋的普通眼鏡長(zhǎng)得一樣，用戶應(yīng)該會(huì)這樣認(rèn)為，使用成本沒有增加，增加了一些功能，價(jià)格增加一點(diǎn)。對(duì)于博士眼鏡與雷鳥創(chuàng)新即將在年底合作推出的AI眼鏡來說，也是如此。

雷鳥創(chuàng)新先把AI眼鏡做好，借助于博士眼鏡等傳統(tǒng)眼鏡廠商的品牌與渠道背書，從廣大消費(fèi)者心中積累品牌聲量與信譽(yù)，最終實(shí)現(xiàn)AR眼鏡的破圈。

寫在最后

未來進(jìn)入AI眼鏡市場(chǎng)的廠商會(huì)越來越多，它們要么會(huì)像Meta一樣探索，往眼鏡上加入一些功能，對(duì)其進(jìn)行革新，要么像小米一樣追逐風(fēng)口，AI眼鏡是風(fēng)口，它們蜂擁而入，風(fēng)口一過，則會(huì)四散離去，要么像雷鳥創(chuàng)新一樣，做AI眼鏡是為了擴(kuò)大品牌影響力，從而達(dá)到其產(chǎn)品的破圈的目的。

不管廠商們的目的是什么，AI眼鏡的市場(chǎng)前景還是很不錯(cuò)的。根據(jù)貝哲斯智能眼鏡市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，智能眼鏡市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。具體而言，2023年全球智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模約395億元，而中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模也已達(dá)到數(shù)十億元。預(yù)計(jì)到2029年全球智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1067.78億元，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為18.56%。

也許在不遠(yuǎn)的兩三年，你我都會(huì)戴上雷鳥創(chuàng)新們推出的AI眼鏡。

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