文｜劉勇

“未來(lái)的十年，我們會(huì)不斷往社交延展。美和社交，將成為美圖公司未來(lái)最核心的兩個(gè)戰(zhàn)略方向?！泵缊DCEO吳欣鴻在美圖秀秀十周年上表示。

事實(shí)上，這不是美圖一時(shí)的心血來(lái)潮。在稍早的2017年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，管理層即表明“社交化”是美圖的重要方向之一。

借助多款成功的圖像處理產(chǎn)品和優(yōu)秀的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，美圖已經(jīng)成功完成自己的產(chǎn)品矩陣。截止2018年2月的月活用戶(hù)總數(shù)達(dá)4.547億，繼續(xù)在影像類(lèi)App市場(chǎng)保持首位。同時(shí)，美圖公司在2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.275億元，同比增長(zhǎng)186.8%，其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)652.2%，并如預(yù)期一樣在2017年年底實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

有人曾問(wèn)吳欣鴻，美圖十年，不變的是什么，他幾乎毫不猶豫地回答說(shuō)“是對(duì)美的追求”，并補(bǔ)充說(shuō)：“美圖的使命是讓更多人變美，愿景是成為全球最懂美的科技公司?！?/p>

美圖已經(jīng)占領(lǐng)“圖片”這一維度，同時(shí)又擁有大量可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶(hù)，而且美圖的15 億用戶(hù)使得它無(wú)需付出額外的獲客成本，做社交的地基已經(jīng)打好，如今正好到了構(gòu)建高樓的時(shí)候。

在繼美拍之后，2018年5月升級(jí)美圖秀秀是美圖“社交化”的下一步計(jì)劃。

吳欣鴻認(rèn)為：“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在微信朋友圈和微博之外，圖片社交這個(gè)垂類(lèi)是沒(méi)有頭部產(chǎn)品的。所以，美圖做社交圈，其實(shí)是在做一個(gè)增量空間?！?/p>

不難看出，美圖秀秀做社交的基礎(chǔ)維度自然是“圖片”。

對(duì)美的極致追求是美圖的基因，美圖秀秀是圖片社交的天然上游場(chǎng)景，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)：社交圈只需在原有場(chǎng)景上延伸，對(duì)用戶(hù)幾乎不構(gòu)成任何成本，形成圖片社交閉環(huán)。同時(shí)，美圖秀秀社交圈的去中心化運(yùn)營(yíng)思路，很好的實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)浮現(xiàn)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)興趣用戶(hù)之間的交叉感受。

而好的圖片讓人有“可以和它一起生活的”的依賴(lài)感。短視頻興起，很容易讓人懷疑照片是不是過(guò)時(shí)的媒介，畢竟它不如文字信息密度高，也不如短視頻一樣直觀。但實(shí)際上，不同的社交表現(xiàn)形式天然攜帶不同的情緒表達(dá)基因。

例如，好的照片從來(lái)不止于傳達(dá)一段敘事性的信息，而是將美和歷史凝固在一瞬。在那決定性的瞬間里，時(shí)間因?yàn)槊蓝Y(jié)，也讓美可以穿越時(shí)間，感動(dòng)所有人，如此才能拍出一張約瑟夫·寇德卡眼里“可以和它一起生活的”好照片。

另一方面，社交本身就是用戶(hù)多種興趣和多種需求的產(chǎn)物。滿(mǎn)足不同需求的垂直類(lèi)平臺(tái)的誕生，本身就是社交體系發(fā)展到高級(jí)階段的表現(xiàn)。誠(chéng)如Facebook、Tumblr如此如日中天，微博和微信已牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)領(lǐng)頭羊地位，但I(xiàn)nstagram仍然以超3億的日活快速發(fā)展，甚至國(guó)內(nèi)每天有數(shù)百萬(wàn)人翻墻刷Instagram，這也正是圖片社交的魅力。

美圖的社交，首先自然是圖片分享場(chǎng)景。事實(shí)上，大多數(shù)來(lái)美圖處理圖片或者視頻的用戶(hù)，下一步很可能是分享，分享渠道可能是私人，也可能是公開(kāi)，如果公開(kāi)分享，那么順手分享到社交圈里并不需要額外成本。

不過(guò)，美圖真正的野心，是在線(xiàn)上線(xiàn)下構(gòu)建“潮人文化”這一文化場(chǎng)景。

攝影家斯蒂芬·肖爾說(shuō)：“作為攝影家，我所要拍攝的是表象，但事物的表象是各種深層力量的跡象?！眻D片不是隨手按下快門(mén)，而是疊加著濾鏡、數(shù)字處理等技術(shù)以及個(gè)人情趣、審美和價(jià)值觀等理念，日常交流中，圖片的理論和敘事作用可以為文字和視頻取代，但唯有在對(duì)美的表達(dá)上，圖片擁有天然優(yōu)勢(shì)，并能以此成為潮人廣場(chǎng)上的接頭暗號(hào)。

美圖做社交的基礎(chǔ)理念是“美”，其七成用戶(hù)年齡集中在 18-35 歲之間，而基于興趣的分發(fā)機(jī)制和內(nèi)容展示，也必然會(huì)吸引相當(dāng)多的愛(ài)美潮人，他們追求精致而時(shí)尚的生活，擁有相似的價(jià)值觀，并且擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，但如今的中國(guó)卻沒(méi)有真正符合他們預(yù)期的圖片社交平臺(tái)。

而抓住相同需求的人給其足夠動(dòng)力，就能吸引足夠多的人參與，這一現(xiàn)象在拼多多身上體現(xiàn)出來(lái)：拼多多呼應(yīng)“五環(huán)外人群”的獨(dú)特需求，迅速崛起成為電商領(lǐng)域不可忽視的又一極，而消費(fèi)能力更強(qiáng)的“潮人”群體，則足以支撐更大的想象。

美圖深知“潮人”用戶(hù)的強(qiáng)消費(fèi)能力：2018年5月，美圖公司宣布與故宮宮廷文化公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將在2018、2019兩年,陸續(xù)推出包括線(xiàn)上拍照素材合作、線(xiàn)下活動(dòng)開(kāi)展、定制故宮周邊產(chǎn)品等一系列活動(dòng)。上線(xiàn)僅一周，就已經(jīng)獲得諸多潮人用戶(hù)的訂閱及購(gòu)買(mǎi)。

基于相同興趣的圖片社交方式正在美圖秀秀的潮人們之間蔓延。婦產(chǎn)科醫(yī)生“戴叔”在圖片發(fā)布后的3分鐘內(nèi)即收到1324條贊、40多條互動(dòng)、100多條轉(zhuǎn)發(fā)。在美圖秀秀社交圈中有超過(guò)1.14億個(gè)像“戴叔”一樣分享精致圖片的“潮人”用戶(hù)，他們正逐步形成一種“潮人文化”聚集效應(yīng)。

“潮人文化”正變成一種亞文化在年輕人之間傳遞。這一亞文化，正吸引著一大批核心用戶(hù)不惜一切代價(jià)競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)、甚至收藏，如潮牌的花費(fèi)占了這些熱衷度極高的核心用戶(hù)個(gè)人支出的絕大部分。

根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2017年全球潮牌服飾市場(chǎng)規(guī)模2000億美金，潮牌的背后，是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。2016年美國(guó)潮牌消費(fèi)支出高達(dá)800億美元，消費(fèi)主力仍是90后和千禧一代。即使產(chǎn)品溢價(jià)高達(dá)20%至30%甚至更高，依然有消費(fèi)者愿意為其買(mǎi)單。

在中國(guó)，90后、95后是潮牌的主要消費(fèi)群體，且95后三年來(lái)占比逐漸攀升至25%，女性用戶(hù)占據(jù)64%。潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)增速是17%。潮牌的消費(fèi)者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌。

“潮人文化”是中國(guó)商業(yè)文化中缺失的一環(huán)，在依然方興未艾的“消費(fèi)升級(jí)”的當(dāng)下，也是發(fā)展最為迅猛的環(huán)節(jié)。這個(gè)文化可能影響未來(lái)一代甚至數(shù)代人。而比起流量生意和內(nèi)容生意，文化生意的想象力幾乎沒(méi)有盡頭。如今已經(jīng)驗(yàn)證可行的，便有廣告和電商這兩個(gè)龐大的商業(yè)模式，而美圖積累的龐大的用戶(hù)群體，也可以真正釋放出所有的商業(yè)潛力。

如今的美圖秀秀做社交，邁出了最初的幾步而已，但已經(jīng)足以帶來(lái)令人心動(dòng)的回報(bào)，而更廣闊的天地，還在隱隱召喚。

【科技說(shuō)說(shuō)】百家號(hào)簽約自媒體、搜狐科技金牌自媒體。他不僅具備創(chuàng)造10W+閱讀文章的能力，同時(shí)還是累計(jì)閱讀量超過(guò)10億的自媒體之一。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簂iuyong-hexun。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。