華為公司2015年銷(xiāo)量猛增超過(guò)40%，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中第一個(gè)超過(guò)1億銷(xiāo)量的品牌，這凸顯了華為的實(shí)力，因此華為似乎真有能力趕超蘋(píng)果和三星，不過(guò)事實(shí)上華為和三星的實(shí)力差距太大要超越困難多多，而蘋(píng)果似乎衰落就在眼前倒是有可能被華為趕超。

蘋(píng)果公司衰落

蘋(píng)果公司的興衰與喬布斯密切相關(guān)，喬布斯是蘋(píng)果公司的創(chuàng)始人，在喬布斯的努力下蘋(píng)果在1980年代達(dá)到頂峰，然后又有趣的被喬布斯請(qǐng)來(lái)的CEO趕出蘋(píng)果公司，10多年后蘋(píng)果公司陷入發(fā)展困境于是再度請(qǐng)喬布斯出任CEO并領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果公司連續(xù)推出iPod、iPhone、iPad等產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都顛覆了市場(chǎng)并迅速贏得市場(chǎng)份額，蘋(píng)果也因此登上巔峰成為全球最具創(chuàng)新力的企業(yè)之一。

隨著喬布斯的離世，蘋(píng)果的創(chuàng)新力不斷下降，再也無(wú)法如當(dāng)年喬布斯在世的時(shí)候每款產(chǎn)品都能熱銷(xiāo)并成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。新任的CEO庫(kù)克管理下的蘋(píng)果，iPad已經(jīng)連續(xù)衰落并且看不到復(fù)蘇的跡象，即使是去年下半年新推出的iPadPro都未能拯救iPad這款產(chǎn)品；去年蘋(píng)果推出的重磅新品applewatch銷(xiāo)量一般，并沒(méi)能如iPad、iPhone等產(chǎn)品一樣熱銷(xiāo)，更傳出灼傷皮膚等問(wèn)題；iPhone6S銷(xiāo)量遠(yuǎn)較預(yù)期低，在其重點(diǎn)市場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)去年四季度銷(xiāo)量出現(xiàn)環(huán)比下滑，導(dǎo)致蘋(píng)果縮減今年一季度iPhone訂單約三成。

作為收入來(lái)源的第一和第二產(chǎn)品iPhone、iPad（去年Mac取代iPad成為蘋(píng)果第二大收入來(lái)源產(chǎn)品）出現(xiàn)衰落，新產(chǎn)品iPadPro和applewatch又不能成為拉動(dòng)蘋(píng)果收入的重要助力，蘋(píng)果似乎已經(jīng)找不到發(fā)展的前景，這樣的情況下，華為超越它是有可能的，2015年華為手機(jī)的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到蘋(píng)果的一半左右，未來(lái)數(shù)年或許華為的手機(jī)銷(xiāo)量就能超越蘋(píng)果。

三星的實(shí)力遠(yuǎn)超華為

華為與三星實(shí)力差距大，要趕超困難重重。三星電子擁有強(qiáng)壯的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，從芯片設(shè)計(jì)、半導(dǎo)體制造、液晶、DRAM等都是全球前列的強(qiáng)廠，而華為僅有芯片設(shè)計(jì)一項(xiàng)可以挑戰(zhàn)三星，而且即使是芯片設(shè)計(jì)方面華為也比不上三星。

三星的手機(jī)處理器性能居于一二名可以與高通相比，基帶技術(shù)曾經(jīng)落后于華為如今新推出的Exynos8890的基帶已經(jīng)支持LTE Cat12/Cat13技術(shù)，全球手機(jī)芯片企業(yè)中僅有高通和三星推出了支持LTE Cat12/Cat13技術(shù)的手機(jī)芯片（華為也推出了支持LTE Cat12/Cat13的基帶，不過(guò)尚未整合到處理器上），手機(jī)芯片的GPU方面華為向來(lái)落后于三星和高通，更有萬(wàn)年GPU之稱。

在過(guò)去數(shù)年，華為通過(guò)自己的手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)力扶持華為海思讓華為海思成長(zhǎng)為全球芯片設(shè)計(jì)企業(yè)第六名。三星隨著自己實(shí)力的上升除了開(kāi)發(fā)高端芯片Exynos8890外，最近也將推出Exynos7580等芯片，據(jù)稱已經(jīng)獲得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌聯(lián)想、魅族等采用，憑借領(lǐng)先的芯片設(shè)計(jì)、半導(dǎo)體制造技術(shù)、三星手機(jī)全球份額第一等因素的支持，三星的芯片業(yè)務(wù)有望成為手機(jī)芯片業(yè)界一強(qiáng)，而華為至今為能對(duì)外銷(xiāo)售其華為海思的芯片。

華為向來(lái)掛在嘴邊的創(chuàng)新研發(fā)投入，華為2015年的研發(fā)投入約是56億美元，而三星的研發(fā)投入是141億美元居全球科技公司研發(fā)投入之首也是全球企業(yè)中研發(fā)投入排名第二的。華為雖然宣稱自己擁有專利3萬(wàn)多項(xiàng)，然而2015年美國(guó)的專利授權(quán)量排行榜中三星以超過(guò)5000項(xiàng)專利授權(quán)量強(qiáng)壓華為的800項(xiàng)，可見(jiàn)華為在其較強(qiáng)的芯片、研發(fā)投入、專利等方面都不是三星的對(duì)手。

即使是華為目前看起來(lái)增長(zhǎng)迅猛的手機(jī)業(yè)務(wù)，其銷(xiāo)量主要是依賴中國(guó)市場(chǎng)，然而由于谷歌沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而谷歌擁有的Android系統(tǒng)是華為、三星等手機(jī)企業(yè)采用的系統(tǒng)，華為等國(guó)產(chǎn)品牌可以對(duì)Android進(jìn)行定制可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剪除谷歌的應(yīng)用而三星由于是全球第一大手機(jī)企業(yè)需要考慮全球市場(chǎng)而無(wú)法只是專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，所以導(dǎo)致三星在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，可是國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果去除中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量之后整個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌的銷(xiāo)量只有三星的三分之一而已。

在具體的市場(chǎng)上，全球除中國(guó)以外的三大市場(chǎng)歐洲、印度、美國(guó)三星都是份額第一，而華為僅有歐洲表現(xiàn)不錯(cuò)并且其銷(xiāo)量大約是三星四分一左右，在印度市場(chǎng)華為更敗給后進(jìn)印度市場(chǎng)的小米，在美國(guó)市場(chǎng)華為敗給中興。

其實(shí)華為這一年來(lái)強(qiáng)調(diào)的擊敗小米的成績(jī)也不是很值得炫耀的，2011年小米發(fā)售手機(jī)的時(shí)候華為是國(guó)產(chǎn)四大之一，在華為公司的強(qiáng)力支持下華為手機(jī)僅僅3年后就被小米在全球銷(xiāo)量上擊敗，然后華為再度發(fā)奮并學(xué)習(xí)小米的營(yíng)銷(xiāo)模式擊敗小米，不過(guò)2015年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上小米的份額依然超過(guò)華為。

華為的進(jìn)步很明顯，不過(guò)其與三星的實(shí)力差距更明顯，趕超蘋(píng)果已看到希望，但是趕超三星的話還需要沉下心來(lái)認(rèn)真努力，三星今天獲得的成就是數(shù)十年積累的成果不是華為用口頭說(shuō)超就能超的。

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