據市調機構TrendForce最新報告，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，年增長10.3%。中國大陸的手機品牌出貨量高達5.39億部，同比增長20%，占全球比重超過四成，占據全球前十大手機品牌中的七個位置。
這一成績凸顯了中國品牌廠商在2015年向全球攻城略地態(tài)勢，當中增長最快的是華為手機，其增長率高達44%，是全球手機銷量的平均增長率10.3%的四倍，也超過國產手機品牌的平均增長率，也是國產手機品牌中第一個突破1億銷量的，穩(wěn)坐全球第三、中國第一的寶座。
另外TrendForce數(shù)據顯示，中國手機品牌出貨總和達5.39億部，接近三星和蘋果總和的5.47億部，并預計2016年中國手機品牌出貨量將超越三星、蘋果總和，全球市場份額來到45%，這一切無疑都讓中國手機品牌振奮。
不過國產手機需要警醒的是它們太依賴國內市場，并且相比2014年依賴程度加深了，它們在國外市場的份額并沒能超越2014年！
國產品牌海外出貨量占比下降
2014年國產手機品牌全球出貨量4.53億部，國內市場、海外出貨量分別約3.53億、1億，國內市場、海外出貨量占國產品牌總出貨量的比例分別是77.9%、22.1%。
據工信部的數(shù)據，2015年國內手機出貨量達到5.18億部，同比增長達到14.6%超過全球平均增長率10.3%。國產品牌在國內市場的出貨量達到4.29億部，同比增長21.1%。
2015年國產手機品牌海外出貨量是1.1億部（國產品牌全球銷量5.39億減去國內市場出貨量），國內市場、海外出貨量占國產品牌總出貨量的比例分別是79.6%、20.4%。
兩相比較，可見國產手機對國內市場的依賴程度在加深，它們在國外市場的表現(xiàn)遠遠不如國內市場，海外出貨量占比在下降！
2016年國產品牌需小心國際品牌的反擊
國產手機在海外的表現(xiàn)不如國內市場，或許與它們更熟悉國內市場的需求有關，國產手機都可以在國內市場對Android系統(tǒng)進行深度定制以讓系統(tǒng)的界面更符合國人的使用習慣，然而國產手機品牌走出國門后都要向谷歌開放植入谷歌的應用，國產品牌在海外市場淪為硬件制造商；這幾年互聯(lián)網品牌的興起降低了渠道成本大打性價比牌，甚至用互聯(lián)網業(yè)務收入補貼硬件成本讓國外品牌難以競爭。
另外就是國產品牌普遍缺乏專利，這讓它們進軍海外市場面臨著專利訴訟等重重阻力，小米已在印度和美國遭遇專利訴訟，作為全球持有LTE專利居于前列的華為一直希望在美國發(fā)售搭載華為海思芯片的手機但是直到近期的Mate8才得以成行，其實即使強大如三星這樣的企業(yè)也面臨著蘋果等企業(yè)發(fā)起的專利訴訟，專利將成為國產品牌走向海外市場的痛！
全球第一大手機品牌三星正在熟悉國產品牌的競爭手段，最近三星連連推出大屏、大電池容量、高性價比的手機，蘋果也將推出高性價比的iPhone6C搶奪市場份額，這對于國產手機來說將是一大競爭壓力，2016年國產手機需要認真關注對手的競爭，勿重蹈2004年國產品牌衰敗的覆轍。
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