新年伊始，蘋果就發(fā)出了一個不好的消息，日媒指它今年一季度對iPhone7的訂單降低了20%，比之前的傳聞指降低10%增加一倍，開年不利的蘋果或許將迎來連續(xù)兩年的iPhone出貨量同比下滑。

自喬布斯離世后，外界就一直懷疑現(xiàn)任CEO庫克無法領(lǐng)導(dǎo)蘋果繼續(xù)依靠創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)智能手機(jī)市場，不過庫克在2014年推出兩款大屏的iPhone6/iPhone6 plus推動出貨量創(chuàng)下新高，甚至有數(shù)據(jù)調(diào)查公司認(rèn)為當(dāng)年四季度其iPhone出貨量超過智能手機(jī)第一大品牌三星，暫時壓制了外界對他的質(zhì)疑。

不過很不幸的是這主要是因為用戶對蘋果第一次推出大屏手機(jī)的熱捧，蘋果并沒有拿出具有足夠創(chuàng)新的技術(shù)吸引用戶，僅靠屏幕尺寸無法獲得持久的增長，到2015年蘋果再推出同樣尺寸的iPhone6s/iPhone6s plus，外界對蘋果的創(chuàng)新力匱乏的質(zhì)疑更強烈，而去年前三季度iPhone出貨量同比下滑超過兩位數(shù)更是市場對蘋果缺乏創(chuàng)新力的最好證明。

不過業(yè)界還是對蘋果充滿著期待，也認(rèn)為庫克就任CEO已5年時間，因此認(rèn)為去年推出的iPhone7會拿出具有足夠創(chuàng)新力的技術(shù)，不過當(dāng)iPhone7正式上市后再次讓人們失望了，所謂事不過三就是如此吧，曾推動iPhone出貨量達(dá)到頂峰的中國市場--這也是iPhone的最大市場首先給蘋果重?fù)?，iPhone7在中國市場并沒贏得歡迎，更不要指望春節(jié)這個重要的購物節(jié)日能幫助iPhone出貨。

與此同時Android陣營的三星和中國手機(jī)的創(chuàng)新力不斷增強。三星去年上半年推出的galaxy S7 edge大受歡迎，推動其手機(jī)業(yè)務(wù)再次獲得增長并成為三星電子的主要利潤來源，下半年推出的galaxy Note7在上市初期曾廣受歡迎，相較蘋果創(chuàng)新力明顯，不過由于電池出現(xiàn)問題galaxy Note7退市，但是可惜的是蘋果并沒能抓住這個有利機(jī)會，當(dāng)然這也證明了iPhone7的創(chuàng)新不足。

中國手機(jī)品牌曾紛紛在拍攝、續(xù)航方面進(jìn)行創(chuàng)新，去年更被認(rèn)為續(xù)航是異常重要的一年，用戶十分關(guān)注續(xù)航問題，中國手機(jī)推動的長續(xù)航成為它們廣受歡迎的重要因素，也因此三星也開始推出多款擁有大容量電池的手機(jī)，這說明中國手機(jī)已經(jīng)不再僅僅是跟隨者，它們開始凸顯自己的創(chuàng)新力。

于是我們看到了蘋果砍單的結(jié)果，并且砍掉的訂單比例比原先傳聞的還要增加一倍，在這樣的情況下預(yù)計今年前三季度iPhone的出貨量會出現(xiàn)同比下滑，只是下滑幅度的大小問題而已。

當(dāng)然業(yè)界對蘋果還有期待，那就是今年將會發(fā)布的iPhone8，不過從iPhone8的主要升級在采用AMOLED屏、無線充電燈方面，而AMOLED技術(shù)正是三星作為領(lǐng)先者、無線充電技術(shù)也早被三星引入智能手機(jī)，說明iPhone8同樣沒有足夠的吸引力，靠它扭轉(zhuǎn)頹勢希望不大。

整體上，預(yù)計今年全年蘋果的iPhone出貨量會繼續(xù)下滑，將是它推出iPhone以來的首次連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，它的衰落之路或許就此正式開啟。

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