華為手機去年的整體出貨量達到1.39億部，基本完成它預期的1.4億出貨量目標，這也與它提出的超越蘋果的目標進一步接近，不過在美國的國際消費類電子產(chǎn)品展上其負責人余承東卻提出了今年的目標是控制規(guī)模而將追求利潤放在首位，這意味著其高層已經(jīng)認識繼續(xù)前進的機會與困難。

華為手機的機會

2016年華為手機實現(xiàn)29%的出貨量增長，在全球前三大手機品牌中增長速度最快。在華為的努力下，在歐美這兩個最具價值的市場已在歐洲市場占據(jù)了市場份額第三的位置，在美國市場眼下也開始積極拓展，其去年三季度推出的高端手機mate9計劃進入美國市場，這將有利于華為進一步提升利潤。

位居全球智能手機市場份額第二的蘋果去年的則遇到了麻煩，前三季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)其iPhone出貨量為1.37億部；去年四季度本來業(yè)界認為由于蘋果的主要競爭對手三星的高端手機galaxy note7遇到麻煩給它提供機會會獲得出貨量的增長，不過從目前的情況來看該季度的出貨量不會有增長或許會輕微下滑估計約為7500萬，因此預計全年iPhone出貨量2.12億部，同比下滑8.2%。

這也是蘋果推出iPhone以來首次出現(xiàn)年度出貨量下跌，此消彼長之下，華為手機超過蘋果奪得全球智能手機市場份額第二的位置又近了一步。假如今年和明年蘋果iPhone出貨量不增長甚至輕微下滑，而華為的智能手機出貨量保持25%的增速就能在兩年后超越蘋果奪得全球智能手機市場份額第二的位置。

在技術(shù)研發(fā)方面，華為也日益進取。其開發(fā)的麒麟960芯片，GPU性能比上一代的麒麟950提升了180%，這有利于它在VR市場的發(fā)展，在綜合性能方面與高通的高端芯片進一步縮短差距；在拍攝技術(shù)方面通過與萊卡合作取得了突破性進展，引領了雙攝技術(shù)的發(fā)展；新推出的榮耀magic則是它在人工智能方面的探索；在人才方面剛剛挖到VR行業(yè)領頭羊 Oculus的前主任研究員 Steve Lavalle，更早前則挖到前蘋果界面設計師Abigail Sarah Brody，這些人才的加入無疑進一步增強了華為的技術(shù)研發(fā)實力。

相反蘋果則日益被詬病失去創(chuàng)新力，其創(chuàng)始人喬布斯原來的干將紛紛離職更是加劇了它的創(chuàng)新力流失，特別是代表蘋果核心競爭優(yōu)勢的MacOS和iOS創(chuàng)始人福斯特的離職導致這幾年這iOS頻頻出現(xiàn)問題、MacOS則出現(xiàn)升級減慢的現(xiàn)象，這為華為趕超它提供了絕佳的機會。

華為手機的困難

持續(xù)的創(chuàng)新需要大量的資金投入，不過華為手機的凈利潤卻遠比蘋果少，去年三季度蘋果的凈利潤為77.96億美元，華為手機的凈利潤大約為2.4億美元僅相當于蘋果的3.1%，凈利潤的巨大差異導致華為要持續(xù)在創(chuàng)新方面趕超蘋果頗為吃力。

在以往，華為是通過整個集團的力量來扶持手機的發(fā)展獲得今天的成績，不過隨著華為手機的業(yè)務收入占華為公司收入的比例接近40%，繼續(xù)靠正個集團的力量來扶持華為手機的發(fā)展顯然有相當?shù)睦щy。事實上華為發(fā)展手機業(yè)務也正是因為看到它的主業(yè)--運營商業(yè)務即將進入天花板而希望手機業(yè)務成為拉動其營收增長的發(fā)動機的，如今在華為手機已成為巨人后當然需要進入自我良性發(fā)展階段。

目前華為手機所采用的智能手機操作系統(tǒng)是Android，但是谷歌正日益顯示出收緊Android控制權(quán)的跡象，更推出了自有手機品牌pixel進軍高端市場，這對包括華為在內(nèi)的眾多手機品牌的擔心，在智能手表上正是因為谷歌限制硬件企業(yè)對Android wear系統(tǒng)進行定制導致華為、聯(lián)想等的智能手表難以贏得國內(nèi)市場，因此華為正在研發(fā)自己的手機操作系統(tǒng)，但是短時間內(nèi)要取得成果并不容易，更對華為手機希望在高端市場上與蘋果競爭造成了相當大的負面影響。

華為手機有近六成的收入來自國內(nèi)市場，不過在國內(nèi)市場剛剛在去年三季度失去了智能手機市場份額第一的位置，這迫使它回師國內(nèi)市場鞏固自己的市場份額；在國際市場華為也正希望進一步拓展印度、非洲、美國這幾個大市場，不過2016年它在這幾個市場的成績與它的全球第三的地位是不相稱的，今年它需要強化這幾個市場的攻勢以確保整體出貨量的增長。

總結(jié)來說，華為趕超蘋果的機會越來越大甚至能如它所愿在未來三年超越后者，但是隨著它進入新的階段也正面臨新的困難，或許正是因為這樣其負責人余承東提出了要將利潤放在第一位，通過獲取更多的利潤來增強自己的創(chuàng)新力幫助它實現(xiàn)擊敗蘋果甚至三星的目標。

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