2016年OPPO和vivo在中高端市場取得的成功，華為P系和mate系取得的亮眼成績，讓中國手機企業(yè)對于進軍高端市場挑戰(zhàn)三星和蘋果信心滿滿，紛紛將手機價格提升，甚至指今年國產(chǎn)手機品牌將進軍高端市場挑戰(zhàn)三星和蘋果，不過現(xiàn)實恐怕并非如此樂觀。
高端手機市場空間有限
一般來說，高端手機指的是4000元人民幣以上的手機，在這一價格段目前依然是蘋果和三星的天下，兩者占有超過九成的市場份額，目前在這個售價以上的是蘋果的iPhone6s plus、iPhone7/iPhone7 plus和三星的S7 edge手機等少數(shù)幾款。
蘋果沒有公布其各款iPhone的具體出貨量，不過其目前同時在售的包括已經(jīng)發(fā)布了超過三年時間的iPhone5s，其售價大約在2000元人民幣，其實一直以來它都是通過將舊款iPhone降價的方式來覆蓋各個價格段與各手機品牌競爭，4000元以上的iPhone只是占其出貨量的一部分。
三星曾公布數(shù)據(jù)指去年上半年其高端手機Galaxy S7 edge的出貨量為1300萬，而同期據(jù)IDC的數(shù)據(jù)其整體出貨量為15851億臺，高端手機S7 edge只是占同期整體手機出貨量的8.2%。
由此可見高端手機市場的空間是相當有限的，對于中國市場來說有超過六成的手機價格在3000元以下，去年占有國內(nèi)市場份額前三名的OPPO、華為、vivo的手機主要也是位于3000元以下，而華為更有不少手機款式的價格位于千元以下。
中國手機品牌進軍高端市場難度大
創(chuàng)新方面，蘋果和三星依然是全球最具創(chuàng)新力的手機企業(yè)。蘋果的A系處理器多年來位居手機處理器性能冠軍位置，其iOS系統(tǒng)較絕大多數(shù)中國手機企業(yè)采用的Android系統(tǒng)優(yōu)秀，憑借軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢引領(lǐng)著智能手機的發(fā)展方向；三星則主要依靠自己在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢持續(xù)引領(lǐng)著手機硬件的創(chuàng)新，因此得以成為可以與蘋果競爭的唯一高端品牌。
國產(chǎn)手機企業(yè)這幾年也擁有了一些自己的創(chuàng)新技術(shù)，華為的海思麒麟處理器已具備與手機芯片霸主高通競爭的實力，OPPO開發(fā)的VOOC低壓快充技術(shù)成為各企業(yè)學習的對象，但是由于手機操作系統(tǒng)Android掌握在谷歌手里，中國手機產(chǎn)業(yè)鏈整體與三星的差距十分明顯，短期內(nèi)還難以與蘋果和三星競爭。
在全球最具價值的兩大市場--歐洲和美國，這也是高端手機主要的銷售市場，蘋果、三星分別占有美國智能手機市場份額一二名并且合計占有約七成的市場份額，歐洲市場則是三星、蘋果分別占據(jù)一二名。中國雖然已成為全球最大的智能手機市場不過高端手機占中國智能手機的比例還較低，當然隨著中國消費水平的提高在中國市場的高端手機出貨量也會逐漸趕上歐美市場，但是目前還無法與歐美市場相比。
中國手機品牌眼下還主要是在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢，而在歐美市場還未具備足夠的實力與三星和蘋果競爭，只有華為在歐洲市場取得了不錯的市場份額位居第三位。
因此國產(chǎn)手機品牌雖然有意在高端手機市場上與三星和蘋果一較高下，不過由于中國在創(chuàng)新方面還落后于這兩家企業(yè)，而且中國手機產(chǎn)業(yè)鏈當前與三星的差距還相當明顯，在這兩年還難以在高端市場上挑戰(zhàn)它們。
當前中國手機品牌不斷提價會不會因此而喪失性價比優(yōu)勢，這反而是值得它們擔心的事情。在國內(nèi)市場和印度市場中國手機品牌市場份額不斷躍升還是主要依賴于性價比和渠道優(yōu)勢而非創(chuàng)新優(yōu)勢，如果失去性價比的話它們當前的上升勢頭會不會受阻值得觀察。
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