新年剛過，國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛漲價(jià)，認(rèn)為自己已擁有了足夠的品牌影響力，趕超蘋果和三星已不在話下，可以放棄性價(jià)比了，要追求高利潤率，不過這或許正給國產(chǎn)手機(jī)品牌帶來一場盛世危機(jī)。

中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈落后

手機(jī)供應(yīng)鏈包括了手機(jī)芯片、面板、存儲(chǔ)、CMOS、芯片制造等方面，目前國內(nèi)在手機(jī)芯片、面板方面做的比較好，存儲(chǔ)芯片則控制在韓國手里，芯片制造方面則落后于韓國和中國臺(tái)灣。

手機(jī)芯片方面中國與國外企業(yè)的差距最小，中國的手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)主要有華為海思和展訊，另一家手機(jī)企業(yè)小米最近也設(shè)計(jì)出了自己的手機(jī)處理器，當(dāng)中以華為海思的技術(shù)水平最高。華為海思去年上市的麒麟960在CPU、GPU、基帶方面與高通當(dāng)時(shí)的高端芯片驍龍821相當(dāng)，但落后于高通今年初發(fā)布的驍龍835。

面板方面，中國在產(chǎn)能方面已超越中國臺(tái)灣成為全球第二大面板生產(chǎn)國，僅落后于韓國，但是在技術(shù)水平方面落后于韓國和日本。中國的面板企業(yè)主要生產(chǎn)的是傳統(tǒng)的TFT-LCD面板，而這兩年OLED開始興起，各手機(jī)企業(yè)都將引入OLED面板作為自己的重要賣點(diǎn)，在中小尺寸OLED面板方面三星占有超過九成的份額，今年由于三星要保證給蘋果供應(yīng)一億片OLED屏和自家手機(jī)的需求必然出現(xiàn)供應(yīng)緊張。中國的面板企業(yè)在努力推進(jìn)OLED面板的產(chǎn)能提升，但是估計(jì)今年內(nèi)的產(chǎn)能也只有幾千萬片，最多占一成左右，因此價(jià)格上漲是必然的。

存儲(chǔ)芯片方面三星占有近五成的市場份額，第二大存儲(chǔ)芯片企業(yè)SK海力士也是韓國企業(yè)，這兩家韓國企業(yè)占有全球存儲(chǔ)芯片約七成的市場份額。中國已認(rèn)識(shí)到存儲(chǔ)芯片的重要性，紫光正大舉投資進(jìn)入存儲(chǔ)芯片行業(yè)，華為已進(jìn)入SSD控制芯片設(shè)計(jì)行業(yè)，不過現(xiàn)在才剛剛起步，投產(chǎn)時(shí)間還很遙遠(yuǎn)，未能對(duì)存儲(chǔ)芯片供應(yīng)產(chǎn)生影響。

CMOS感光元件行業(yè)，索尼、三星分列全球前二，合計(jì)占有近六成的市場份額，兩者的技術(shù)居于全球領(lǐng)先地位，中國通過收購CMOS感光元件企業(yè)OmniVision開始起步，不過由于收購和整合需要時(shí)間正導(dǎo)致OmniVision的技術(shù)進(jìn)一步落后于索尼和三星。

芯片制造方面，中國最大的芯片制造企業(yè)--中芯國際，去年已成功量產(chǎn)28nmHKMG工藝，預(yù)計(jì)最快明年會(huì)投產(chǎn)14nmFinFET工藝，然而國外兩大芯片制造企業(yè)臺(tái)積電和三星已投產(chǎn)10nm工藝，明年初將投產(chǎn)7nm工藝，這意味著中國在該領(lǐng)域落后兩代以上。

產(chǎn)業(yè)鏈落后導(dǎo)致成本高

國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為和小米這自家的芯片只供應(yīng)自家的手機(jī)導(dǎo)致成本較高。市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示華為有半數(shù)的手機(jī)由ODM完成，而它有一半的手機(jī)是采用自家海思芯片的，這意味著它的手機(jī)設(shè)計(jì)部門主要為采用華為海思芯片的手機(jī)做研發(fā)工作，成本自然昂貴，而采用高通QRD方案和聯(lián)發(fā)科turnkey方案的手機(jī)成本較低。小米開發(fā)出了自己的處理器，但基帶依然要采用聯(lián)芯或高通等芯片企業(yè)的，整合度低加上規(guī)模小成本當(dāng)然高。

由于OLED面板、存儲(chǔ)芯片、CMOS感覺元件等關(guān)鍵元件控制在國外企業(yè)手中，中國手機(jī)企業(yè)難以控制成本，特別是去年以來中國手機(jī)企業(yè)努力進(jìn)軍中高端市場，對(duì)這些元件的高端產(chǎn)品需求增大，進(jìn)一步抬升了價(jià)格，成本快速上升，這也是它們今年被迫漲價(jià)的因素之一。當(dāng)中產(chǎn)業(yè)鏈最強(qiáng)的三星成為最大的獲益者，去年四季度在其高端手機(jī)galaxy note7召回造成較大損失的情況下，凈利潤反而因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈大幅漲價(jià)而整體利潤猛增50%。

芯片制造由于中國的工藝落后，中國企業(yè)要么是使用較為落后的工藝，要么就是提高價(jià)格爭取主要的代工廠--臺(tái)積電提供產(chǎn)，甚至即使中國企業(yè)提高價(jià)格都難獲得臺(tái)積電的產(chǎn)能，由于中國芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的規(guī)模遠(yuǎn)小于蘋果，因此一直以來臺(tái)積電都優(yōu)先將最先進(jìn)的工藝產(chǎn)能提供給蘋果。去年在各方對(duì)28nm工藝產(chǎn)能需求旺盛的時(shí)候，高通、華為海思等都在積極爭奪臺(tái)積電的28nm工藝產(chǎn)能，這當(dāng)然也抬升了中國芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的成本。

組裝制造是中國的最大優(yōu)勢，也是中國手機(jī)企業(yè)具有擁有成本優(yōu)勢的主要因素，不過隨著中國人工、能源、土地等成本的上升，這種優(yōu)勢正在下降。全球最大的代工廠富士康開始在印度這個(gè)如今開始極力推動(dòng)印度制造的國家轉(zhuǎn)移，中國三家完全自主制造的手機(jī)企業(yè)OPPO、vivo、金立也在印度設(shè)立制造廠，甚至計(jì)劃以印度制造廠為基地將該地生產(chǎn)的手機(jī)銷往非洲和中東。

國產(chǎn)手機(jī)品牌盛世之下的危局

中國手機(jī)品牌這幾年的市場份額不斷躍升是事實(shí)，在中國市場它們的市場份額去年達(dá)到了一個(gè)新的高度，占有國內(nèi)市場份額近九成；在印度也獲得了可喜的成績，去年獲得了接近50%的份額；華為在歐洲智能手機(jī)市場獲得份額第三的位置；在美國市場聯(lián)想、中興表現(xiàn)突出；估計(jì)全年占有全球市場的份額接近五成，而三星和蘋果這兩家手機(jī)品牌占有的市場份額則縮減到35.8%（據(jù)IDC），而2013年只是三星就占有全球手機(jī)市場份額的32.3%。

國產(chǎn)手機(jī)品牌在占有全球優(yōu)勢市場份額后開始努力往高端市場爬升，去年華為、OPPO、vivo等就成功在國內(nèi)中高端市場占有較多的市場份額，給蘋果和三星造成了威脅，但是往高處走往往就需要更強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新。

創(chuàng)新落后是國產(chǎn)手機(jī)品牌的最大弱點(diǎn)。去年國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO和vivo為了獲得三星的OLED屏供應(yīng)據(jù)說預(yù)付貨款的30%作為定金，至今國產(chǎn)手機(jī)品牌少有推出2K分辨率的OLED屏手機(jī)主因就是難以獲得三星高端OLED屏的供應(yīng)，今年據(jù)說三星已包下高通高端芯片驍龍835的前期產(chǎn)能導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)無法獲得這款芯片的供應(yīng)，國產(chǎn)手機(jī)品牌在產(chǎn)業(yè)鏈較弱勢的情況下眼下還難以在這方面與蘋果和三星競爭。

成本這個(gè)曾作為它們主要競爭優(yōu)勢在中高端市場也將成為它們的弱勢。由于全球手機(jī)企業(yè)都開始推出大容量內(nèi)存和存儲(chǔ)的手機(jī)，導(dǎo)致去年的存儲(chǔ)芯片供應(yīng)緊張，據(jù)估算價(jià)格上漲半成，除此之外面板、CMOS等元件同樣供應(yīng)緊張，在去年已大幅漲價(jià)的情況下今年還會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。相比之下，作為全球最大手機(jī)企業(yè)的三星，由于擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在成本方面將具有極大的優(yōu)勢，這對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說顯然不是利好消息。

回顧下2003年崛起的那批國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的興衰，當(dāng)時(shí)幾大國產(chǎn)手機(jī)品牌的在國內(nèi)市場的份額不斷躍升一度增加至六成，但是由于供應(yīng)鏈握在外資企業(yè)手里而迅速衰敗，國產(chǎn)手機(jī)品牌達(dá)到如今的輝煌的時(shí)候還需慎防重蹈覆轍。

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