今天的大新聞是蘋果對iPhone8的信心劇增，采購三星的OLED屏從原來的1億片增加到1.6億片，這意味著它對iPhone8的預(yù)估出貨量提升了60%，但是筆者對它的這個(gè)信心有頗大的懷疑。
蘋果每年在售的iPhone是包括了最新款的產(chǎn)品和老款的產(chǎn)品，例如去年的iPhone出貨量雖然達(dá)到2.15億，但是同時(shí)在售的包括了2013年上市的iPhone5s，而iPhone5s的售價(jià)在2000元人民幣上下，通過老款iPhone降價(jià)來與其他手機(jī)企業(yè)競爭。今年發(fā)布的iPhone除了iPhone8外，據(jù)說還有iPhone7的升級版iPhone7s/iPhone7s plus。
在喬布斯年代，蘋果確實(shí)做到了它預(yù)估自己的出貨量能達(dá)到多少就能達(dá)到多少，早年它采購了全球的視網(wǎng)膜（Retina），推出iPhone熱賣，讓各手機(jī)企業(yè)眼紅，打算也推出采用這種屏幕的手機(jī)，不過由于蘋果訂購了當(dāng)年全球的視網(wǎng)膜（Retina）屏產(chǎn)能，而讓這些手機(jī)企業(yè)無法如愿。
當(dāng)時(shí)的iPhone之所以能有如此大的吸引力，源于它強(qiáng)大的創(chuàng)新力，每次推出的新產(chǎn)品都有能引領(lǐng)市場的創(chuàng)新技術(shù)，但是到了現(xiàn)任CEO庫克上任后，蘋果已多年沒有這樣引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新技術(shù)了，最主要的改變就是不停的在尺寸方面做出變化。
iPhone8雖然被視為自iPhone6以來引入最多創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品，例如無線充電、OLED屏、虹膜識別、取消home鍵等，但是這些技術(shù)多數(shù)都已被三星所采用。
無線充電技術(shù)早在兩年前已被三星引入galaxy S6 edge上；OLED屏一直都是三星引領(lǐng)全球技術(shù)發(fā)展，據(jù)分析認(rèn)為今年將上市的galaxy S8更會采用分辨率高達(dá)4K的OLED屏；虹膜識別技術(shù)三星在去年的galaxy Note7上采用，今年的S8將采用升級版的虹膜識別技術(shù)，識別更快、更準(zhǔn)確；據(jù)說S8也將取消home鍵，而iPhone8要到下半年才上市。
中國手機(jī)企業(yè)的創(chuàng)新力也是影響iPhone8銷售的一個(gè)原因。在喬布斯年代，蘋果的保密工作做的很好，在它正式上市前，外界都不知道iPhone會引入哪些創(chuàng)新科技，當(dāng)它上市后往往擁有獨(dú)有的技術(shù)因此熱賣。但是在庫克時(shí)代，往往iPhone未上市，其信息已泄露，中國手機(jī)企業(yè)往往會提前推出采用類似技術(shù)的產(chǎn)品，降低了新iPhone的吸引力。
在這樣的情況下，iPhone8要想大賣恐怕并不容易。事實(shí)上，這兩年蘋果都過高估計(jì)了其iPhone的出貨量，iPhone6s的出貨量遠(yuǎn)不如預(yù)期，導(dǎo)致去年一季度其大幅度削減三成的訂單導(dǎo)致供應(yīng)商出現(xiàn)大量元件庫存，據(jù)說iPhoneSE就有幫助供應(yīng)商清庫存的因素，iPhoneSE的元件基本與iPhone6s一樣；去年iPhone7業(yè)界曾預(yù)期它會銷售超過8000萬，但最終只是銷售了7830萬，同樣傳出蘋果削減今年一季度iPhone的出貨量。
近年來，全球智能手機(jī)出貨量的增速已經(jīng)大幅度下降，IDC的數(shù)據(jù)顯示去年全球智能手機(jī)出貨量同比增長只有2.3%。全球智能手機(jī)出貨量增長陷入停滯這也對各手機(jī)企業(yè)造成影響，而蘋果iPhone去年的出貨量更是出現(xiàn)了同比負(fù)增長7%的首次年度下滑，可見用戶對iPhone早已不如以往那么迷戀。
所以蘋果這次大幅調(diào)升iPhone8的屏幕采購量不應(yīng)太過為它高興，反而供應(yīng)鏈應(yīng)該小心的是一旦iPhone8未如預(yù)期般熱賣的話，留下的大量元件庫存造成的損失該如何處理才是它們更應(yīng)該擔(dān)心的，別忘記了去年處理庫存帶來的大量損失，還面臨著蘋果不斷提出的降價(jià)要求，去年上半年受蘋果iPhone銷售下滑和要求降價(jià)的影響中國大陸的藍(lán)思科技因此凈利大降超過六成那可是血的教訓(xùn)。
柏銘科技 baiming00789
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