轉(zhuǎn)眼間，2021年已經(jīng)過去7個月，很多人都在總結(jié)上半年的工作，展望下半年的前景?？v觀智能手機市場，又是怎樣一番景象呢？

綜合市場研究機構(gòu)賽諾、Counterpoint發(fā)布的報告數(shù)據(jù)可以看出，上半年中國智能手機市場銷量仍未恢復(fù)到疫情前的水平，而下半年國內(nèi)智能手機市場很可能持續(xù)在低位徘徊。

在整體市場大盤不那么理想的情況下，有哪些亮點值得關(guān)注呢？

大盤低位震蕩，部分品牌表現(xiàn)依舊亮眼

賽諾數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國智能手機市場零售量達1.57億臺，相比于2020年上半年有10%左右的增長，但考慮到去年年初全國新冠疫情爆發(fā)對手機市場的影響，10%的增長并沒有太大意義。由于二季度“6.18”電商大促提前透支了市場部分消費能力，進入下半年后，國內(nèi)智能手機市場將持續(xù)在低位徘徊。

雖然市場大盤持續(xù)低位震蕩，但部分品牌表現(xiàn)依舊亮眼。賽諾指出，電商節(jié)大促之后大盤迅速下滑，第25周市場整體降幅接近40%，所有品牌無一幸免，第25到28周，單周銷量始終在六百萬以下徘徊，OPPO和vivo線下優(yōu)勢明顯，而榮耀正快速提升成為目前唯一保持快速增長的品牌。周度市場增速方面，OPPO和vivo兩個品牌的變化與整體市場平均變化基本保持一致；榮耀在50系列上市后始終保持著超過大盤的增長勢頭，第28周更是取得接近20%的增長率。

Counterpoint的數(shù)據(jù)則顯示，榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。雖然6月榮耀的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右，但目前的增長勢頭表現(xiàn)強勁。從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。從市場份額和銷量兩個角度同時來看，榮耀智能手機銷量已經(jīng)觸底反彈。分析師表示：從7月份初步數(shù)據(jù)來看，榮耀市場份額依然維持了增長動能，整體趨勢向全面復(fù)蘇演進。

市場研究機構(gòu)IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，榮耀2021年第二季度在中國智能手機市場出貨量690萬臺，首次以獨立后的品牌形象進入國內(nèi)市場前五。

綜合各方數(shù)據(jù)，在市場大盤持續(xù)低迷的情況下，獨立運營的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機市場的份額，已完成快速回歸C位第一步。

腰部競爭激烈，榮耀50等中端旗艦銷售火爆

從品牌側(cè)來看，昔日中國手機市場前二品牌榮耀回歸主流陣營，無疑是今年以來市場的一大看點。而從產(chǎn)品價格段來看，處于腰部的中端旗艦的競爭正在變得越發(fā)激烈。

賽諾數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)5G智能機的滲透率仍在提升，目前1500元以上新上機型，絕大多數(shù)都是支持5G的，在這種情況下，市場各價格段基本保持平穩(wěn)，其中2000-4000之間的腰部段位依然占據(jù)市場最大份額（超過40%），這也是目前國內(nèi)廠商競爭最為激烈的價格段。

從賽諾7月份的周度數(shù)據(jù)看，目前OPPO、vivo和榮耀占據(jù)中部價格段前三，這三家廠商的份額總和已經(jīng)超過70%，而榮耀就著50系列的勢頭目前份額已經(jīng)接近14%，且仍有上升的趨勢，這些都足以看出腰部市場競爭的激烈。

從腰部檔位的機型來看，賽諾數(shù)據(jù)顯示，OPPO的Reno6和vivo的S9是2000-4000元最暢銷的機型系列，尤其OPPO Reno6已連續(xù)多周位于首位；榮耀50系列也逐漸表現(xiàn)出很強的市場競爭力，在發(fā)布第三周就已經(jīng)進入前列，尤其在其聚焦的2500到4000元價格段內(nèi)，榮耀50已取得線上渠道機型銷量第一的好成績，也正是因為榮耀50的推動，榮耀品牌連續(xù)兩周在線上市場2500-4000元價格段內(nèi)領(lǐng)先于所有其他品牌，份額一度達到17.9%。

在Counterpoint看來，榮耀50系列的銷售表現(xiàn)對榮耀整體市場份額的回升有很大幫助，榮耀50系列的銷售情況體現(xiàn)了市場對榮耀產(chǎn)品研發(fā)和品牌的認可。在整體銷售方面，榮耀在6月21日至7月4日期間的銷量較前一個14天增長了36%，周銷市場份額也隨后穩(wěn)定在12%左右。

很多業(yè)內(nèi)人士也認為，榮耀之所以能夠否極泰來、觸底反彈，這一路離不開消費者的陪伴、產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的支持、渠道合作伙伴的信任，以及榮耀全體員工的戮力同心，其實最核心的還是能夠拿出好產(chǎn)品。6月16日發(fā)布的榮耀50系列，首先吹響了榮耀反擊的號角，榮耀50系列也創(chuàng)造了6個月極限開發(fā)的“神話”，以至少領(lǐng)先行業(yè)一個月以上的速度推出首發(fā)驍龍778G平臺的榮耀50系列，帶來領(lǐng)先同檔位的更優(yōu)體驗。

榮耀50系列是回歸后的榮耀回應(yīng)市場需求的首個爆款產(chǎn)品。為應(yīng)對市場對榮耀50系列的火爆需求，近期有媒體報道，榮耀已新增50%的榮耀50產(chǎn)線，同時對攝像頭、芯片、屏幕等榮耀50核心元器件的采購也放量提速。可以預(yù)見，隨著榮耀50系列等同檔位機型的熱賣和持續(xù)投入，未來腰部的中端旗艦競爭將更加激烈。

高端市場變局，榮耀或成最大變數(shù)

腰部中端旗艦地位愈發(fā)重要的同時，利潤更可觀的高端市場也在醞釀著變局。

賽諾指出，目前中國5G智能機滲透率已達80%左右，換機周期也始終維持在24個月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門級智能機市場已經(jīng)意義不大。在飽和的市場中，如何把握高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要。從以往中國手機市場的發(fā)展歷程來看，做好高端產(chǎn)品是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。

根據(jù)賽諾周度數(shù)據(jù)顯示，蘋果在5000元以上市場上占有絕對優(yōu)勢，此前獲得不菲成績的華為高端旗艦份額逐漸走低，分析師預(yù)計：下半年國內(nèi)安卓廠商依舊會在高端產(chǎn)品上投入力量，例如剛剛發(fā)布的華為P50，以及即將發(fā)布的榮耀Magic 3系列，相信下半年高端市場的比拼會更加激烈。

目前，包括榮耀、小米、OPPO、vivo等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌都在全力沖擊高端市場。面對蘋果、三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢地盤，華為淡出后留下的市場空間，究竟誰會成為高端市場的攪局者呢？

榮耀CEO趙明此前曾表示：榮耀整個發(fā)展必定會走向高端，高端品牌的承載就用我們原有的Magic系列。沖擊高端市場，榮耀會把Magic作為行業(yè)內(nèi)最頂級的旗艦產(chǎn)品來定位和打造，Magic將超越Mate和P的水平和能力。榮耀Magic3發(fā)布時，絕對會集當時手機科技之大成。當你看到Magic3的時候，你會把自己的手機換掉。

分析人士認為，集合“電影模式”、“調(diào)教最好的驍龍888 Plus”、“AI能力”等帶來的極致體驗，即將于8月12日面向全球發(fā)布的全能科技旗艦榮耀Magic3，有望成為榮耀制勝高端市場的殺手锏。憑借出色的品牌優(yōu)勢，累積的研發(fā)能力和分銷優(yōu)勢，榮耀Magic3系列的發(fā)布有望進一步加劇中國智能手機高端市場的競爭，榮耀也將成為打破當前高端市場競爭格局的最大變數(shù)。

可以預(yù)期，隨著Magic3系列發(fā)布，榮耀不僅將加速奪回失地，更將成為國產(chǎn)手機品牌沖擊高端的一股不可小覷的力量，再次向中國手機市場第一的位置發(fā)起沖刺。

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