“世界讀書日”即將來臨之際，4月21日，第七季“多多讀書月”如約開啟，為期一個(gè)月。讀書人“突擊拼書”的時(shí)候又到了。

經(jīng)過此前六季的沉淀，本季讀書月活動(dòng)深化知識(shí)普惠戰(zhàn)略，邀請平臺(tái)千余家圖書店鋪參與，以億元讀書基金疊加官方補(bǔ)貼，首次對上萬種圖書產(chǎn)品進(jìn)行源頭直補(bǔ)。

與此同時(shí)，本季讀書月活動(dòng)還聯(lián)合各大出版社優(yōu)中選優(yōu)，精選1000本經(jīng)典著作，直接補(bǔ)貼500萬冊，其中包括國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、布克獎(jiǎng)、普利策獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)中遴選的書籍，去年在多個(gè)年度榜單中霸榜的圖書，以及對社會(huì)運(yùn)行規(guī)律給以詮釋的社科哲學(xué)類書籍。

“多多讀書月”是拼多多2021年4月起發(fā)起的一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)，聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司等，建立億元級(jí)讀書基金，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書，為消費(fèi)者提供平價(jià)正版好書。三年來，“多多讀書月”已逐漸成長為國內(nèi)圖書市場的一大IP活動(dòng)?；顒?dòng)期間，讀者在拼多多搜索“多多讀書月”即可參與。

如今，“多多讀書月”已是越來越多人圖書消費(fèi)的重要方式，甚至有人將之提前列入年度消費(fèi)預(yù)算?！叭耖喿x的重點(diǎn)是全民，我們希望持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品的補(bǔ)貼廣度與深度，讓更多人能夠享受知識(shí)普惠的福利?！薄岸喽嘧x書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“我們也將繼續(xù)為構(gòu)建一個(gè)高效、透明的正版圖書供應(yīng)鏈體系而努力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與出版商的互利共贏?！?/p>

補(bǔ)貼書商首次突破千家

從此前每季上百家出版社及圖書公司參與，到本季上千家圖書公司加入這場補(bǔ)貼盛宴，這是此次讀書月的最大亮點(diǎn)之一。

本季讀書月為廣大消費(fèi)者選取了“春日書單”，其中包括國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，比如加繆的《鼠疫》；從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、布克獎(jiǎng)、普利策獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)中遴選的圖書，比如卡夫卡的《審判》；因電視劇大火而熱賣的《繁花》；以及《芯片戰(zhàn)爭》《人論三題》等社科哲學(xué)類圖書。

今年是博庫圖書時(shí)隔多年再次參加讀書月活動(dòng)。博庫網(wǎng)是全國知名的綜合性圖書銷售服務(wù)商，在拼多多開設(shè)旗艦店已有4年時(shí)間，目前最受平臺(tái)消費(fèi)者歡迎的圖書品類是文學(xué)小說和學(xué)習(xí)用書。此次讀書月“首秀”，他們準(zhǔn)備了卡夫卡的《審判》、豆瓣高分經(jīng)濟(jì)理論書籍《就業(yè)、利息和貨幣通論》、平克·弗洛伊德傳記《無盡之河》等經(jīng)典文學(xué)、社科類書籍。

“‘多多讀書月’的行業(yè)影響力不斷增大，我們的參與意愿很強(qiáng)?！辈靾D書店鋪負(fù)責(zé)人很看重這次活動(dòng)，“很有價(jià)值和意義，有助于提升全社會(huì)對閱讀的重視，也是我們自我展示與推廣閱讀的重要機(jī)會(huì)?！?/p>

上海世紀(jì)出版集團(tuán)自2021年入駐拼多多以來，文藝社科、文教、古籍等圖書品類廣受平臺(tái)用戶歡迎。如今，他們已參加過五季讀書月，是讀書月的常客。

“每年兩次的‘多多讀書月’活動(dòng)對我們店鋪的圖書銷售有很大的幫助，兩季讀書月都是店鋪每年的銷售高峰期?；顒?dòng)推薦的很多書籍都受到了讀者追捧，銷量也比平時(shí)增加了很多。例如《卡拉馬佐夫兄弟》《置身事內(nèi)》《唐詩鑒賞辭典》《南北戰(zhàn)爭三百年》《重走：在公路、河流和驛道上尋找西南聯(lián)大》等圖書在上一季讀書月期間銷售超過5000冊?！鄙虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)店鋪負(fù)責(zé)人說。

面對本季讀書月的眾多新玩家，上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為是一次全新挑戰(zhàn)。本季，他們?yōu)樽x者帶來了《倫敦城記》《好書是可以讀一輩子的》《日本營造之美》《敦煌畫卷》等藝術(shù)、歷史、社科品類的優(yōu)秀作品。

為強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)平價(jià)正版圖書市場的可持續(xù)發(fā)展，從2021年4月首季活動(dòng)上線至今，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦六季。其間，拼多多聯(lián)合北京大學(xué)出版社、未讀圖書、商務(wù)印書館、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，累計(jì)補(bǔ)貼逾6000種、2600余萬冊精品好書。

“好服務(wù)+多實(shí)惠”助力圖書消費(fèi)升級(jí)

“多多讀書月”行至第七季，在其帶動(dòng)下，三年多來，拼多多圖書類目消費(fèi)保持較快增長，更多高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品被消費(fèi)者看見并喜愛，而愛書之人也收獲了更多實(shí)惠。

“近年來，平臺(tái)各年齡層讀者購書熱情高漲，用戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的趨勢。社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說、歷史傳記等需要沉浸式閱讀的書籍備受歡迎，自我提升、考學(xué)教輔、養(yǎng)生保健等功能性、實(shí)用性書籍的銷量也長盛不衰?！薄岸喽嘧x書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。《第二十次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，其中0至17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為11.14本。45.5%的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，而超過六成的國民對自己這一年的閱讀情況表示“不滿意”或“一般”。

據(jù)上述負(fù)責(zé)人觀察，平臺(tái)的圖書消費(fèi)正呈現(xiàn)出更多改善升級(jí)需求。例如，部分經(jīng)典文學(xué)、社科、傳記作品常年熱銷，其中，精裝版、簽名版成為消費(fèi)亮點(diǎn)。同時(shí)，立體書、有聲書，尤其是備受兒童喜歡的點(diǎn)讀套裝等產(chǎn)品，銷量增長明顯?！耙恍哳佒怠瘯踔灵_始作為家居產(chǎn)品而受到年輕消費(fèi)者的追捧?！?/p>

本著“消費(fèi)者需要什么，平臺(tái)就補(bǔ)貼什么”的原則，本次讀書月活動(dòng)將補(bǔ)貼圖書產(chǎn)品的品種從此前的千余種擴(kuò)容至上萬種，覆蓋文學(xué)、歷史、哲學(xué)、教育、少兒、經(jīng)濟(jì)、管理、商業(yè)、藝術(shù)、科普等領(lǐng)域，滿足更多地域、更多層次人群的不同需求，力爭更大范圍的普惠。

除了提供更多實(shí)惠，“多多讀書月”還持續(xù)改善圖書服務(wù)，讓廣大愛書人敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。目前，參加讀書月的圖書商品都擁有百億補(bǔ)貼頻道的“安心買 隨心退”服務(wù)作為標(biāo)準(zhǔn)配置。這意味著，購書者將自動(dòng)獲得平臺(tái)提供的“品質(zhì)險(xiǎn)”，同時(shí)還享受全場包郵、買貴必賠、48小時(shí)發(fā)貨等服務(wù)。對于圖書運(yùn)輸過程中的書角磨損等問題，平臺(tái)書商也會(huì)第一時(shí)間根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行部分退款或退貨退款等處理。

此外，去年7月，拼多多開始在新疆地區(qū)推行快遞免費(fèi)送貨進(jìn)村服務(wù)，將末端配送網(wǎng)點(diǎn)與消費(fèi)者的距離進(jìn)一步縮短至2公里內(nèi)、簽收時(shí)效壓縮到24小時(shí)。圖書是新疆包郵進(jìn)村服務(wù)覆蓋的重點(diǎn)類目之一。得益于此，今年3月，新疆地區(qū)圖書訂單量超過100萬單，同比增長80%左右。本季讀書月期間，包郵進(jìn)村服務(wù)已覆蓋的新疆區(qū)域也可享受與江浙滬等“包郵區(qū)”相同的知識(shí)禮遇。

“全民閱讀，一個(gè)都不能少。拼多多連接著最廣泛的讀者和書商，通過加大補(bǔ)貼力度、完善配套服務(wù)機(jī)制，‘多多讀書月’希望助力圖書下沉，讓消費(fèi)者買到便宜、放心的好貨；也讓有價(jià)值的圖書得到更好的曝光，推動(dòng)更多平價(jià)正版好書上架，踐行全民閱讀?！薄岸喽嘧x書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

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