近日,市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)LEK Consulting發(fā)布《2024年LEK鞋類和服裝品牌熱度指數(shù)》,知名時(shí)尚品牌SHEIN再度獲得美國(guó)休閑女裝品牌熱度第一名,連續(xù)三年位居榜首,這也意味著自該指數(shù)推出以來的三年時(shí)間里,SHEIN一直是全美熱度最高的休閑女裝品牌;在休閑男裝領(lǐng)域SHEIN則排名第三。在此之前,據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)data.ai數(shù)據(jù)顯示,SHEIN蟬聯(lián)了2023年全球購(gòu)物APP下載榜冠軍,在跨境電商持續(xù)迅猛發(fā)展的背景下,SHEIN在“自有品牌+平臺(tái)”雙引擎推動(dòng)下,業(yè)務(wù)持續(xù)提速,助力更多優(yōu)質(zhì)中國(guó)制造和跨境商家出海。
SHEIN連續(xù)三年獲得美國(guó)休閑女裝品牌熱度榜冠軍
據(jù)了解,LEK Consulting 的品牌熱度指數(shù)今年已進(jìn)入第三個(gè)年頭,該指數(shù)基于對(duì)近 4,000 名 14 至 55 歲美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查。在不同年齡段(Z 世代、千禧一代和 X 世代)和產(chǎn)品類別(運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外和正裝)中,追蹤男女鞋類和服裝品牌的受歡迎程度,揭示哪些品牌的“熱度”在增加。
盡管對(duì)鞋類和服裝的品牌偏好因世代和產(chǎn)品類別而異,但SHEIN在Z 世代、千禧一代和 X 世代三個(gè)年齡段休閑女裝品牌的熱度排行中均位列前兩位,超越了SKIMS、Fashion Nova、Levi’s、 ZARA等品牌總排名穩(wěn)居第一,并且持續(xù)三年位居美國(guó)休閑女裝品牌熱度冠軍;在休閑男裝中,SHEIN品牌則位居三個(gè)年齡段排行榜前十,總排名位列第三位,居于Polo Ralph Lauren、UNIQLO、Dickies等品牌之前。
SHEIN獲得美國(guó)休閑男裝品牌熱度榜季軍
作為全球消費(fèi)者喜愛的時(shí)尚和生活方式在線零售商,SHEIN從打造自主品牌起家,其自主品牌十多年來持續(xù)通過數(shù)字化按需供應(yīng)鏈模式,助力推動(dòng)傳統(tǒng)服裝制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí),該模式很好地解決了服裝品牌高庫(kù)存的玩具、從源頭大大減少浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品時(shí)尚豐富度和高性價(jià)比的統(tǒng)一。據(jù)悉,相比較其他服裝品牌高達(dá)30%-40%的庫(kù)存水平,SHEIN品牌能將未銷售庫(kù)存降低至極低個(gè)位數(shù)。
也正因?yàn)閯?chuàng)新建立了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化按需供應(yīng)模式,SHEIN品牌的產(chǎn)品力和品牌力不斷提升,在美國(guó)知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長(zhǎng)最快品牌”調(diào)查報(bào)告中,SHEIN也成為“2023 年十大增長(zhǎng)最快品牌總榜”第四名,與ChatGPT、OpenAI 、Facebook、CocaCola等眾多國(guó)際知名品牌齊名,成為唯一入選上述榜單的中國(guó)品牌,也是全球范圍內(nèi)唯一入選的時(shí)尚品牌。
在自主品牌快速崛起的同時(shí),SHEIN也拓展了平臺(tái)化戰(zhàn)略,形成“自有品牌+平臺(tái)”雙模式發(fā)展的模式?;赟HEIN廣泛的全球銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的供應(yīng)鏈體現(xiàn),SHEIN拓展平臺(tái)化模式幫助更多第三方賣家和品牌開拓國(guó)際市場(chǎng)。SHEIN平臺(tái)模式針對(duì)不同商家的情況和需求提供多種形式的合作,對(duì)于沒有海外第三方平臺(tái)銷售及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中小賣家,SHEIN平臺(tái)模式可為它們提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù),讓這些賣家可以專注自身擅長(zhǎng)的產(chǎn)品環(huán)節(jié),SHEIN提供包括商品運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服、售后在內(nèi)的服務(wù);而對(duì)于能獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的賣家和品牌,SHEIN則提供自主運(yùn)營(yíng)模式,通過平臺(tái)資源以及品牌打造經(jīng)驗(yàn),助力商家擴(kuò)大市場(chǎng)并提升品牌影響力。
為了最大化助力國(guó)內(nèi)第三方賣家輕松開拓國(guó)際市場(chǎng),SHEIN平臺(tái)呈現(xiàn)一“清”一“低”的特征,實(shí)現(xiàn)一“能”一“穩(wěn)”的效果——即打造公平透明的經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及清晰的規(guī)則與指引,賣家不僅可以零成本入駐,后續(xù)也無需推廣營(yíng)銷等成本;而SHEIN平臺(tái)則為賣家提供覆蓋其成長(zhǎng)各個(gè)階段的培訓(xùn)課程,幫助其提升綜合能力,實(shí)現(xiàn)訂單的穩(wěn)定、持續(xù)增長(zhǎng)。
借助平臺(tái)化模式之下的“希有引力”百萬賣家計(jì)劃,SHEIN計(jì)劃在三年內(nèi)幫助10000個(gè)商家年銷售額突破百萬美元,并通過全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃,助力更多產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)柔性升級(jí)。
根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的《2024 移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,SHEIN 2023年再次位居全球購(gòu)物類APP下載量冠軍, Temu、Amazon、Aliexpress 分別位于2023購(gòu)物類APP 下載量第二位、第三位和第九位。
近年來我國(guó)跨境電商連續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2023年,中國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)到2.38萬億元,增長(zhǎng)15.6%,比全國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)速度高出15.4個(gè)百分點(diǎn),其中,出口1.83萬億元,同比增長(zhǎng)19.6%。進(jìn)入2024年,我國(guó)跨境電商重鎮(zhèn)廣東1-2月全省跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1553億元,同比增長(zhǎng)107%,發(fā)展再度提速。在此背景下,越來越多的商家通過SHEIN這些跨境電商平臺(tái)繼續(xù)加碼跨境賽道、不斷深入了解全球各市場(chǎng)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,為全球各地消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)的中國(guó)制造產(chǎn)品與品牌。
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