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    獨(dú)家|淘寶聯(lián)盟星任務(wù)最終榜單出爐 3C家電品牌占比達(dá)36%

    近日,億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉,淘寶聯(lián)盟官方公布了雙11星任務(wù)最后一期中達(dá)標(biāo)的商家名單。億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在雙11星任務(wù)激勵(lì)活動(dòng)中,共36個(gè)品牌達(dá)到獲得流量激勵(lì)的條件,即月度回流UV超100萬;其中3C家電品牌13個(gè),占比36.1%,美妝護(hù)膚品牌8個(gè),占比22.2%。

    星任務(wù)是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內(nèi)容平臺打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家通過星任務(wù)平臺下單投放后,便可查看在各個(gè)內(nèi)容平臺的種草效果,如回搜、互動(dòng)、拉新、成交等。該產(chǎn)品主要用于解決商家難衡量內(nèi)容平臺種草效果的痛點(diǎn)。今年9月1日至11月30日,淘寶聯(lián)盟針對在星任務(wù)平臺下單的商家,推出了激勵(lì)和補(bǔ)貼活動(dòng)。淘寶聯(lián)盟將按月度回流UV劃檔,達(dá)到對應(yīng)檔位的商家可獲得相應(yīng)返點(diǎn)。

    億邦動(dòng)力獨(dú)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在星任務(wù)雙11活動(dòng)上榜的品牌中,3C家電品牌客單價(jià)約為1041.2元,美妝護(hù)膚為179.1元,個(gè)人護(hù)理為99.4元,家居用品為2023元。

    同時(shí),在達(dá)標(biāo)的36個(gè)品牌中,usmile、第三宇宙、躺島、地平線8號、chillmore且悠上榜三次,75%的美妝護(hù)膚品牌上榜2次以上,71.4%的個(gè)人護(hù)理品牌上榜2次以上。據(jù)悉,在今年雙11的活動(dòng)中,淘寶聯(lián)盟提供了155個(gè)激勵(lì)名額,實(shí)際上激勵(lì)名額僅被占用29席,約占總名額的18.7%。

    自今年618以來,淘寶正在打通與B站、知乎、小紅書、微信視頻號等多個(gè)內(nèi)容平臺的數(shù)據(jù)鏈路,通過在內(nèi)容平臺種草并衡量種草效果,為淘寶平臺引流。據(jù)B站官方人員在電商相關(guān)宣講會(huì)上透露,B站和淘寶、京東的重合人群達(dá)70%至80%。然而,在同一場宣講會(huì)上,淘寶聯(lián)盟官方人員稱,小紅書與淘寶的群更重合。

    目前,小紅書、微信視頻號等平臺正在建設(shè)閉環(huán)電商體系,B站官方則始終宣稱堅(jiān)持做大開環(huán)電商。淘寶自內(nèi)容平臺引流的持續(xù)性及效果,億邦動(dòng)力將長期關(guān)注。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2023-12-12
    獨(dú)家|淘寶聯(lián)盟星任務(wù)最終榜單出爐 3C家電品牌占比達(dá)36%
    近日,億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉,在淘寶聯(lián)盟雙11星任務(wù)激勵(lì)活動(dòng)中,共36個(gè)品牌達(dá)到獲得流量激勵(lì)的條件,其中3C家電品牌共13個(gè),占比36.1%;美妝護(hù)膚品牌8個(gè),占比22.2%。

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