文丨張從容

編輯丨董金鵬

互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，背靠微信10億月活，視頻號成為少有的新增量。實際情況到底如何，雙11無疑是很好的試驗場。

10月31日20時，視頻號啟動雙11大促，時間一直持續(xù)至11月11日。在此期間，官方將所有商家技術(shù)服務(wù)費率減免至1%，將運費險費率下調(diào)12%-24%，同時根據(jù)累計直播結(jié)算金額，給予商家達(dá)人流量券激勵。

雙11大促開始后，視頻號直播的“品牌館”更名為“11.11”，用于展示正在進(jìn)行的直播間。億邦動力獲悉，今年雙11視頻號一共覆蓋8大類目，分別是潮流服飾、時尚美妝、食品生鮮、珠寶文玩、3C日用、寵物綠植、教育培訓(xùn)和更多精品?；顒悠陂g，視頻號官方發(fā)布“11.11帶貨榜”，不僅展示帶貨總榜、品牌總榜和達(dá)人總榜，還將根據(jù)熱度值（根據(jù)活動期間帶貨GMV、直播場觀、預(yù)約等因素綜合計算出的分?jǐn)?shù)），對細(xì)分類目的品牌和達(dá)人進(jìn)行排名。

億邦動力根據(jù)視頻號發(fā)布的榜單，進(jìn)行梳理分析，發(fā)現(xiàn)如下特點：

達(dá)人熱度高于品牌熱度：從整體上看，騰訊視頻號帶貨的“主力軍”仍是達(dá)人。帶貨榜總榜顯示，熱度值排名前11位的帶貨主體均為達(dá)人，在熱度總榜的TOP20中，達(dá)人占據(jù)15個席位，占比高達(dá)75%。同時，除了“食品生鮮”“珠寶文玩”外，其余6個賽道的熱度排名TOP1均為達(dá)人。

今年以來，微信視頻號推出達(dá)人扶持計劃，并輔之以公私域引流等運營手段，如預(yù)約直播推送、預(yù)約直播專屬優(yōu)惠券等，逐漸建立起達(dá)人生態(tài)。他們在短視頻內(nèi)容、直播帶貨領(lǐng)域均表現(xiàn)出不俗的成績。

服飾仍是視頻號第一大類目：今年的雙11帶貨中，“潮流服飾”這一賽道最為火熱。在品牌帶貨榜TOP20中，50%的品牌屬于“潮流服飾”賽道，在達(dá)人帶貨榜TOP20中，這個數(shù)據(jù)則為40%。同時，值得注意的是，在視頻號帶貨的品牌所屬賽道以珠寶文玩為主，在品牌帶貨榜TOP10中占據(jù)5個名額，其余則為潮流服飾4個和食品生鮮1個。

不管是商家，還是達(dá)人所帶的服飾，產(chǎn)業(yè)帶貨源占據(jù)了較大比例。今年以來，騰訊三次發(fā)布視頻號產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商，其中服飾類服務(wù)商占比過半。按照騰訊的說法，該類服務(wù)商是為產(chǎn)業(yè)帶商家提供視頻號入駐、直播間人貨場指導(dǎo)、短視頻內(nèi)容指導(dǎo)和供應(yīng)鏈撮合等服務(wù)。

新貴涌入，騰訊視頻號帶貨仍處于藍(lán)海市場。今年618期間，騰訊視頻號涌現(xiàn)出大批銷量喜人的達(dá)人，如“形象搭配師喬教主”、“寶哥寶嫂夫婦”“順子說茶”“顏君美學(xué)”“劉高興LIUGAOXING”“顏君美學(xué)”等。這些在618期間表現(xiàn)優(yōu)異的達(dá)人，在今年雙11期間仍有不俗表現(xiàn)：

形象搭配師喬教主，位列帶貨總榜TOP1、達(dá)人帶貨榜TOP1、“潮流服飾”賽道TOP1；“寶哥寶嫂夫婦”位列帶貨總榜第4位，“更多精品”賽道TOP1；“順子說茶”位列“食品生鮮”賽道第5位。

同時，在今年雙11的榜單中，也不乏諸如“yiyi是我”“沙拉穿搭筆記”等新面孔迅速竄上所屬賽道的TOP10排行中。有新個體涌入，從某種程度上說明，騰訊視頻號目前仍處于藍(lán)海市場。

以下是億邦動力整理的視頻號雙11榜單，截至?xí)r間為11月6日12點：

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