第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在四葉草造型的上海國(guó)家會(huì)展中心如期舉行。11月5日,進(jìn)博會(huì)開(kāi)展首日,拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播,總臺(tái)主持人任魯豫、記者王冰冰現(xiàn)場(chǎng)推介近百款來(lái)自絲路沿線(xiàn)國(guó)家和進(jìn)博會(huì)亮相的進(jìn)口好物以及寶藏國(guó)貨,吸引了超2000萬(wàn)網(wǎng)友觀(guān)看、拼單。
11月5日晚,拼多多把直播間“搬”到了黃浦江畔。 唐超 | 攝
隨著進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的加速釋放,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外品牌的吸引力不斷增加。電商平臺(tái)加速將展品變商品,直連海外產(chǎn)地與國(guó)內(nèi)用戶(hù),年輕人打開(kāi)手機(jī)便能購(gòu)買(mǎi)。“早期海淘產(chǎn)品以奶粉、尿不濕為主。近年來(lái),各個(gè)品類(lèi)百花齊放,美妝和保健品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛?!闭憬x烏綜合保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)人蔡恒毅表示,“拼多多等平臺(tái)投入百億補(bǔ)貼資源,實(shí)實(shí)在在降低了產(chǎn)品的零售價(jià)格,優(yōu)惠了廣大消費(fèi)者?!?/p>
“進(jìn)博搭臺(tái),電商唱戲。我們通過(guò)持續(xù)投入大量資源,對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品進(jìn)行‘百億補(bǔ)貼’,讓廣大消費(fèi)者能夠平價(jià)消費(fèi)高品質(zhì)商品?!逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示,“各地保稅區(qū)入駐企業(yè)的保稅直發(fā)模式,配以電商平臺(tái)的規(guī)模和拼團(tuán)優(yōu)勢(shì),更多全球品牌與海外優(yōu)質(zhì)商品在拼多多遇見(jiàn)9億消費(fèi)者。我們將繼續(xù)為高品質(zhì)海外商品服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者搭建快車(chē)道。”
進(jìn)博“牽手”電商:讓消費(fèi)者縱享絲路好貨
進(jìn)博會(huì)吸引了海內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注。電商平臺(tái)與進(jìn)博會(huì)碰撞出的火花,為更多消費(fèi)者點(diǎn)亮了美好生活。
昨晚,一場(chǎng)主題為“美好生活拼出來(lái)·‘進(jìn)’享絲路好物”的拼多多百億補(bǔ)貼專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播在黃浦江畔正式開(kāi)啟??偱_(tái)主持人任魯豫、記者王冰冰彈唱完一曲《茉莉花》后化身帶貨主播,推介來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、智利、阿根廷、韓國(guó)、意大利、新西蘭、泰國(guó)等18個(gè)國(guó)家的104款精品好物,掀起一輪輪拼單熱潮。
每屆進(jìn)博會(huì)的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū),藍(lán)莓、椰青等琳瑯滿(mǎn)目的新鮮水果總能讓參觀(guān)者一飽口福和眼福。進(jìn)博會(huì)“朋友圈”老友佳沃水果,也如期而來(lái)。據(jù)鑫榮懋客戶(hù)經(jīng)理汪恒立介紹,佳沃的明星產(chǎn)品之一,跨越萬(wàn)里的秘魯沙漠藍(lán)莓會(huì)亮相進(jìn)博會(huì)并全球首發(fā)。汪恒立表示,自佳沃入駐拼多多以來(lái),店鋪內(nèi)的進(jìn)口秘魯藍(lán)莓、泰國(guó)金枕榴蓮果肉等熱賣(mài)水果均受到廣泛好評(píng)。直播當(dāng)晚,同樣來(lái)自泰國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補(bǔ)貼“重補(bǔ)”,讓椰青愛(ài)好者們實(shí)現(xiàn)“進(jìn)”貨自由。
來(lái)自泰國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補(bǔ)貼“重補(bǔ)” 唐超 | 攝
今年是進(jìn)博會(huì)連續(xù)舉辦的第六年,正值“一帶一路”倡議提出十周年。任魯豫與王冰冰以張謇出使西域的故事為引,為觀(guān)眾們講述了2000多年來(lái)絲綢之路的繁茂經(jīng)濟(jì)與文化往來(lái)。在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品走出去的今天,更多來(lái)自“一帶一路”共建國(guó)家的食材端上了中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。
“高端的食材往往只需要最簡(jiǎn)單的烹飪方式。蒜蓉紅蝦、香煎紅蝦,簡(jiǎn)單烹飪一下,滋味各有不同?!蓖醣窒韽N藝之際,一盒盒阿根廷紅蝦“跳”進(jìn)了直播間。“阿根廷是最接近南極的國(guó)家之一,紅蝦在捕撈上船后會(huì)急速低溫冷凍,把新鮮和營(yíng)養(yǎng)鎖住,帶給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者?!逼炊喽嗍柞r道官方旗艦店負(fù)責(zé)人小雪表示,“店鋪入駐拼多多三年來(lái),商品銷(xiāo)量已破60萬(wàn)件。在百億補(bǔ)貼加持下,阿根廷紅蝦、愛(ài)爾蘭面包蟹等海產(chǎn)價(jià)格比線(xiàn)下商超價(jià)格優(yōu)惠兩到三成,消費(fèi)者買(mǎi)得實(shí)惠,吃得美味?!?/p>
任魯豫為屏幕前的觀(guān)眾講解、展示阿根廷紅蝦。 唐超 | 攝
五年前,中國(guó)與智利簽訂了“一帶一路”合作諒解備忘錄,暢通的貿(mào)易合作讓中智兩國(guó)關(guān)系越來(lái)越密切。作為歷屆進(jìn)博會(huì)明星水果,智利車(chē)?yán)遄由钍車(chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)。日前,來(lái)自智利的第一批車(chē)?yán)遄右呀?jīng)空運(yùn)抵達(dá)上海,并在電商平臺(tái)進(jìn)行了首發(fā)預(yù)售。
當(dāng)晚直播期間,圓潤(rùn)飽滿(mǎn)、色澤亮麗的車(chē)?yán)遄映蔀樽钍軞g迎的水果之一。拼多多本來(lái)果坊旗艦店負(fù)責(zé)人王俊陽(yáng)介紹,車(chē)?yán)遄訌闹抢a(chǎn)地空運(yùn)到國(guó)內(nèi)最快只需2天,其中會(huì)有一系列質(zhì)檢,新鮮和品質(zhì)兼得。王俊陽(yáng)還分享了一個(gè)食用小妙招,“收到車(chē)?yán)遄雍螅淮蜷_(kāi)放入冰箱,1小時(shí)后食用口感更脆甜?!?/p>
美食之余,雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、赫蓮娜等一系列大牌進(jìn)口美妝產(chǎn)品,以及養(yǎng)生壺、沖鋒衣等多種國(guó)產(chǎn)生活好物的亮相,讓屏幕前的觀(guān)眾直喊“真香”。
“引進(jìn)來(lái)”+“走出去”:拼多多持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)
電商平臺(tái)是進(jìn)博效應(yīng)的受益者,也是進(jìn)博效應(yīng)的放大器。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.1萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)16%。隨著全球化的深入發(fā)展,跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。進(jìn)博效應(yīng)下,跨境電商為豐富國(guó)內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)發(fā)揮了積極作用。
隨著數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)和相關(guān)政策流程的完善,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶(hù)逛全球免稅店的夢(mèng)想已成為現(xiàn)實(shí)。“相較于一般貿(mào)易,跨境電商的稅率優(yōu)勢(shì)非常明顯?!辈毯阋惴窒恚耙赃M(jìn)口化妝品為例,進(jìn)口化妝品的一般貿(mào)易關(guān)稅稅率通常是10%,增值稅稅率為13%,合計(jì)為23%。但是跨境電商綜合稅率為9.1%,相較而言,跨境電商有將近14%的稅率優(yōu)惠?!?/p>
近年來(lái),越來(lái)越多的海外品牌帶著尖貨好物擁抱拼多多。以美妝護(hù)膚品牌為例,奧倫納素、安娜蘇、資生堂、依云、珂潤(rùn)、雅漾等數(shù)十家知名品牌近兩年入駐拼多多平臺(tái)并開(kāi)設(shè)官方旗艦店,上線(xiàn)多品類(lèi)產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。
直播間內(nèi),王冰冰現(xiàn)場(chǎng)試色,分享口紅購(gòu)買(mǎi)技巧。唐超 | 攝
有著十多年美妝跨境電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的黃麗梅表示,“免稅店大批量采購(gòu)本身有價(jià)格優(yōu)勢(shì),疊加拼多多平臺(tái)百億補(bǔ)貼便可抹去稅率增幅,消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格與免稅店批發(fā)采購(gòu)的價(jià)格相差很小。”
時(shí)值拼多多11.11大促活動(dòng),百億補(bǔ)貼品牌新品增長(zhǎng)翻倍。此外,海淘美妝同比高速增長(zhǎng),超700家國(guó)內(nèi)外大牌實(shí)現(xiàn)全年可持續(xù)性低價(jià)。海藍(lán)之謎精粹乳、精粹水、嬌蘭復(fù)原蜜、科顏氏淡斑精華、科顏氏高保濕面霜、希思黎全能乳液、蘭蔻菁純系列成為增幅最快的產(chǎn)品。
在跨境政策的保駕護(hù)航下,國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)深度融合。許多國(guó)內(nèi)中小型制造企業(yè)依托多年為海外品牌商代工的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn),積累了較強(qiáng)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造優(yōu)勢(shì)。在積極提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者獲得感、幸福感的同時(shí),為了促進(jìn)海外消費(fèi)者與中國(guó)制造的“雙向奔赴”,去年9月,拼多多采用全托管的模式切入跨境業(yè)務(wù),扮演中國(guó)制造的“銷(xiāo)售合伙人”。
截至目前,多多跨境深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入了北美、澳洲、歐洲、亞洲等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),其中包括新西蘭、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞、波蘭等“一帶一路”國(guó)家。
“今年以來(lái),拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,其中,引導(dǎo)高質(zhì)量消費(fèi)是平臺(tái)的重點(diǎn)工作之一。在這樣一個(gè)全球性經(jīng)貿(mào)盛會(huì)的背景下,進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)為電商平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新勢(shì)能。通過(guò)這次直播活動(dòng),我們期待更多手機(jī)屏幕前的消費(fèi)者感受進(jìn)博氛圍,勾勾手指,‘一鍵買(mǎi)全球’?!逼炊喽喔笨偛煤顒P迪表示,“我們歡迎更多海外品牌入駐平臺(tái)。拼多多會(huì)持續(xù)加速完善進(jìn)出口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施,助力海外品牌入華降低門(mén)檻,同時(shí)也助力更多中國(guó)制造走出國(guó)門(mén),讓海外消費(fèi)者看到中國(guó)制造的魅力。”
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