9月13日，騰訊官方推出視頻號直播帶貨的三種扶持政策：冷啟動扶持政策、成長扶持政策和標桿案例扶持政策，政策有效期為2023年9月14日至2023年10月13日。騰訊官方將根據(jù)單月GMV為品牌、達人和商家評級，按評級下發(fā)流量券。政策公告顯示，騰訊官方給予商家的流量激勵，最高可達20萬點。

值得注意的是，政策獎勵的流量券每月數(shù)量有限，先到先得。冷啟動扶持和標桿案例扶持，需符合條件的商家和達人提交申請參加，騰訊官方將在2至5個工作日內(nèi)按規(guī)審核。成長扶持計劃則無需提交申請。

冷啟動扶持面向30天內(nèi)在視頻號平臺進行首播或60天內(nèi)未在視頻號開播的視頻號。商家和達人需提供任一站外平臺（抖音、快手、淘寶直播、淘寶天貓店鋪、京東或唯品會店鋪、微信小程序、小紅書、單平臺單店鋪）單月GMV或訂單量，騰訊官方將根據(jù)銷售成績，將商家和達人由高至低分為S+、S、A、B、C五個等級，并按等級下發(fā)流量券。

政策規(guī)定，每個視頻號僅允許冷啟動一次；參與冷啟動扶持的商家和達人，需提交最近6個月中其中1個月的數(shù)據(jù)；若商家屬于品牌商家，則1個外站數(shù)據(jù)只能申請1個視頻號內(nèi)對應(yīng)賬號冷啟動；僅寵物綠植行業(yè)額外參考小紅書GMV和單平臺店鋪訂單總量。

品牌門店矩陣號參與冷啟動扶持，需由主賬號提交申請，且必須滿足以下條件：1、參與扶持的賬號為藍V認證；2、賬號昵稱需含品牌名稱；3、該品牌需入駐視頻號，在視頻號開設(shè)官方旗艦店或者旗艦店。若無法提供站外數(shù)據(jù)，則商家需統(tǒng)一申請評級B。

商家和達人通過審核后，平臺將立即下發(fā)1張流量券，后續(xù)每次直播下播后下發(fā)一張。冷啟動扶持周期為30個自然日，自第一張冷啟動激勵流量券下發(fā)日期開始計算。發(fā)放的流量券存在有效期，商家和達人需在有效期內(nèi)使用。

成長扶持政策面向視頻號平臺內(nèi)所有開播天數(shù)超過3日、櫥窗DSR大于等于4.1的商家和達人。騰訊將根據(jù)在視頻號內(nèi)的單月GMV，由高至低將商家和達人分為1至12級，將品牌商家分為1至13級，并按評級獎勵流量券，但不保證流量券的投放效果。

在標桿案例扶持中，騰訊官方將主要為單場直播提供流量支持，打造標桿案例。商家和達人需提前兩周向視頻號官方報備計劃參加案例扶持的單場直播，報備內(nèi)容包括直播間基本信息、單場直播目標（GMV、在線觀看、長期活躍、訂單數(shù)等）、單場直播預(yù)熱計劃、售賣商品、優(yōu)惠力度等。商家和達人單場GMV超500萬、品牌商家單場GMV超50萬，即可獲得流量券獎勵。若品牌商家單場GMV超800萬，騰訊官方將給予20萬點流量獎勵。

參與標桿扶持的商家及達人需按要求提供后臺數(shù)據(jù)和直播腳本；若連續(xù)3次未能完成所提報的GMV目標，將于兩個月內(nèi)不被允許參加視頻號平臺的任何活動。

今年5月，騰訊發(fā)布視頻號品牌激勵計劃，鼓勵品牌入駐視頻號，又在7月24日發(fā)布視頻號直播達人冷啟動激勵計劃，為新入駐視頻號的主播達人提供流量激勵。最新發(fā)布的三種扶持政策主要針對直播帶貨，扶持范圍覆蓋頭部、腰部和尾部的達人、商家和品牌。視頻號正在通過一系列扶持政策，吸引更多商家、達人和品牌入駐并開啟帶貨直播。

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