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    拼多多七夕直播引爆甜蜜消費 網(wǎng)友忙著買狗糧、購美妝、追國潮

    七夕今宵看碧霄,牛郎織女渡鵲橋。在這個象征愛情的中國民間傳統(tǒng)節(jié)日當晚,隔著“天河”的牛郎織女在鵲橋相會之時,一場“云上”直播活動與網(wǎng)友浪漫相約。

    8月22日晚,央視總臺主持人楊帆、陳蓓蓓做客拼多多百億補貼直播帶貨專場活動,為廣大消費者推薦七夕好禮,送上約“惠”秘籍,涉及護膚美妝、數(shù)碼家電、美食小吃、家居生活等品類。

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    ▲ 拼多多百億補貼七夕直播現(xiàn)場,央視總臺主持人楊帆(右)、陳蓓蓓(左)為廣大網(wǎng)友介紹海南清補涼。王欣|攝

    這場“約惠七夕 好禮多多”七夕直播是拼多多聯(lián)合央視財經(jīng)推出“金牌國貨 多多真香”系列活動的第一場,同時也是中央廣播電視總臺大型融媒體活動《金牌新字號》的系列活動之一,旨在為廣大消費者發(fā)掘、推薦更多新品牌、好品牌,增強消費動能、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景。

    今年以來,拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,沿著高質(zhì)量消費、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)三大方向加大投入。其中,加大力度補貼優(yōu)質(zhì)供給,引導高質(zhì)量消費是重要舉措之一。“在七夕這個浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日里,我們希望通過‘百億補貼+特色直播’的形式,向天下有情人獻上一種好用不貴、惠而不費的中式浪漫?!逼炊喽喟賰|補貼相關負責人表示。

    七夕直播催熱浪漫經(jīng)濟 狗糧、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品熱賣

    “因為愛情,在那個地方,依然還有人在那里游蕩,歡迎來逛?!痹谝皇住兑驗閻矍椤返膶Τ?,楊帆與陳蓓蓓兩位央視總臺主持人為網(wǎng)友帶來了火山石烤腸、“童年回憶”白象酸辣粉、肥汁米線等一系列熱銷美食。在直播間前吃一口麻辣小魚干,配上海南低糖清補涼做甜品解辣,即可輕松解鎖七夕家居新場景。網(wǎng)友留言打趣,“看來要先留住愛人的胃,才能留住愛人的心!”

    古時,少男少女在七夕節(jié)精心打扮,與意中人相會。也有人采集一些花瓣、植物的葉子、根莖洗臉,配合化妝,于是便有了“植物護膚”的概念。七夕直播間里,溪木源、半畝花田、谷雨、珀萊雅、完美日記等多款國牌美妝護膚產(chǎn)品亮相。 

    “錄制節(jié)目上妝前,我一般會貼一片面膜。”直播期間,陳蓓蓓臨時開設護膚小課堂,分享獨家美麗秘籍?!安煌竟?jié),女生們要選用不同特性的護膚品,夏季要清爽,冬季重滋潤。而在寒暑易節(jié)時,要注重維護皮膚的穩(wěn)定狀態(tài)?!?/p>

    七夕節(jié)的狗糧、貓糧,直播間也準備了。其中,麥富迪101貓糧備受“鏟屎官”的熱烈歡迎,一經(jīng)推介便引起拼單熱潮。楊帆建議大家,購買寵物食品時看配料表,盡量選擇無有害誘食劑添加的產(chǎn)品;而幼貓體質(zhì)弱,建議肉類來源集中一些,避免過敏。

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    ▲ 浪漫七夕,寵物用品迎來銷售旺季。圖為央視總臺主持人楊帆講解寵物食品選購小技巧。王欣|攝

    楊帆和陳蓓蓓還為直播間的網(wǎng)友發(fā)放了一大波家居、數(shù)碼福利,冰箱、空調(diào)等大家電,破壁機、空氣炸鍋等小家電以及電動牙刷等個護、洗護用品也均在百億補貼的基礎上進行了二次補貼。在主持人的推介下,極米投影儀、榮耀、一加手機、多款筆記本電腦、無線耳機等一系列高性價比數(shù)碼產(chǎn)品呈現(xiàn)引領“浪漫消費”之勢。

        近年來,新國潮、新國貨大受年輕消費者的歡迎,也為眾多國產(chǎn)品牌帶來了新機遇。以廣東本土美妝品牌溪木源為例,在政府扶持與電商平臺的助力下,很多年輕人開始了解并使用這一國貨品牌。在深耕科技、提升產(chǎn)品力之余,溪木源積極擁抱新電商,結合消費者反饋研發(fā)并上線新產(chǎn)品線。2022年,溪木源實現(xiàn)逆勢增長,銷量同比增長超200%,并成為拼多多平臺新銳top品牌。

    “入駐拼多多三年來,我們品牌多個旗艦店粉絲累計破百萬。消費者逐漸認可品牌的產(chǎn)品力,服務滿意度也不斷提升?!毕驹聪嚓P負責人表示,該品牌在拼多多平臺已建立起牢固的消費者基礎。

    而起家于山東聊城的寵物食品品牌麥富迪,如今正逐漸躋身一線,俘獲年輕一族的青睞。“過去,我們銷售渠道單一,新型平臺增長乏力。而2021年品牌官旗入駐拼多多后,連續(xù)多月實現(xiàn)200%以上的增長,去年整體增長340%。”麥富迪電商負責人表示。

    “今年,我們感受到了較為明顯的消費復蘇,銷量至今同比增長約48%,超過了行業(yè)增速。”上述負責人表示,通過規(guī)模化的銷售以及特色直播等形式,越來越多的消費者復購他們的產(chǎn)品,開始了解、喜愛他們的品牌。

    百補加持  高質(zhì)量消費助力培新風、育國潮

    七夕節(jié),也被稱為“乞巧節(jié)”。傳言在農(nóng)歷七月七這一天,婦女都向織女星乞巧智慧與手藝。如今,隨著“浪漫經(jīng)濟”全面升溫,如何選得巧、買得好已經(jīng)成為了一門學問。

    在優(yōu)先恢復和擴大消費的背景下,上半年,伴隨各地各項促消費舉措密集出臺、落地,國內(nèi)消費市場正在快速回暖。平臺型企業(yè)紛紛借助自身優(yōu)勢,充分激活消費引擎,為經(jīng)濟增長注入持久動力。以拼多多為代表的新電商平臺通過加大補貼投入,加大優(yōu)質(zhì)商品的普惠化,讓更多消費者敢消費、愿消費。

    而本次七夕專場直播精選的美食、美妝與數(shù)碼家居用品等商品均為新字號或?qū)毑貒?,并通過百億補貼與流量扶持等多種方式助力新品牌、好品牌被更多消費者嘗試與喜愛。

    此前,為了持續(xù)助力新國貨直連新消費,拼多多啟動“多多新國潮”行動,以“品質(zhì)國潮,美好生活”為理念,進一步發(fā)揮平臺用戶規(guī)模及數(shù)字技術優(yōu)勢,助力實體經(jīng)濟發(fā)展。去年,“多多新國潮”行動先后走進中國家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領域,并聯(lián)合多品牌通過平臺專供款、全鏈路合作、數(shù)字化升級等方式,探索數(shù)實融合的新模式。

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    ▲ 拼多多將持續(xù)推動國貨新品牌、好品牌加“數(shù)”發(fā)展。郝曼|攝

    今年以來,拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。在此背景下推出的“金牌國貨 多多真香”系列直播一方面搭建了展示國貨的窗口,助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈、提升品牌影響力;另一方面則增強消費者對網(wǎng)購的信任,推動消費平權與普惠,助力消費潛能的轉(zhuǎn)化與釋放。在刺激消費的同時,拼多多還希望通過這些舉措篩選、打造標桿,進而提升平臺商戶的整體服務效率與品質(zhì),實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

    “拼多多聯(lián)合央視財經(jīng)進行直播的形式能夠生動展示產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝特點,讓消費者直觀了解產(chǎn)品品質(zhì),同時,借助百億補貼等優(yōu)惠資源,既為消費者提供豐富多樣的品牌好物,也刺激了居民的消費需求,助力消費市場持續(xù)升溫?!丙湼坏想娚特撠熑吮硎?,未來希望定制更多拼多多專供品,增加百補產(chǎn)品數(shù)量,擴大品牌市場體量,帶動行業(yè)增長。

    “自今年3月起,平臺攜手多家國潮品牌旗艦店,把直播間開設在全國多個產(chǎn)業(yè)帶,讓更多年輕消費者買到實惠好物,了解國潮文化,愛上中國品牌。”拼多多百億補貼相關負責人表示,“隨著平臺業(yè)務的不斷發(fā)展,我們會持續(xù)致力于提升中國品牌的國際影響力,助力中國制造走向全球,中國品牌享譽全球。”

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    2023-08-23
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    七夕今宵看碧霄,牛郎織女渡鵲橋。在這個象征愛情的中國民間傳統(tǒng)節(jié)日當晚,隔著“天河”的牛郎織女在鵲橋相會之時,一場“云上”直播活動與網(wǎng)友浪漫相約。

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