SHEIN半年?duì)I業(yè)額暴漲至1107億；Shopee退出阿根廷市場；Instagram計(jì)劃大幅削減購物功能。

過去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺動向 #

1 Lazada成立首個東南亞電商防偽聯(lián)盟

Lazada聯(lián)合電商平臺和企業(yè)發(fā)起東南亞首個電子商務(wù)防偽聯(lián)盟。該聯(lián)盟名為東南亞電子商務(wù)反假冒工作組（SeCA Working Group），總部將設(shè)在新加坡。該聯(lián)盟是與新加坡知識產(chǎn)權(quán)局（IPOS）組織的IP Week @ SG同時發(fā)起的，旨在建立一套電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)（IP）權(quán)利保護(hù)的最佳實(shí)踐和標(biāo)準(zhǔn)。

參與該聯(lián)盟的電商平臺有Lazada、速賣通、Carousell、微信、TikTok和Tokopedia。其他財(cái)團(tuán)成員包括運(yùn)動服制造商彪馬、汽車制造商寶馬和消費(fèi)品巨頭寶潔。

2 消息稱Shopee將關(guān)閉智利、哥倫比亞和墨西哥本地業(yè)務(wù) 完全退出阿根廷市場

據(jù)悉，有三名知情人士和一封內(nèi)部電子郵件透露，Sea旗下的電商平臺Shopee通知員工，將關(guān)閉智利、哥倫比亞和墨西哥的本地業(yè)務(wù)（保留跨境業(yè)務(wù)），并完全退出阿根廷市場（本地和跨境業(yè)務(wù)都關(guān)閉）。知情人士表示，Shopee將削減智利、哥倫比亞和墨西哥的大部分團(tuán)隊(duì)，解雇數(shù)十名員工。同時，Shopee在巴西的運(yùn)營不會受到影響。

Shopee首席執(zhí)行官Chris Feng在一封內(nèi)部電子郵件中表示，“鑒于目前宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性升高，公司需要將資源集中在核心業(yè)務(wù)上，并決定專注于在墨西哥、哥倫比亞和智利開展跨境業(yè)務(wù)?！?/p>

3 Wish又換帥！紀(jì)源資本運(yùn)營合伙人被任命為臨時首席執(zhí)行官

全球移動電商平臺Wish母公司ContextLogic宣布，紀(jì)源資本運(yùn)營合伙人Joe Yan被任命為Wish臨時首席執(zhí)行官，Vijay Tarwar已辭去公司首席執(zhí)行官一職，并退出董事會，該人事調(diào)整即刻生效。而在此期間，Vijay將為Joe和董事會提供必要支持，以確保平穩(wěn)過渡。Wish董事會也已委托一家獵頭公司招募Wish長期的首席執(zhí)行官。

與此同時，Wish也重申了2022年第三季度調(diào)整后的EBITDA指引，正如2022年第二季度財(cái)報(bào)電話會議所述，截至2022年9月30日的三個月期間，Wish調(diào)整后的EBITDA虧損將符合預(yù)期(1.1億美元至1.3億美元)。且Wish也將在報(bào)告2022年第三季度整體業(yè)績時提供其財(cái)務(wù)和運(yùn)營進(jìn)展的額外細(xì)節(jié)。

4 Shopify領(lǐng)導(dǎo)層變動：首席運(yùn)營官和首席財(cái)務(wù)官均換將

日前，Shopify宣布了領(lǐng)導(dǎo)層變動：產(chǎn)品副總裁Kaz Nejatian已接替Toby Shannan職位，晉升為首席運(yùn)營官，立即生效；Jeff Hoffmeister接替Amy Shapero，被任命為首席財(cái)務(wù)官。

據(jù)了解，Toby Shannan即將從公司退休，并預(yù)計(jì)將于2023年1月1日加入Shopify董事會，Shannan將擔(dān)任特別顧問直至今年年底，Nejatian在擔(dān)任新職務(wù)期間將繼續(xù)擔(dān)任產(chǎn)品副總裁。同時，Jeff Hoffmeister將從摩根士丹利加入Shopify，他在摩根士丹利的技術(shù)投資銀行集團(tuán)工作了20多年。

5 亞馬遜或?qū)⒃谌毡緞?chuàng)建線上醫(yī)療平臺

據(jù)知情人士稱，亞馬遜正在考慮進(jìn)軍日本的處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，并計(jì)劃與日本的中小型藥店合作，創(chuàng)建一個線上醫(yī)療平臺。用戶在線下單后，坐在家里等待送貨即可?；颊哌€可通過該平臺尋求關(guān)于如何用藥的在線指導(dǎo)。據(jù)悉，亞馬遜計(jì)劃于明年推出這項(xiàng)服務(wù)，因?yàn)閷脮r日本將允許使用電子處方。

6 沃爾瑪邀請加拿大電子商務(wù)公司擴(kuò)展其美國在線市場

沃爾瑪為加拿大公司提供了在美國擴(kuò)張的直接途徑，正在招募加拿大賣家加入其美國旗艦市場，并為每月超過1.2億的忠實(shí)在線購物者提供服務(wù)。這一吸引加拿大公司的舉措，建立在沃爾瑪與加拿大零售業(yè)和電子商務(wù)數(shù)十年合作的基礎(chǔ)上。這是一個國際擴(kuò)張的機(jī)會，同時也是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，尤其是中小型企業(yè)，希望從加拿大-美國-墨西哥自由貿(mào)易協(xié)定（CUSMA）中獲益的機(jī)會。

7 Instagram計(jì)劃大幅縮減其購物功能 將電商業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到廣告

據(jù)悉，Instagram周二告訴該公司員工，Instagram正計(jì)劃大幅縮減其購物功能，因?yàn)樗鼘⑵潆娮由虅?wù)工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到直接推動廣告的方面。這次撤退表明，母公司Meta正在擺脫一些長期項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而專注于打造短視頻業(yè)務(wù)，著眼于與對手TikTok的競爭。在周二的一份內(nèi)部備忘錄中，Instagram員工被告知其現(xiàn)有的購物頁面最終將消失。但I(xiàn)nstagram并沒有完全放棄購物。根據(jù)The Information看到的備忘錄，在接下來的幾個月里，該公司將測試一個更簡單、更個性化的購物頁面版本，內(nèi)部稱為“Tab Lite”。

8 騰訊COO任宇昕退出冬海集團(tuán)董事會

新加坡冬海集團(tuán)（Sea Limited）在其官網(wǎng)宣布，騰訊首席運(yùn)營官任宇昕已通知本公司，他將辭去本公司董事會職務(wù)，于2022年9月5日生效。冬海集團(tuán)還表示，騰訊已就其所持Sea股份向本公司董事會授予不可撤銷的投票代理權(quán)，并將其持有的Sea股份交給Sea董事會，由其就本應(yīng)由Sea股東投票表決的事項(xiàng)進(jìn)行表決。

# 投融資及上市 #

1 亞馬遜本土品牌Hero Cosmetics以6.3億美元被收購

亞馬遜平臺上的痤瘡護(hù)理品牌Hero Cosmetics本周以6.3億美元的價(jià)格被收購。Church&Dwight以6.3億美元收購該品牌，是過去12個月產(chǎn)生的4500萬美元EBITDA的14倍。該品牌的銷售額為1.15億美元。

據(jù)悉，該品牌于2017年在亞馬遜上推出，Hero Cosmetics品牌下的痘痘貼產(chǎn)品（Mighty Patch）一直在美容和個人護(hù)理領(lǐng)域的暢銷產(chǎn)品之一，在亞馬遜的搜索結(jié)果中排名第一。該品牌有望在2022年達(dá)到1.4億美元的銷售額。

2 蘭亭集勢第二季度營收1.32億美元

日前，蘭亭集勢發(fā)布了2022年第二季度及上半年財(cái)報(bào)業(yè)績，蘭亭集勢在今年第二季度營收1.32億美元，同比增長8.3%，較去年第四季度增長17%，虧損環(huán)比大幅收窄。今年第二季度，該公司毛利率再次攀高，增長55.3%至7320萬美元；該公司調(diào)整后EBITDA為虧損150萬美元，上年同期調(diào)整后EBITDA利潤為1450萬美元。

# 跨境物流 #

1 Shopify官方物流服務(wù)商Deliverr正式上線

日前，美國本土物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商Deliverr正式上線Shopify應(yīng)用商店，成為官方物流服務(wù)商。獨(dú)立站賣家只需要在Shopify App store內(nèi)搜索Deliverr Fulfillment，添加應(yīng)用至Shopify賣家店鋪，即可使用Deliverr科技物流服務(wù)為Shopify訂單進(jìn)行履約、運(yùn)營和管理。獨(dú)立站賣家可通過選擇Deliverr上電商履約、卡車派送、衛(wèi)星倉、尾程配送與包含退貨服務(wù)等在內(nèi)的一系列模塊化服務(wù)，獲得物流解決方案，還可通過Shopify App store進(jìn)行Deliverr Fulfillment集成，快速申領(lǐng)Shop Promise徽章，免去繁瑣認(rèn)證過程。

2 亞馬遜公布旺季最晚入倉時間

日前，亞馬遜美國站及歐洲站公布黑五和圣誕節(jié)最晚入倉時間，賣家注意提早備貨，確保在規(guī)定日期前將貨件送達(dá)亞馬遜配送中心。在美國站點(diǎn)，黑色星期五周的最晚入倉時間是2022年11月2日；圣誕節(jié)最晚入倉時間是2022年12月1日。在歐洲站點(diǎn)，黑色星期五周的最晚入倉時間是2022年11月4日；圣誕節(jié)最晚入倉時間是2022年12月11日。

此外，有關(guān)消息稱，亞馬遜公司決定在銷售增長放緩的情況下縮減其龐大的配送業(yè)務(wù)規(guī)模，目前已經(jīng)放棄了美國各地?cái)?shù)十個現(xiàn)有和計(jì)劃中的設(shè)施。

3 亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)新納入輕小商品計(jì)劃

日前，針對流通快、低單價(jià)的輕小商品，亞馬遜推出了亞馬遜物流輕小商品計(jì)劃（Small and Light），加入后賣家的商品不僅會享有Prime標(biāo)志，還可以享受更低的配送費(fèi)用。現(xiàn)在，輕小商品計(jì)劃（Small and Light）加入亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU），在每個國家分別成功注冊該計(jì)劃后，即可同時享受物流倉儲服務(wù)。

# 海外市場 #

1 YouGov：Tokopedia位居印尼民眾最推薦品牌榜首

市場研究和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析公司YouGov近日公布了YouGov Recommend Rankings 2022榜單。榜單中，Tokopedia在2022年推薦排名中獲得第一名，在參與向他人推薦Tokopedia品牌的印度尼西亞總?cè)藬?shù)中得分為90.2；排在第二位的是Shopee，得分為88.6；緊隨其后的是三星和蘋果，得分分別為88.2和87.9。YouGov表示，印度尼西亞的平臺Tokopedia在去年的榜單中僅排名第六。

2 速賣通：巴西玩具電商市場值得賣家重點(diǎn)投入

日前，阿里巴巴全球速賣通發(fā)文稱，速賣通數(shù)據(jù)顯示，從銷售規(guī)模、增長和利潤上看，玩具行業(yè)成為最好的行業(yè)之一。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2021年巴西玩具市場零售總規(guī)模61億美元，線上5億美元，至2025年線上滲透率將翻倍。速賣通表示，綜合看來，巴西玩具電商市場屬于典型的低滲透高增長藍(lán)海型市場，值得賣家重點(diǎn)投入。

3 亞馬遜印度站賣家數(shù)突破110萬

日前，亞馬遜印度消費(fèi)者業(yè)務(wù)區(qū)域經(jīng)理Manish Tiwary透露，目前亞馬遜印度公司擁有超過110萬賣家和數(shù)百萬的消費(fèi)者，這些賣家在數(shù)十種類別下列有數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)品。此外，亞馬遜在印度已擁有4300萬立方英尺的存儲基礎(chǔ)設(shè)施，廣泛分布于15個州。在地域分布上，亞馬遜印度站有超過80%的消費(fèi)者、60%的訂單以及60%的賣家來自印度二三線城市。

4 亞馬遜美國站：大促活動期間Prime專享折扣需比參考價(jià)格低10%

亞馬遜美國站發(fā)布關(guān)于Prime專享折扣的新參考價(jià)格要求。根據(jù)公告，參加Prime獨(dú)家折扣的產(chǎn)品必須顯示一個參考價(jià)格向買家報(bào)價(jià)，參考價(jià)格會顯示“原價(jià)”或標(biāo)價(jià)。在正常日子，Prime專享折扣必須比參考價(jià)格低5%。在Prime Day和黑色星期五等特殊活動期間，Prime專享折扣必須比參考價(jià)格低10%。

# 行業(yè)數(shù)據(jù) #

1 eMarketer：TikTok已成為英國第三大社交平臺

eMarketer預(yù)測，TikTok已超過Snapchat，成為英國第三大最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，并且隨著它的繼續(xù)增長，這一差距將擴(kuò)大。到2026年，英國三分之一的人口和超過一半的移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶，即2110萬人，都將成為TikTok的“粉絲”。

eMarketer指出，未來，英國人將在TikTok上花費(fèi)更多的時間。預(yù)計(jì)2022年，平均每位英國成年人（18歲及以上）在TikTok上花費(fèi)49分鐘。與此同時，TikTok的廣告收入也將上升。預(yù)計(jì)，2022年TikTok在英國的廣告收入將增長190.2%，并且往后兩年（到2024年）將保持兩位數(shù)的增長。

2 Similarweb：8月Shopee印尼站訪問量排名第一

日前，數(shù)據(jù)分析平臺Similarweb發(fā)布了今年8月份各個平臺訪問量（桌面+移動端）及相關(guān)數(shù)據(jù)。在總量上，8月份Lazada和Shopee各站點(diǎn)（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）總訪問量為6.91億，較上月的6.61億上漲4.6%。

其中Lazada各站點(diǎn)總訪問量為1.91億，較上月上漲0.5%；Shopee各站點(diǎn)總訪問量為5.01億，較上月上漲6.3%；在單站點(diǎn)訪問量上，Shopee最大的站點(diǎn)是印尼站，數(shù)據(jù)為1.9億，這和印尼市場的人口基數(shù)相關(guān)；Lazada最大的站點(diǎn)為泰國站，數(shù)據(jù)為3960萬。

3 SHEIN營業(yè)額暴漲至1107億

日前，據(jù)36氪消息，2022上半年SHEIN的銷售額超過160億美元，折合人民幣1107.2億元，同比增速50%。SHEIN為本年度設(shè)定的銷售目標(biāo)是300億美元，在上半年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一大半了，下半年有“黑色星期五”“圣誕節(jié)”“元旦”等節(jié)日的加持，300億美元的年度目標(biāo)幾乎是沒有懸念的，大概率會超額完成。

4 eMarketer：eBay廣告獲北美最佳零售廣告平臺

日前，eMarketer發(fā)布了第一份關(guān)于零售媒體的報(bào)告——《2022年零售媒體網(wǎng)絡(luò)感知基準(zhǔn)》。eMarketer對當(dāng)前11個主要的美國零售媒體平臺進(jìn)行了排名，在流量、數(shù)據(jù)、廣告支出的回報(bào)和平臺的可用性等方面對145名廣告商進(jìn)行了調(diào)查。

這些平臺包括亞馬遜廣告、克羅格精準(zhǔn)營銷、百思買廣告（BestBuy）、好市多批發(fā)（Costco）、Instacart廣告、eBay廣告、家得寶零售媒體+（HomeDepot）、梅西百貨（Macy’s）、Roundel、沃爾瑪和Wayfair。

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