7月29日消息,在“潮起錢塘”第六屆全球跨境電商峰會上,Shopify大中華區(qū)合作伙伴業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔣濤發(fā)表了題為《全球DTC趨勢解讀》的演講。他指出,中國出海商家在定位上要重視幾點(diǎn):在價(jià)值上去競爭,而不是在價(jià)格上競爭;獲客價(jià)格越來越高,品牌的重點(diǎn)要放在消費(fèi)者忠誠度營銷上;搭建有彈性的供應(yīng)鏈;擁抱可持續(xù)發(fā)展理念。
蔣濤表示,中國品牌在思考品牌出海定位的問題時(shí),需要先弄清兩個未來趨勢,第一個是電子商務(wù)的未來,平臺競爭加劇,獲客成本在不斷上升,中國出海的DTC品牌需要不斷思考,如何在不同層面和消費(fèi)者建立長期關(guān)系,比如除了廣告之外,品牌應(yīng)該思考是否建立成熟的消費(fèi)者社區(qū)等,和消費(fèi)者持續(xù)互動。
第二個是運(yùn)輸和物流的未來趨勢,蔣濤認(rèn)為,供應(yīng)鏈在全球范圍內(nèi)的都正在變得越加的脆弱,這給予出海DTC品牌的思考是,如何構(gòu)建新的履約和運(yùn)輸?shù)牟呗?,這體現(xiàn)在現(xiàn)在全球范圍內(nèi)品牌供應(yīng)鏈選擇的變化上:從圍繞生產(chǎn)地建立供應(yīng)鏈,轉(zhuǎn)向圍繞倉庫,以及產(chǎn)品如何高效地傳遞給消費(fèi)者上,來加強(qiáng)供應(yīng)鏈的管理。
據(jù)悉,“潮起錢塘”第六屆全球跨境電商峰會定于7月28日-29日在浙江杭州舉辦。峰會是由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳主辦,中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、上城區(qū)人民政府、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心承辦的高質(zhì)量跨境電商行業(yè)峰會。峰會依托浙江制造業(yè)及跨境電商發(fā)展基礎(chǔ),匯聚全球產(chǎn)業(yè)代表,聚焦雙循環(huán)新發(fā)展格局,探尋中國跨境電商發(fā)展的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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