進(jìn)入金秋的度尾鎮(zhèn)，柚香在街頭飄蕩。跟隨街上一輛輛裝滿柚子的貨車，來到物流發(fā)貨的倉庫基地，或是深入采摘分揀的柚子林，柚香便會越發(fā)濃烈。這里便是國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品度尾文旦柚的產(chǎn)地——福建省仙游縣。

10月14日，仙游縣人民政府副縣長林宇家變身主播，走進(jìn)拼多多公益助農(nóng)直播間為度尾文旦柚傾情“代言”，向消費者介紹文旦柚的真實種植環(huán)境、科學(xué)種植方法、當(dāng)季文旦柚的長勢情況以及銷售文旦柚需要做的消毒、檢疫工作，邀請大家品嘗秋日里的第一口甜，助力當(dāng)?shù)匾咔榻夥夂髲?fù)工復(fù)產(chǎn)，也為農(nóng)產(chǎn)品上行及鄉(xiāng)村振興，注入新的活力。短短半小時，縣長公益直播吸引超過24萬人次網(wǎng)友觀看，當(dāng)天帶動拼多多平臺文旦柚訂單量同比上漲超過368%。

▲10月14日下午，仙游縣人民政府副縣長林宇家（中）變身主播，走進(jìn)拼多多公益助農(nóng)直播間為度尾文旦柚“代言”，吸引將超過24萬網(wǎng)友觀看。（攝影：馬可）

在室內(nèi)直播結(jié)束后，公益助農(nóng)直播間的鏡頭切換到大山里的柚子林，以產(chǎn)地直發(fā)的場景式直播全面展現(xiàn)度尾文旦柚的人文歷史，采摘、消毒、分揀、打包、物流等各個環(huán)節(jié)。

據(jù)悉，在地方政府與拼多多公益助農(nóng)的聯(lián)合發(fā)動下，拼多多近期已迎來一波文旦柚果農(nóng)的井噴式開店潮，多個新入駐店鋪的文旦柚銷量超過1萬件甚至10萬件。還有平臺水果頭部、腰部商家也瞄準(zhǔn)并新設(shè)了文旦柚品類銷售，百億補(bǔ)貼頻道亦上新了這一柚類單品。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多在全面賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，深刻意識到農(nóng)產(chǎn)品品牌化對提升整個產(chǎn)業(yè)鏈價值的重要性。9月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、寧夏回族自治區(qū)以及拼多多共同啟幕“2021地標(biāo)農(nóng)品中國行”活動，這一活動將助力全國各地地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品上行新電商，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。隨后，拼多多還成立了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)開發(fā)篩選模型，建立圖像和文字識別系統(tǒng)，大力扶持和推廣地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。

拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)投入公益助農(nóng)直播、百億補(bǔ)貼、流量傾斜、營銷支持等資源，助力文旦柚等更多的國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品輻射平臺8.5億消費者。

仙游副縣長場景式直播吸引24萬網(wǎng)友圍觀

“文旦柚看起來個頭偏小，但口感風(fēng)味獨特，可以說是小而美、濃縮的就是精華，歡迎大家購買品嘗……”14日下午，仙游縣副縣長林宇家走進(jìn)拼多多公益助農(nóng)直播間，掰開了外貌普通，口感卻獨具風(fēng)味的文旦柚，手把手教網(wǎng)友品鑒這一國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。

跟其他柚子品類相比，度尾文旦柚個頭不算大，捧在手里卻是沉甸甸。在儲蓄了一年的陽光雨露之后，果子的氣味芳香。掰開之后，果肉更是柔嫩剔透，一股濃烈的香味四散開來，一旦入嘴更是讓人欲罷不能，一口氣就會消滅掉一個。

▲一名果農(nóng)正挑著文旦柚走出果園，今年秋天受疫情影響，文旦柚的采摘時間一度拖延，在地方政府的大力支持下，文旦柚正在坐上產(chǎn)地直發(fā)的電商快車。（攝影：馬可）

“文旦柚”的名字，來源一個美麗的傳說，據(jù)悉這一柚類品種，由清道光年間該縣舉人吳登青和莆田仙戲班一個名旦合作栽培成功，取二人身份取名“文旦柚”。作為全國的三大名柚之一，度尾文旦柚是國家認(rèn)定通過并保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，已有至少160多年的種植歷史。出于對種植氣候及地理環(huán)境的特殊要求，這種品質(zhì)獨特的柚子年產(chǎn)量，跟其他柚子品類相比，市場規(guī)模較為有限。

據(jù)介紹，度尾文旦柚往年都是9月中旬就開始上市，趕上中秋和國慶兩個銷售旺季，上市時間有很大的優(yōu)勢，再加上品質(zhì)突出，無論是買來自己吃，還是送禮都很受歡迎。

今年秋天，受疫情影響，文旦柚的采摘時間一度拖延，許多果農(nóng)憂心忡忡。近期，在地方政府的指導(dǎo)及全力推動下，已經(jīng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并聯(lián)系拼多多等電商平臺加速推進(jìn)文旦柚的推廣、銷售。吳啟森是度尾鎮(zhèn)的文旦柚種植大戶，他家從父輩起就在種柚子，現(xiàn)種植有200畝果園，此前，他的一些果樹已經(jīng)出現(xiàn)了柚子因未及時采摘大批掉落甚至壞掉的現(xiàn)象。這一次公益助農(nóng)直播給到了吳啟森等果農(nóng)們新的啟發(fā)，線上銷售正在成為除了線下傳統(tǒng)采購?fù)獾男履Ｊ健?/p>

▲10月的仙游縣度尾鎮(zhèn)，果農(nóng)們采摘完文旦柚后正在進(jìn)行初級分揀。（攝影：馬可）

據(jù)度尾鎮(zhèn)鎮(zhèn)長莊龍煒介紹，從柚子的種植、采摘到分揀、物流，這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)?shù)睾芏噢r(nóng)人的生計。在柚子季，光上山采摘的人次就能達(dá)到上萬，漫山遍野的農(nóng)人都在忙活。

“今年文旦柚產(chǎn)量約6.6萬噸，較去年增長10%，品質(zhì)也比去年好?！毕捎慰h副縣長林宇家說，仙游縣委縣政府出臺了文旦柚采摘、運輸、銷售扶持政策，安排了專項資金，通過“四個有”，即有人采、有人運、有人買、有人管，最大程度保障果農(nóng)和消費者的利益。

本次拼多多公益助農(nóng)直播活動中，仙游縣副縣長林宇家、度尾鎮(zhèn)鎮(zhèn)長莊龍煒等輪番登場，為度尾文旦柚代言，并通過留言抽獎、點擊購買等方式為文旦柚打call，送出各種福利，讓直播間里網(wǎng)友不斷“沸騰”，助力仙游文旦柚產(chǎn)業(yè)恢復(fù)以往的朝氣蓬勃。

這場持續(xù)一個下午的公益助農(nóng)直播，還帶網(wǎng)友走進(jìn)了文旦柚種植基地。在飄香四溢的柚子林里，柚樹上掛滿了沉甸甸的果實，盡顯豐收的景象。果農(nóng)們在林子里忙著采摘，在車間里忙著分揀，這些果子隨后經(jīng)過打包封裝，通過拼多多平臺進(jìn)行銷售，從產(chǎn)區(qū)發(fā)往全國各地的消費者，以場景式直播展現(xiàn)了從產(chǎn)地直連消費者的農(nóng)產(chǎn)品一鍵上行。

▲10月14日下午，仙游縣度尾鎮(zhèn)鎮(zhèn)長莊龍煒（右）也走進(jìn)了拼多多公益助農(nóng)直播間，在柚子林里為度尾文旦柚“代言”推薦。

國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品搭上新電商快車

據(jù)介紹，度尾文旦柚傳統(tǒng)上以福建省內(nèi)消費為主，線下流通銷售占了一半以上比例。近年來，當(dāng)?shù)卣铝τ趯⑽牡╄之a(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，對文旦柚產(chǎn)品進(jìn)行分級，推動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及相關(guān)加工產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，進(jìn)而推動農(nóng)產(chǎn)品上行及實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新電商平臺的高速列車，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全國消費者，做大自身地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，讓更多人認(rèn)識到仙游“好果”的魅力。

一批擁有豐富電商運營經(jīng)驗的“新農(nóng)人”，正在率先成為文旦柚的推廣者。來自度尾鎮(zhèn)的85后商家黃海聲，在當(dāng)?shù)貜氖绿厣a(chǎn)業(yè)紅木電商超過10年，幾年前，他曾試水經(jīng)營過文旦柚果樹生意，對這個行業(yè)一直抱有濃厚興趣。這次疫情期間，文旦柚的傳統(tǒng)流通渠道受阻，急需找到爆發(fā)力強(qiáng)的線上平臺，黃海聲趁勢再度投身其中。

目前，經(jīng)過黃海聲手里發(fā)出的文旦柚，在線上各個平臺日銷已達(dá)6千余單。黃海聲過去覺得農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)要看時節(jié)，相比之下紅木行業(yè)是一年四季都有飯吃。見識過文旦柚的線上銷售爆發(fā)力后，黃海聲覺得，要是一直在拼多多賣農(nóng)產(chǎn)品也不錯——且不說福建本身就是水果大省，僅在莆田，除了文旦柚，還有龍眼、枇杷、荔枝，組成了莆田傳統(tǒng)“四大名果”。

▲福建90后本土商家胡劍峰（右）是拼多多平臺的水果腰部商家之一，加入了此次文旦柚地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品推廣的隊伍，在店內(nèi)增設(shè)了文旦柚的銷售，并進(jìn)入了拼多多百億補(bǔ)貼頻道。（攝影：馬可）

另一位福建90后本土商家胡劍峰，則是拼多多平臺的水果腰部商家之一。胡劍峰的店鋪水果供應(yīng)鏈覆及福建省內(nèi)外，僅柚子品類的年銷售額就達(dá)到數(shù)千萬元。有趣的是，胡劍峰在做水果行業(yè)之前，也是個農(nóng)產(chǎn)品的門外漢，他曾在數(shù)碼3C領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)多年，因為對農(nóng)產(chǎn)品抱有很深情懷，成為了新電商時代的一枚新農(nóng)人。

此次文旦柚地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品推廣，胡劍峰也加入了公益助農(nóng)的隊伍，在店內(nèi)增設(shè)了文旦柚的銷售，并進(jìn)入了拼多多百億補(bǔ)貼頻道。胡劍峰說，他的店鋪此前一直在銷售來自臺灣地區(qū)的文旦柚，擁有穩(wěn)定的消費客戶群體。而臺灣文旦柚品種最初的來源就是福建，作為國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，度尾文旦柚不僅是好的農(nóng)產(chǎn)品，也是一種文化，一種傳承。這種精品水果，在推廣及消費端大有潛力可挖。

“拼多多平臺的公益助農(nóng)活動，致力于將各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)，幫助它們成為農(nóng)民的致富果，同時讓更多消費者吃上平價優(yōu)質(zhì)的水果?！?拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公益助農(nóng)直播活動僅僅是一個環(huán)節(jié)，未來，平臺將在地方政府的指導(dǎo)下，持續(xù)通過助農(nóng)培訓(xùn)、百億補(bǔ)貼、營銷支持等流量及資源加持，帶動更多新農(nóng)人加入農(nóng)產(chǎn)品市場，助力文旦柚等國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品打開更廣闊的消費鏈路。 

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