9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式啟動(dòng)。

據(jù)了解，此次金秋消費(fèi)季活動(dòng)將以營(yíng)銷助農(nóng)、消費(fèi)惠農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)為重點(diǎn)，推動(dòng)各類市場(chǎng)主體開展展示展銷、直播帶貨、專場(chǎng)推介等營(yíng)銷促銷活動(dòng)，覆蓋超過(guò)150個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，涵蓋60余萬(wàn)種農(nóng)副產(chǎn)品，超30萬(wàn)商家參與，阿里巴巴、拼多多等電商平臺(tái)也將通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量?jī)A斜等方式，吸引廣大城鄉(xiāng)居民購(gòu)物過(guò)節(jié)。

 ▲9月7日，2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季在北京正式啟動(dòng)。（圖片來(lái)源于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)）

作為“2021金秋消費(fèi)季”的主要參與平臺(tái)之一，中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多將同時(shí)上線“多多豐收館”，并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”一系列電商助農(nóng)活動(dòng)，全面推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖?guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費(fèi)者，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。 

此外，在9月23日“豐收節(jié)”當(dāng)天，拼多多還將作為央視“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”的互動(dòng)合作伙伴，通過(guò)全平臺(tái)直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨，與全國(guó)人民一起促消費(fèi)慶豐收。

上線“多多豐收館”，單日投入億級(jí)流量支持

2021年已經(jīng)是“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”迎來(lái)的第四個(gè)年頭，經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，“豐收節(jié)”不僅成為全國(guó)農(nóng)民自己的節(jié)日、中華農(nóng)耕文明的符號(hào)，更是成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新窗口。

去年，作為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”戰(zhàn)略合作電商平臺(tái)，拼多多在上線“多多豐收館”的同時(shí)，首批即發(fā)放了5億元消費(fèi)券，并協(xié)同平臺(tái)15萬(wàn)涉農(nóng)商家，全力推動(dòng)各地農(nóng)產(chǎn)品出山進(jìn)城。 

▲9月7日，“多多豐收館”正式上線，并協(xié)同平臺(tái)28萬(wàn)涉農(nóng)商家，助力長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖?guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)豐收。

“今年豐收節(jié)期間，平臺(tái)將在去年的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大資金資源的投入力度?！睋?jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬(wàn)人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源也將向“豐收館”全面傾斜，單日投入億級(jí)的流量曝光，并對(duì)豐收節(jié)打標(biāo)農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)資農(nóng)具實(shí)行不限額補(bǔ)貼，單筆最高補(bǔ)貼力度超過(guò)40%。

據(jù)了解，今年共有28萬(wàn)涉農(nóng)商家參與平臺(tái)此次“豐收節(jié)”的系列活動(dòng)，相比2020年，商家規(guī)模擴(kuò)大了近一倍，全面覆蓋長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖?guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)。平臺(tái)近8.5億消費(fèi)者均可通過(guò)拼多多app搜索“豐收節(jié)”關(guān)鍵詞，一鍵購(gòu)買全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨。

此外，多多買菜也將作為今年“豐收節(jié)”消費(fèi)助農(nóng)的新渠道，全程參與此次“金秋消費(fèi)季”系列活動(dòng)。在此期間，多多買菜將在浙江、江蘇、安徽、湖北、四川等長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶多個(gè)地區(qū)，連續(xù)開展多場(chǎng)“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”，助力嘉興粽子、固城湖大閘蟹、樅陽(yáng)土雞蛋、會(huì)理石榴、洪湖蓮藕等直連消費(fèi)者餐桌。

攜手央視“豐收節(jié)”晚會(huì)，助力全民促消費(fèi)慶豐收

為充分發(fā)揮“豐收節(jié)”的節(jié)慶效應(yīng)，拼多多還將聯(lián)合央視以及各地政府舉辦多場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)。據(jù)了解，9月16日，央視新聞將聯(lián)合拼多多率先開啟“中秋節(jié)”直播專場(chǎng)，為全國(guó)消費(fèi)者重點(diǎn)推介品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力各農(nóng)產(chǎn)區(qū)打造自己的產(chǎn)地品牌。

9月23日，在“豐收節(jié)”當(dāng)天，中央廣播電視總臺(tái)將舉辦“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)晚會(huì)”。屆時(shí)，晚會(huì)將在央視一套、農(nóng)業(yè)頻道以及央視財(cái)經(jīng)新媒體直播同步進(jìn)行，拼多多將作為晚會(huì)的互動(dòng)合作伙伴，通過(guò)直播帶貨的方式，與全國(guó)人民一道消費(fèi)助農(nóng)，共慶豐收。

 ▲去年“豐收節(jié)”期間，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合拼多多共同開啟“慶豐收，為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動(dòng)，首場(chǎng)直播即售出3720萬(wàn)斤農(nóng)副產(chǎn)品。（攝影 安舜）

在此次“豐收節(jié)”期間，第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”也將進(jìn)入初賽評(píng)審階段，拼多多將聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)以及全球頂尖科研團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)探索科技助農(nóng)道路，讓農(nóng)民種得好賣得好，讓消費(fèi)者買得好吃得好。

作為農(nóng)產(chǎn)品起家的電商平臺(tái)，拼多多的崛起主要依托于中國(guó)農(nóng)業(yè)的深度和廣度，并于2019年成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，2020年的農(nóng)產(chǎn)品交易更是突破2700億，連續(xù)5年保持三位數(shù)增長(zhǎng)。

今年上半年，拼多多農(nóng)副產(chǎn)品訂單量依然保持快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)431%，單品銷量超過(guò)10萬(wàn)單的農(nóng)（副）產(chǎn)品超過(guò)4000款，同比增長(zhǎng)超過(guò)490%；單品銷量超過(guò)100萬(wàn)單的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)到30余款。

為了提升各地農(nóng)貨的上行效率，拼多多今年以來(lái)還加大了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、倉(cāng)儲(chǔ)配送等供應(yīng)鏈體系的建設(shè)。目前，拼多多已經(jīng)通過(guò)路線規(guī)劃技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)解決方案，初裝打造出一套高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，直連超過(guò)1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，并帶動(dòng)超1600萬(wàn)農(nóng)戶參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)之中。

“自成立以來(lái)，拼多多始終踐行扎根農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年豐收節(jié)期間，拼多多將充分發(fā)揮電商平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)，繼續(xù)推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國(guó)消費(fèi)者，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

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