還在留戀北上廣深?這些遠(yuǎn)離一二線城市,在三四線城市宅家過日子的小鎮(zhèn)青年,早就到了快樂星球!他們?yōu)閵蕵焚I單、為自我提升買單、為顏值買單,更為健康買單。據(jù)京東旗下特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)京喜電商數(shù)據(jù)顯示,在今年618期間,小鎮(zhèn)青年在京喜電商購(gòu)買燕窩與抗氧化產(chǎn)品的數(shù)量,與去年相比可謂呈現(xiàn)“暴漲”趨勢(shì)。在種種因素的“驅(qū)動(dòng)”下,小鎮(zhèn)青年成為了新興市場(chǎng)的消費(fèi)主力。
今年618,來自三四線城市和縣鄉(xiāng)農(nóng)村的90后青年,在京喜電商購(gòu)買燕窩的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了19倍,而一二線城市用戶中購(gòu)買燕窩的增幅僅僅只有9倍,增速只有前者的二分之一。
此外,熱愛養(yǎng)生、注重生活品質(zhì)的小鎮(zhèn)青年,在京喜618期間購(gòu)買維生素C等抗氧化產(chǎn)品的數(shù)量同比去年更是增長(zhǎng)了13倍。從這些數(shù)據(jù)中,我們不難得知,如今的小鎮(zhèn)青年不但愛養(yǎng)生愛生活,更擁有強(qiáng)大的購(gòu)買力,正在逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。
此次京喜電商618,除了燕窩、抗氧化產(chǎn)品的購(gòu)買數(shù)量暴漲,小鎮(zhèn)青年購(gòu)買盲盒與菜譜的數(shù)量也讓人意外。其中盲盒的購(gòu)買數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了53倍,增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二線城市用戶。家常菜譜的購(gòu)買數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了24倍,而一二線城市用戶的數(shù)據(jù)只有7倍。其中的原因并不難得知,生活在一二線城市,工作節(jié)奏與生活步伐都很快,無暇享受生活。相比之下,小鎮(zhèn)青年有更多的時(shí)間與條件。
以“低價(jià)不低質(zhì)”為價(jià)值導(dǎo)向的京喜電商,催生“小鎮(zhèn)青年四大意外消費(fèi)”并不難理解。這一代新興市場(chǎng)用戶已具有強(qiáng)大的購(gòu)買力,但也相當(dāng)務(wù)實(shí)理性。他們兼具實(shí)力與決斷,主打的是“物有所值”。同時(shí),他們自我意識(shí)強(qiáng)烈,同樣敢于嘗新。
隨著經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展,新興市場(chǎng)與一二線城市之間的差距將被逐漸縮小。新興市場(chǎng)是我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大、潛力最大的市場(chǎng)之一,同時(shí)隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的深入,在新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)崛起的大趨勢(shì)下,小鎮(zhèn)青年未來的消費(fèi)潛力相當(dāng)明顯。
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